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报告概述

《THE TOP GLOBAL LICENSING AGENTS 2025》是License Global发布的年度报告，聚焦全球品牌授权代理行业。报告以2024年授权消费品零售额为基准，对全球60家领先授权代理商进行排名，覆盖北美、亚太、欧洲、拉丁美洲等区域。分析内容包括代理商零售业绩、品牌组合、品类分布及未来趋势预测。研究方法采用开放调查问卷与数据交叉验证，为授权商、被授权商及代理商提供行业基准和合作指南。

报告的核心结论

前10大代理商占据行业主导地位

2025年排名中，前10家代理商贡献了743亿美元的授权消费品零售额，占全部60家代理商总零售额（1044亿美元）的71.2%。IMG Licensing以173亿美元居首，CAA Brand Management和Beanstalk紧随其后。

授权代理行业零售总额突破1000亿美元

2024年，报告涵盖的60家代理商提交的授权消费品零售额总计超过1000亿美元，较2023年的近940亿美元显著增长，反映出品牌授权市场的持续扩张和代理商在全球商业中的关键作用。

时尚仍是最大品类，食品饮料跃居第二

在2025/26年品类展望中，71%的代理商将时尚（服装）列为最重要的战略品类，而食品饮料以69%的提及率上升至第二位，超越玩具游戏。健康美容、实景娱乐、家居装饰等品类也快速增长。

千禧一代是授权产品消费主力

针对2025/26年消费世代分析，31%的代理商认为千禧一代是最具潜力的授权产品购买群体，其次为Z世代（28%）和Gen Alpha（24%）。怀旧品牌和“大小孩”文化持续驱动零售。

报告回答的关键问题

全球最大的品牌授权代理商是哪家？

IMG Licensing以173亿美元的授权消费品零售额位居2025年全球授权代理商榜首。其客户包括百威、UFC、Care Bears、Jeep、迈克尔·杰克逊、WWE和大富翁等，覆盖娱乐、企业品牌、体育和时尚领域。

品牌授权代理商如何选择合作伙伴？

报告指出，代理商通常基于品牌组合、品类专长、市场覆盖及合作伙伴网络进行选择。例如，IMG Licensing凭借其庞大且多元的IP组合保持领先；Alifish依托阿里巴巴的零售生态系统在亚太地区迅速崛起。此外，代理商越来越注重数字化能力、可持续性和消费者洞察。

2025年哪些IP在零售中最受欢迎？

根据代理商提交的数据，经典怀旧IP（如Betty Boop、大力水手、花生漫画）、食品品牌（Reese‘s、好时、M&M’s）、日本动漫（火影忍者、海贼王、宝可梦）以及恐怖/ cult IP（玩具熊的五夜后宫、行尸走肉）表现突出。零售巨头沃尔玛、塔吉特和开市客在产品分销中发挥关键作用。

报告中的代表性数据

743亿美元，占71.2%

前10大代理商零售总额及占比

2024年，前10家代理商在2024年实现授权消费品零售额合计743亿美元，占全部参评60家代理商总零售额1044亿美元的71.2%。

北美853亿美元，亚太116亿美元，欧洲/中东/非洲55亿美元，拉丁美洲19亿美元

全球区域贡献（按总部所在地）

2024年，按代理商总部所在地划分，北美以853亿美元零售额遥遥领先，亚太、EMEA和拉丁美洲分别贡献116亿、55亿和19亿美元，亚太和拉美区域增长显著。

时尚71%，食品饮料69%

2025/26年最受关注品类：时尚与食品饮料

2025/26年展望，在代理商对2025/26年重要品类的评选中，时尚（服装）获得71%的提及率，食品饮料以69%排名第二，玩具游戏以54%位列第三。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球60强授权代理商的完整排名列表，包含每家公司的零售额（单小数点精确值）及客户品牌清单（在线可点击查看）。
  • Brandscape 2025/26预测专题，深入分析关键品类趋势、区域增长、热门IP及消费世代（千禧一代、Z世代、Gen Alpha等）的差异化机会。
  • 行业代理商的创新战略分析：AI与数据驱动决策、数字与电商扩张、可持续发展、全球品牌合作、客户参与及合同灵活性六大策略。
  • 按总部所在地划分的区域市场贡献数据（北美、亚太、EMEA、拉美），揭示授权行业的地理分布与增长热点。
  • 2024年与2021年前20名代理商零售额对比分析，展示行业增长轨迹（增长201亿美元）。
  • IMG Licensing、CAA Brand Management、Beanstalk、Alifish等顶级代理商的详细案例与代表性IP组合介绍。
  • 授权消费品零售类别深度分析：时尚、食品饮料、玩具游戏、健康美容、实景娱乐等，并附有未来24个月的战略重要性排序。
  • 代理商提交的热门IP盘点，包括怀旧类、食品类、动漫游戏类、恐怖/ cult类IP，以及零售分销渠道（沃尔玛、塔吉特等）的作用。

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