2026网易传媒资源手册
网易传媒2026-02-0554 页
报告概述
本手册系统梳理了网易传媒2026年度可招商的营销资源，分为超级流量、态度内容、圈层渗透三大板块。超级流量板块围绕春节春运、全国两会、美加墨世界杯、三大国际车展、网易未来大会等年度大事件，提供品牌绑定热点流量的机会；态度内容板块涵盖致前行者、C位观察、界外、造物中国等原创IP，以及龙马行运、沸腾山海、答案如下等文化科普栏目，通过深度内容建立品牌信任；圈层渗透板块聚焦Z世代社区网易小蜜蜂、数码种草IP、游戏电竞赛事（蛋仔派对、第五人格、巅峰极速）及音乐厂牌，帮助品牌精准触达年轻圈层。手册详细介绍了每个资源项目的合作时间、形式、亮点及过往案例数据，为品牌制定2026年营销策略提供一站式参考。
报告的核心结论
网易传媒以AI技术全面赋能营销内容生产
报告显示，网易自研AI工具「千梦引擎」已深度融入车展、非遗文化、抽象生活观察等多个项目，实现AIGC创作、用户共创榜单、品牌专属模型训练等创新玩法，提升内容制作效率与互动体验，成为品牌营销的新驱动力。
体育与节点营销是引爆品牌声量的核心入口
2026年美加墨世界杯、春节春运、全国两会等超级流量节点被列为年度重点项目，网易凭借独家球队签约资源、丰富的赛事运营经验及话题制造能力，帮助品牌抢占全民注意力，过往世界杯项目实现27亿+视频播放量和70个平台热搜。
针对Z世代的圈层渗透成为品牌年轻化关键
网易通过小蜜蜂社区、蛋仔派对、第五人格电竞赛事、音乐厂牌等产品，构建了覆盖兴趣社交、游戏互动、音乐现场的场景化营销矩阵。超百万Z世代用户在小蜜蜂活跃，蛋仔派对注册用户超6亿，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。
文化IP与权威机构背书提升品牌信任度
报告强调与中国国家旅游、国家林草局、敦煌画院、博物馆等机构合作，推出「沸腾山海」「万物有声」「马上有宝」等文化IP项目，通过非遗、生态、文博等优质内容沉淀品牌资产，实现品味与商业价值的双重提升。
报告回答的关键问题
网易传媒2026年有哪些重磅营销资源？
报告显示，网易传媒2026年资源覆盖三大板块：超级流量包括春节春运、全国两会、美加墨世界杯、三大国际车展、网易未来大会等；态度内容有致前行者、C位观察、界外、造物中国等IP；圈层渗透则聚焦小蜜蜂社区、蛋仔派对、第五人格电竞赛事、巅峰极速、音乐嘉年华等，品牌可根据目标人群选择合作。
AI如何应用于网易的营销方案？
报告指出，网易自研的千梦引擎AI工具已应用于多个项目：在车展中实现AIGC内容革新，在非遗栏目中让剪纸、面塑等技艺与AI结合，在抽象生活观察中生成头像H5，并为品牌提供独家模型训练和AI全流程视频制作，大幅提升创意效率和用户参与度。
网易如何帮助品牌触达Z世代用户？
网易通过网易小蜜蜂社区（超百万Z世代用户）、蛋仔派对（6亿注册，日活4000万）、第五人格电竞赛事（全球下载超3亿）以及音乐嘉年华等产品，打造兴趣社交和娱乐场景。品牌可以入驻社区发起活动、在游戏中植入定制内容、赞助电竞赛事或合作音乐节，实现与年轻用户的深度互动与种草转化。
世界杯营销在网易平台有何优势？
网易作为国内体育营销领军平台，拥有独家球队签约权益和丰富的大赛经验（2018年签约冠军法国队、2022年签约冠亚军阿根廷和法国队）。2026年美加墨世界杯期间，网易提供球星/球队资源、全链路营销方案，过往世界杯项目曾获得27亿+原创视频播放量和70个热搜，能帮品牌高效获取赛事流量。
网易有哪些文化类IP可以合作？
报告列举了多个文化IP：与中国国家旅游合作的「最美花路」、与国家林草局合作的「万物有声」、与敦煌画院合作的「马上有宝」、与舌尖上的中国合作的「舌尖驾期」、聚焦非遗的「中国匠人」等。这些IP通过纪录片、AIGC、线下活动等形式，将品牌与传统文化、生态保护、博物知识等深度绑定，提升品牌文化厚度。
报告中的代表性数据
2亿+
春运项目总曝光（2025年）
2025年，2025年春运专题项目总曝光量超过2亿，体现春节节点的高流量价值。
13亿+
世界杯主题内容端内曝光（2022年）
2022年，2022年卡塔尔世界杯期间，网易端内世界杯主题内容曝光超过13亿，原创视频全网播放量27亿+。
6亿+
蛋仔派对注册用户数
2026年，截至2026年，蛋仔派对累计注册用户超过6亿，月活1亿，日活4000万，是休闲派对游戏顶流。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整项目时间表与节点日历：手册按季度和月份列出了2026年所有可招商项目的执行时间，方便品牌提前规划全年营销节奏。
- 超级流量板块的详细玩法与案例：包含春运、两会、世界杯、国际车展、未来大会等项目的具体合作形式、过往数据复盘和品牌合作案例二维码，可直接扫码查看往期专题。
- 态度内容IP的全链路介绍：每个原创IP（如致前行者、C位观察、界外、造物中国等）的项目介绍、亮点、合作形式及过往数据，部分附有案例二维码或小程序入口。
- 圈层渗透产品的深度说明：网易小蜜蜂社区的功能（心情打卡、社团PK、校猫捐粮、校园种草）、蛋仔派对的IP授权与联名合作、第五人格电竞赛事合作权益、巅峰极速游戏内植入方案等均提供详细合作流程。
- 网易千梦引擎AI工具的应用场景与案例：展示AI在车展、非遗、春节营销等场景中的具体应用，包括品牌模型训练、AIGC视觉大片、AI互动H5等。
- 多维度资源联系方式：手册末尾提供招商咨询渠道，方便品牌直接对接合作。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
