报告概述
本报告聚焦教育行业春节期间的营销机会，基于百度搜索、信息流、百家号、直播等渠道，分析流量趋势与投放节奏，提出搜索+信息流精细化投放、百家号内容经营、线索直播、智能基建等策略，并辅以客户案例说明，旨在帮助广告主抓住春节流量高峰，实现效果增收。
报告的核心结论
春节流量呈三阶段波动，需提前布局
报告将春节流量分为抢跑期、增量期和冲刺期，流量饱和度在44%-74%之间波动，初五和节后出现高峰。广告主应结合信息流挤压趋势，在关键节点合理安排预算和账户储备，以最大化获取流量红利。
搜索+信息流精细化投放是获客核心
报告强调通过多维度定向、oCPC出价、创意优化及落地页体验提升eCPM，同时利用智能基建（自动搭建单元、巡优汰换、AI创作）提高人效，实现成本可控的流量获取。
百家号内容经营可实现增量破圈
通过百家号矩阵发布优质内容、挂载转化组件并进行推广投流，可拓展内容流量池。客户案例显示，百家号推广消费占比达60%，线索成本降低18%，有效提升后验转化率。
线索直播结合数字人可突破冷启动
直播投放支持真人+数字人并行，通过定制直播间主题、话术和互动引导，配合多账户多单元策略，可实现1天冷启成功。案例中单日消费峰值达7W+，CTR 5%，CVR 7%。
春节不打烊政策提供额外资源扶持
百度教育为搜索、信息流、百家号、优选等渠道提供提价、基建提升对应的扶持政策，包括全周期高倍扶持和核心冲刺期额外高能扶持，鼓励广告主在春节期间持续投放。
报告回答的关键问题
教育行业如何做好春节营销？
报告建议教育广告主抓住春节三阶段流量节点：抢跑期提前储备账户和素材，增量期提价并提升基建，冲刺期加大投放。同时采用搜索+信息流精细化投放，结合百家号内容经营和线索直播，多渠道协同获客，并申请百度教育政策扶持以放大效果。
百度教育春节不打烊有哪些政策支持？
报告指出，搜索渠道需要提价≥5%或增加关键词量/教育AIMAX消费覆盖；信息流和百家号渠道需基建提升超过30%且提价≥5%可享受全周期高倍扶持，提价≥10%可获核心冲刺期额外高能扶持；百度优选直播和短带可提报享受额外资源扶持。具体细节需联系百度教育IMS同学。
如何通过百度投放获取春节流量？
报告提出三步策略：一是前置布局，增加账户储备、关键词量和素材储备；二是产品驱动，使用AIMax叠加高价值人群、AIGC制作视频创意；三是高强度基建落实，节中提价并监督新增单元和创意数。案例显示，某客户春节期间涨幅超100%，搜索现金、信息流现金和直播电商消费均创新高。
百家号推广在教育行业如何落地？
报告以某少儿书法客户为例，通过日均发布5-10篇优质内容（如硬笔书法技巧、家长采访），强化名师IP，挂载9.9元低价课，实现3个月内粉丝增长4.8k+，有效提升后验转化率3pp，百家号推广消费占比达60%，综合线索成本降低18%。
线索直播冷启动的要点是什么？
报告以八段锦教学客户为例，建议：1个直播间准备2个账户，每个账户搭建200个单元，高出价进入冷启；常规期每日每账户新增20+新单元。直播间采用简单动作教学、古风装修和每2-3分钟引导点击卡片。定向男女分账户，年龄不限。通过真人直播10小时+数字人24小时循环，1天冷启成功，1周转化率突破提升。
报告中的代表性数据
春节流量饱和度
2026年2月6日至2月24日，报告预估2026年春节期间流量饱和度，抢跑期（2.6-2.8）为59%-67%，增量期（2.9-2.11）为62%-74%，冲刺期（2.15-2.24）为72%。
某客户百家号推广效果
资料未明确，某少儿书法客户通过百家号推广，综合线索成本降低18%，百家号推广消费占比60%，粉丝增长4.8k+，有效提升后验转化率3pp。
某养生客户搜索线索直播日耗
资料未明确，某养生客户通过全维度承接搜索养生学习需求，创造搜索线索直播日耗20万+，使用50+直播间、90+账户、5+主体、单账户买词数10万+。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 春节流量预估图表：展示2025-2026年春节期间每日流量饱和度及关键节点，帮助广告主规划投放节奏。
- 投放优全景图：详细说明搜索+信息流精细化投放策略，包括定向、出价、创意、落地页优化及智能基建三大能力。
- 百家号内容经营指南：介绍以百家号为载体拓展内容分发渠道的方法，包括号矩阵经营、优质内容创作、转化组件挂载和推广投流。
- 线索直播客户案例：涵盖少儿书法客户和养生客户的详细案例分析，展示双流量池协同、直播间装修、数字人应用等实操经验。
- AIGC创意平台擎舵介绍：说明如何利用AI技术生成广告文案、数字人视频和图片，春节期间有专属数字人形象支持。
- 春节不打烊政策支持细则：列出搜索、信息流、百家号、百度优选各渠道的扶持门槛和奖励机制，包括提价、基建提升要求。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
