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报告概述

本报告由CTR发布，聚焦2025年中国广告市场的发展轨迹，从流量红利向价值深耕的转型。报告覆盖广告刊例花费变化、重点行业投放趋势、健康消费与悦己需求的驱动、户外场景的多元重构以及AI技术对营销规则的改写。通过分析广告主信心、行业投放数据和品牌策略变化，为市场参与者提供全景式洞察，帮助理解广告市场在不确定环境下的新增长逻辑。

报告的核心结论

广告市场信心稳步回升，全年刊例花费增长5.4%

2025年广告刊例花费同比增长5.4%，下半年广告主信心提升，超过半数广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升，且选择维稳策略的广告主占比年初增长5个百分点。

悦己与健康消费驱动行业投放分化

品质生活需求推动食品、饮料、药品稳居头部行业，而娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化行业广告投放双位数增长。健康产品广告爆发，燕麦片、维生素、血压计等品类投放增幅显著，反映出从‘补身体’到‘管健康’的消费升级。

户外场景广告增长11.8%，文旅与氛围感场景受热捧

2025年户外场景整体广告刊例花费增长11.8%，其中电梯LCD、电梯海报、影院视频等场景增幅领先。旅游景区、城市宣传、酒店广告投放分别增长22%、16%、37%，同时香薰、投影仪等氛围感产品广告投放高增。

AI从创意工具升级为营销决策辅助，投入加速

70%的广告主认同AI对企业经营创新提效重要作用，31%广告主计划增加AI对话式搜索广告投入。以AI命名的产品数量同比增长84%，相关广告花费同比增长700%，AI应用覆盖学习机、电器、手机软件等领域。

品牌回归长期主义，中心化传播与品牌价值受重视

面对流量内卷，89%的广告主认同品牌心智份额是核心竞争力，87%优选可信度高、用户量大的主流媒体，品牌形象类广告费用提升14%，电视媒体公信力仍居首位，表明品牌正从短期转化转向价值深耕。

报告回答的关键问题

2025年中国广告市场整体走势如何？

2025年中国广告刊例花费同比增长5.4%，市场信心稳步提升。下半年广告主对市场活跃度预期好转，超过半数认为市场将保持稳定或提升，行业整体从流量红利转向价值深耕，品牌更加注重长期资产建设。

哪些行业广告投放增长最快？

健康相关品类和悦己消费类行业增长显著。例如燕麦片、维生素、血压计等健康产品广告投放增幅超过100%，而香薰、投影仪、电子游戏机等带来氛围感与松弛感的产品广告投放增长翻倍，娱乐及休闲、个人用品行业也实现双位数增长。

AI在广告营销中有哪些实际应用？

AI已广泛应用于理解用户需求、自动创作内容、优化媒介组合及驱动销售转化。广告主中70%认同AI的提效作用，31%计划增加AI对话式搜索广告投入。以AI命名的产品数量同比增长84%，广告花费激增700%，典型产品包括AI学习机、AI电器等。

户外广告市场有哪些新趋势？

2025年户外场景广告整体增长11.8%，其中电梯LCD、电梯海报、影院视频增幅领先。文旅景区、城市宣传、酒店广告投放显著增长，同时氛围感产品（如香薰）和实用性产品（如血糖仪）的户外广告投放也大幅提升，户外场景成为品牌与消费者深度链接的触点。

报告中的代表性数据

+5.4%

2025年广告刊例花费同比变化

2025年vs2024年，全年度广告刊例花费同比增长5.4%，数据来源CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库。

+700%

AI命名产品广告花费同比变化

2025年vs2024年，以AI命名的产品广告花费同比增长700%，产品数量增长84%，数据来源CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库。

+11.8%

户外场景整体广告刊例花费增长

2025年vs2024年，2025年户外各类场景整体广告刊例花费增长11.8%，数据来源CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 详细分析2025年中国广告市场月度刊例花费变化趋势及环比同比数据。
  • TOP10行业广告刊例花费变化数据，覆盖食品、饮料、药品等头部行业及增长最快的细分品类。
  • 健康消费与悦己需求专题：包括燕麦片、维生素、护肤品、香薰等品类广告投放增长的具体数据及案例。
  • 户外广告场景重构专题：街道设施、机场、高铁、地铁、电梯LCD/海报、影院视频等各场景增长幅度及文旅景区、城市宣传、酒店广告投放数据。
  • AI营销专题：AI命名产品数量及广告花费变化、广告主对AI的认同度与投入计划、典型AI产品（学习机、电器、手机软件等）案例。
  • 品牌长期主义策略分析：品牌形象类广告费用提升幅度、广告主对品牌心智与主流媒体公信力的认同数据。
  • 广告主信心调研数据：2025年广告主营销趋势调查报告结果，包括市场活跃度预期、维稳策略占比变化。
  • 结论与展望：对未来品牌营销进入价值深耕新阶段的总结，以及健康、悦己、户外、AI四大趋势的深层洞察。

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