报告概述
本报告以口腔护理电商消费为研究对象，覆盖天猫、京东、抖音三大主流电商平台，基于2022-2024年销售数据，分析口腔护理整体市场格局、平台份额变化、细分品类增长机会及品牌竞争态势。报告通过销售额、增长率、市占率等指标，帮助品牌和商家把握市场动态，识别增长赛道。
报告的核心结论
抖音连续两年成为口腔护理电商市占第一平台
报告显示，抖音口腔护理品类销售额从2022年的34.67亿增长至2024年的93.03亿，市占率从21.3%提升至57.5%，与传统电商天猫、京东的差距持续拉大，成为品牌必争渠道。
牙膏仍是口腔护理体量最大的细分品类
2024年牙膏在天猫、京东、抖音合计销售额达118.95亿，占整体口腔护理电商销售额的73.6%，是绝对的品类王者。其中抖音牙膏销售额72.32亿，同比增长57.6%，带动品类整体增长。
细分品类增长分化明显，舌苔清洁器等新兴品类爆发
2024年舌苔清洁器在抖音增长4559.9%，假牙清洁片增长181.3%，但护理套装、牙贴美白等传统品类在天猫、京东下滑，显示消费需求向细分场景和功效产品迁移。
新锐品牌在抖音快速崛起，传统品牌面临挑战
抖音品牌排名中，NYSCPS/参半以9.79亿销售额居首，白云山、俊小白等增速超200%，而云南白药、佳洁士等传统品牌在天猫、京东增速放缓或下滑，渠道格局重塑品牌竞争。
报告回答的关键问题
2024年口腔护理电商哪个平台增长最快？
抖音是增长最快的平台。2024年抖音口腔护理销售额达93.03亿，同比增长56%，市占率57.5%，连续两年保持首位。天猫仅增长6.2%，京东下滑7.5%，抖音成为核心增长引擎。
口腔护理哪些细分品类值得关注？
除牙膏外，牙粉、杀菌消炎、舌苔清洁器等品类增长显著。2024年牙粉在天猫增长38.2%，舌苔清洁器在抖音增长4559.9%，漱口水在抖音增长41.6%。这些高增长品类代表消费者对专业化、细分功能的需求。
抖音口腔护理品牌排名有哪些变化？
2024年抖音TOP3品牌为NYSCPS/参半（9.79亿）、白云山（6.31亿）、俊小白（3.98亿），其中白云山增速676.2%，俊小白增长250.1%。传统品牌云南白药排名第四，增速44.6%，新兴品牌通过直播和内容营销实现爆发。
口腔护理电商市场整体规模变化如何？
2022-2024年口腔护理电商市场规模持续增长，2024年天猫、京东、抖音合计销售额约161.76亿，较2022年的112.48亿增长43.8%。但平台格局剧变，抖音从2022年的34.67亿跃升至93.03亿，成为最大渠道。
报告中的代表性数据
2024年抖音口腔护理销售额
2024年，抖音口腔护理品类2024年销售额为93.03亿元，同比增长56%，市占率57.5%，连续两年排名第一。
2024年天猫牙膏品类销售额
2024年，牙膏在天猫渠道销售额31.54亿，占天猫口腔护理总销售额的67%，同比增长8.5%，是体量最大的细分品类。
2024年抖音舌苔清洁器增速
2024年，舌苔清洁器在抖音渠道同比增长4559.9%，销售额从极低基数爆发，但绝对体量仍小（约0.06亿），代表新兴细分需求。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 2022-2024年口腔护理三大电商平台（天猫、京东、抖音）整体销售趋势及平台份额变化图表
- 天猫、京东、抖音各平台细分品类（牙膏、漱口水、护理套装、口腔喷雾等）的销售额与增长率数据及机会四象限分析
- 口腔护理整体及天猫、京东、抖音三个渠道前30名品牌排名，含销售额和增速，覆盖传统品牌与新兴品牌
- 天猫渠道牙膏、漱口水、护理套装、口腔喷雾、杀菌消炎、牙粉、牙贴美白等细分品类的品牌销售额排名与增速
- 京东渠道牙膏、漱口水、护理套装、口腔喷雾、牙粉、正畸用品等细分品类的品牌销售额排名与增速
- 抖音渠道牙膏、牙齿美白/护理剂、牙刷/口腔清洁工具、漱口水、口腔喷剂、牙线/牙签/牙线棒等细分品类的品牌销售额排名与增速
- 对口腔护理品类整体及重点平台的市场趋势解读，包括增长驱动因素和竞争格局分析
- 知行咨询的介绍、数据来源说明及免责声明，帮助读者了解报告背景与研究方法
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
