报告概述
本报告是Brand Finance发布的2025年全球足球俱乐部品牌价值研究，覆盖全球50家最具价值足球俱乐部品牌，并扩展至巴西、中国、日本、沙特、阿联酋等新兴市场。报告采用品牌强度指数（BSI）与特许权费节省法，从品牌价值、品牌强度、俱乐部企业价值等多个维度展开分析，同时结合全球球迷调研数据，探讨赞助、女足、无醇啤酒等热点议题。通过阅读本报告，读者可以系统了解顶级足球俱乐部的品牌资产格局、商业表现与增长逻辑，为品牌管理、投资评估和市场策略提供参考。
报告的核心结论
皇家马德里蝉联全球最具价值足球俱乐部品牌。
报告显示，皇马品牌价值同比增长14%至19.21亿欧元，连续第二年位居全球第一。尽管2024/25赛季未获主要冠军，但凭借连续创纪录的营收和顶级球星阵容，品牌依然保持强劲韧性，证明品牌价值可以超越短期竞技成绩。
巴塞罗那升至第二位，西甲双雄再度包揽前两名。
巴萨品牌价值增长11%至17.13亿欧元，排名从第三升至第二，这是自2021年以来西班牙俱乐部首次同时占据全球前两名。国内三冠王（西甲、国王杯、西班牙超级杯）显著提振了品牌形象，俱乐部财务状况也趋于乐观。
巴黎圣日耳曼首次跻身全球前五。
凭借2024/25赛季队史首座欧冠冠军及国内双冠，PSG品牌价值增长13%至13.61亿欧元，排名升至第五。报告指出，俱乐部从依赖巨星转向培养年轻才俊的战略转型取得成效，品牌影响力持续扩大。
英超仍是全球品牌价值最高的足球联赛。
共有16家英超俱乐部进入前50，合计品牌价值达90亿欧元，占前50总价值的约四成。与其他联赛品牌价值集中于少数豪门不同，英超收入分配更均衡，使多支俱乐部同时拥有高品牌价值，形成商业竞争力。
全球足球品牌价值集中度加剧，精英与其余俱乐部差距扩大。
多数联赛的品牌价值高度集中于少数俱乐部，例如在法甲，巴黎圣日耳曼的品牌价值是第二名马赛的七倍以上。报告认为，品牌已成为足球俱乐部成功的先决条件，强者愈强的趋势正在重塑足球商业版图。
报告回答的关键问题
哪家足球俱乐部品牌价值最高？
皇家马德里。报告显示，皇马以19.21亿欧元的品牌价值蝉联全球第一，比第二名巴萨高出约2亿欧元。尽管2024/25赛季没有重大冠军入账，但连续两个赛季创纪录的营收、全球商业吸引力和顶级球星效应支撑了品牌价值持续增长。
巴黎圣日耳曼为何品牌价值大幅上升？
因为球队在2024/25赛季首次赢得欧冠冠军，并完成法甲、法国杯三冠王，品牌价值增长13%至13.61亿欧元，首次进入全球前五。报告中还提到，俱乐部投入3亿欧元建设青训营，转向培养年轻球员的团队策略，增强了品牌可持续性。
英超为何拥有最多高价值足球俱乐部品牌？
英超的全球转播覆盖和均衡的收入分配是关键原因。报告显示，英超16家俱乐部进入前50，总品牌价值90亿欧元，远超其他联赛。联赛转播收入中国际转播占比高，且俱乐部间收入差距较小，使得更多球队获得全球曝光和商业机会。
足球俱乐部品牌价值如何评估？
Brand Finance采用品牌强度指数（BSI）和特许权费节省法进行评估。BSI从品牌认知和消费者行为两个维度衡量品牌强度，再将品牌强度应用到特许权费率上，结合俱乐部收入预测和折现现金流计算品牌价值。该方法是国际标准ISO 10668认可的。
女子足球是否迎来突破时刻？
报告认为女子足球正迎来突破。2025年女足欧洲杯创下上座率和收视纪录，女足英超的熟悉度转化观看率甚至高于英超。尽管整体知名度仍然较低，但球迷忠诚度和购买意愿强，2027年女足世界杯将是持续增长的重要节点。
报告中的代表性数据
皇家马德里品牌价值
2025年，全球排名第1，同比增长14%。尽管2024/25赛季未获主要冠军，品牌价值仍创历史新高。
巴黎圣日耳曼品牌价值
2025年，全球排名第5，同比增长13%，首次进入前五，凭借队史首座欧冠冠军及国内三冠王。
英超俱乐部品牌价值总额
2025年，16支英超俱乐部进入前50，合计品牌价值居全球足球联赛之首，占前50总价值的约37%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 全球50强足球俱乐部品牌价值完整排名：包含2024至2025年品牌价值变化、品牌评级以及排名升降情况，覆盖皇马、巴萨、曼城、利物浦等全部顶级俱乐部，是了解足球品牌格局的基础数据表。
- 品牌强度指数（BSI）排名：展示全球50强俱乐部在品牌认知、球迷行为、商业表现等维度的得分，并列出AAA+等品牌评级，帮助判断各俱乐部的品牌健康度和长期竞争力。
- 区域深度分析：分巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、北美、葡萄牙、沙特、西班牙、阿联酋、英国等市场，逐一评估当地俱乐部品牌价值与品牌强度，并剖析各区域特有的商业因素如博彩赞助、青训、球迷文化等。
- 品牌聚焦访谈：对纽卡斯尔联首席商务官和巴黎圣日耳曼首席品牌官的深度专访，揭示两大俱乐部如何通过赞助合作、文化创新和球迷社区建设提升品牌价值，并提供实际案例。
- 全球足球球迷消费洞察：基于14个市场、1.4万名球迷的调研数据，分析球迷的观看习惯、社交媒体参与、正版商品购买、博彩行为以及对中国足球、女足等话题的态度，为品牌与俱乐部提供精准决策依据。
- 女子足球专题分析：聚焦女足欧洲杯和女足英超的增长数据，讨论女子足球在知名度、收视率、球衣销售和品牌赞助方面的突破与挑战，并展望2027年巴西女足世界杯的机遇。
- 赞助与品牌建设策略：探讨赞助如何创造品牌价值，以德国电信与拜仁慕尼黑合作为例，量化体育赞助对品牌认知、考虑度和市场份额的贡献，并分析无醇啤酒品牌如何通过足球赞助触达健康意识消费者。
- 俱乐部企业价值评估：采用相对估值法，基于16家上市足球俱乐部的企业价值/收入倍数，估算皇马等俱乐部的整体企业价值，并解释影响企业价值的七项因素，包括球场所有权、阵容价值、品牌强度等。
- 品牌估值方法论详解：从品牌影响、品牌强度、收入预测到折现计算，完整展示特许权费节省法的原理和步骤，同时介绍品牌强度指数的构建、数据采集和校准过程，为理解报告数据提供方法基础。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
