2026年bilibili节点营销通案

报告概述

《2026年bilibili节点营销通案》是哔哩哔哩商业化营销中心面向品牌广告主发布的年度营销方案，系统展示B站如何围绕平台内容生态与年轻用户文化，构建全年节点营销体系。报告覆盖元旦跨年、新春季、春日季、五四青年季、520告白季、高考与毕业季、618、暑期季、七夕、开学季、电竞世界赛、双11、跨年季等12大核心节点，同时纳入脑洞节、儿童节、世界无聊日等平台特色小节点，以及覆盖全国高校的校园节点。方案从年轻人的情绪锚点出发，提出沉浸式情绪营销的整体思路，并详细拆解PUGV节点营销的六大资源能力，包括宣传片、UP栏目、百位UP招募官、线下活动、直播产品与周边物料。通过线上内容传播与线下场景曝光的组合，报告为品牌提供了从节点洞察、内容共创、互动造势到后链路转化的完整营销路径，帮助品牌在B站实现好感与生意的双增长。

报告的核心结论

报告回答的关键问题

报告中的代表性数据

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

• 2026年度B站节点日历总览：报告开篇梳理元旦跨年、新春季、春日季、五四青年季、520告白季、高考季、毕业季、618、夏日季、七夕、开学季、电竞世界赛、双11、跨年季等12大节点的全年时间分布，帮助品牌快速规划年度营销节奏，锁定与自身品类和人群最匹配的节点窗口。
• 12大节点玩法逐项拆解：针对每个大节点，报告给出从预热、爆发到长尾的完整运营路径，例如新春季抓马启事与抓马庙会、春日季回春先导片与线上回春五部曲、青年季百大UP韧性TVC、高考季考前应援与考后送福、毕业季三场Party接力等，并标注具体上线时间。
• PUGV节点营销六大资源模式：详细介绍宣传片、UP栏目、百位UP招募官、线下活动、直播产品、周边物料六种资源的组合方式，品牌可叠加使用基础资源与升级资源，围绕全年大小节点灵活配置，实现从品牌主张传递到用户互动转化的全链路。
• 平台特色小节点营销方案：覆盖脑洞节、儿童节、秋日季、世界无聊日、国际猫猫日、1024程序员节等N个小节点，每个节点均有独立玩法设计，例如脑洞大赛与脑洞代言人、儿童节线下时光机小卖铺、秋日季五大福利赛道等，开放品牌共创。
• 校园营销资源全景：展示B站校园能力象限，包括线上300+高校社团SNS、100+高校官方账号、名师学长学姐UP，线下500+高校社团、宿舍闸机、食堂桌贴、运动场围栏等传播点位，以及校园快闪、市集派样、迎新联欢会、高校运动会等校园事件玩法。
• 直播创新产品与栏目直播化：详解「哔先派对」产品围绕12大节点直播大事件的上线规划，涵盖跨年专场、CNY UP联播、3D虚拟互动直播等形式；同时介绍UP主成熟微综栏目直播化升级，形成直播点播一体化、站内实时氛围感营销热点。
• 品牌实战案例复盘：收录可口可乐考试季直播、NIKE大湾区高校运动会、iQOO百团大战等代表性案例，展示品牌如何组合直播产品、高校社团、UP主内容共创与流量资源，实现校园人群深耕和站内外声量引爆。
• 线下活动执行场景与品牌合作模式：报告梳理校园、品牌门店、商圈三大线下场景的执行细节，包括UP主空降一日店长、新品路演、品牌工厂溯源、入职体验、商圈中庭派样拉新等，并说明线下活动如何与线上内容形成双向闭环。