报告概述
本报告由Social Agent发布，对2025年京东超市“马年找马超”营销活动进行全链路复盘。报告从活动介绍、社媒趋势、内容质量、价值传递及营销节奏五个维度，系统评估了活动的传播效果、用户参与度及品牌心智传递情况。通过分析微博、种草平台、抖音等渠道的数据，揭示了活动在创意执行上的成功经验与数据清洗、心智传递等方面的改进空间。报告旨在为品牌方提供社交媒体营销活动的优化参考。
报告的核心结论
活动以谐音梗创意引爆社交媒体，微博为核心阵地。
“马年找马超”活动巧妙利用马年与马超的谐音梗，结合寻人趣味性，在微博上引发广泛讨论。微博贡献了总声量的98.7%和总互动量的98.9%，是绝对的核心传播阵地，活动声量呈现典型的“快闪式”爆发特征。
用户互动活跃，但数据被大量垃圾广告干扰。
活动期间总声量1514条，互动量超412万次，平均互动率高达2724.6次/条。然而，未过滤的“垃圾广告”内容声量占比86.8%，极大干扰了对真实效果的评估，凸显数据清洗的重要性。
活动成功强化了“马超”IP，但品牌核心心智传递不足。
活动所有相关讨论均围绕核心IP“马超”（提及率100%），并与湖南卫视跨年晚会建立关联（提及率14.58%）。但“年货节”提及率仅0.69%，“品质生活”“优惠”等品牌价值心智提及率为0%，活动未能有效传递品牌深层价值。
报告回答的关键问题
马年找马超活动在社交媒体上效果如何？
活动整体效果显著，总声量1514条，互动量412.5万+，平均互动率极高，说明内容吸引力强。但需注意数据中包含大量垃圾广告，真实互动规模需清洗后评估。微博是核心阵地，贡献了绝大部分声量和互动。
活动如何利用谐音梗进行营销？
活动核心创意是利用“马年”与“马超”的谐音，结合寻找同名用户的趣味性，引发用户自发分享身边“马超”的故事。这种创意降低了参与门槛，激发了UGC创作，如“网友地毯式搜索马超”等话题迅速引爆。
活动在哪些平台表现最佳？
微博是绝对核心阵地，贡献98.7%声量与98.9%互动量；种草平台声量小但互动率高，用户粘性强；抖音、微信公众号等平台表现不佳，活动形式与短视频生态契合度低。
报告中的代表性数据
活动总声量
2025年12月17日-12月26日，活动期间在社交媒体上产生的相关帖子总数。
活动总互动量
2025年12月17日-12月26日，包括点赞、评论、转发等所有用户互动行为的总和。
微博声量占比
2025年12月17日-12月26日，微博贡献声量1495条，占总声量1514条的98.7%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整的活动Score Card，包括总声量、总互动量、平均互动率等关键指标及其数据来源。
- 分渠道（微博、种草平台、抖音等）的详细互动趋势、用户画像及UGC内容分析。
- 活动健康度分析：正面、负面、中性内容占比，以及垃圾广告数据对评估的影响。
- 核心话题投放效果评估：互动量最高的三个话题及其关联内容拆解。
- KOL策略分析：高互动量帖子的发布者类型、粉丝量及内容特点。
- 品牌心智传递深度分析：通过关键词提及率和关联话题，评估心智占领效果。
- 活动全周期营销节奏拆解：预热期、高潮期、收尾期的核心事件和内容策略。
- 各阶段TOP10互动量话题及原始帖榜单，附具体互动数据。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
