2026美加墨世界杯直播报告（小组赛）

艾瑞咨询2026-07-1927 页

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报告概述

本报告聚焦2026年美加墨世界杯小组赛阶段的直播生态，研究对象覆盖电视大屏（CCTV系列）、移动端App（咪咕视频、央视频、小红书）以及社交媒体（微博、小红书、抖音等）。报告基于中国视听大数据（CVB）和艾瑞大数据监测，系统分析了赛事热度指数、直播观看人次与时长、用户画像、平台竞争格局、社媒声量走势及球星影响力。旨在帮助读者全面理解小组赛期间各渠道的观赛流量分布、用户行为特征及社媒传播规律，为内容运营、版权评估与营销决策提供数据支撑。

报告的核心结论

赛事开幕引爆搜索热度，百度指数增幅超14倍

2026年世界杯开幕后，百度搜索指数较赛前激增1474%，远超抖音（+461%）和微信（+144%），表明用户主动搜索行为受赛事刺激最为强烈。开幕日成为全周期热度顶点，小组赛期间平均搜索指数高达212.7万。

咪咕视频以54.4%用户占比主导移动端观赛

小组赛期间，咪咕视频占据移动端直播用户超半数份额，日均渗透率达52.7%，远超央视频（14.0%）和小红书（31.6%）。平台用户以男性、中青年、高消费能力核心球迷为主，用户粘性高，是体育观赛主阵地。

小红书以女性用户差异化切入世界杯直播

小红书是唯一女性观赛用户过半（58.6%）的平台，24岁及以下用户占比24.0%，低消费用户占比42.1%。平台借助社区内容实现免费观赛与电商种草，与咪咕、央视频形成互补，但直播渗透率仅10.5%，观赛目的性较弱。

社媒声量由开幕日与球星事件双轮驱动

小组赛社媒声量呈现单峰走势：开幕日（6月12日）为全周期最高峰，随后梅西、姆巴佩、哈兰德等球星首秀（6月23日）形成次级高峰。互动量则呈双峰，除开幕外，弱队爆冷（西班牙0:0佛得角）引发更高互动，竞技反转内容更能激发用户参与。

报告回答的关键问题

2026世界杯小组赛哪场比赛移动端观看人次最多？

阿根廷对阵阿尔及利亚（6月17日）以2048万观看人次位居第一，远超其他场次。该场次为梅西本届世界杯首秀，球星个人流量带动移动端观赛高峰，阿根廷相关赛事在TOP20中占据多个席位，显示球星效应的强大号召力。

世界杯直播人群画像有哪些特征？

整体观赛人群男女比例接近均衡（男51.5%，女48.5%），主力为25-35岁青年群体（35.2%）。苹果手机用户占比最高（35.9%），地域集中在广东、浙江、江苏等东部沿海省份。消费能力方面，低消费人群占比39.6%高于高消费人群34.6%。不同平台画像差异显著：咪咕偏男性高消费，小红书偏女性低消费年轻用户。