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报告概述

本报告以抖音电商平台为核心视角，系统研究宠物行业新品趋势。覆盖宠物食品（猫主粮、猫零食、狗主粮、狗零食）和宠物用品（玩具、猫抓板&猫爬架、美容清洁用品、宠物纸尿裤、猫砂）两大品类。报告从市场概况、消费洞察、新品趋势、运营策略四个维度展开，通过分析抖音平台数据、消费者内容偏好及品类创新方向，为宠物品牌和商家提供新品开发与上市的参考。

报告的核心结论

宠物消费市场持续增长，猫市场增速显著领先犬市场。

报告显示，城镇宠物（犬猫）消费市场规模预计2027年突破4000亿元。其中猫市场年均复合增长率达8.4%，明显高于犬市场的6.4%，猫经济已成为宠物行业核心增长极。

抖音宠物电商高速增长，供给提升是核心驱动力。

抖音宠物行业GMV同比增速持续领先平台大盘，动销商家数和商品数同比增幅均超过80%，消费者数同比增长54%。供给侧的快速扩张是驱动增长的主要因素。

宠物食品向高端化、精细化升级，工艺、肉源、功能三大方向并行。

低温工艺（真空烘焙、冷鲜粮等）替代传统高温膨化，保留营养；肉源从单一向多蛋白复配及稀有蛋白升级；功能精准覆盖美毛、肠胃、免疫、泌尿等细分需求，推动主粮和零食全面高端化。

宠物用品从基础功能向健康管理、智能交互、家居美学融合转型。

玩具融入智能交互与科学益智设计；猫爬架强调垂直空间与家居美学；清洁用品升级为皮肤微生态管理；猫砂聚焦除臭、环保和呼吸保护，产品价值从“能用”跃迁至“健康陪伴”。

新品上市需精准把握展会与大促节点，配合系统化运营策略。

618、双十一、它博会、亚宠展等节点对宠物新品爆发效果显著，GMV同比增长74%-237%。报告提出“测试调优、内容种草、全域拔草”的成长策略，强调各场域协同。

报告回答的关键问题

抖音宠物电商为何能保持高速增长？

抖音宠物电商增速领航大盘，核心驱动力来自供给端的快速扩张。动销商家数同比增长96%-137%，动销商品数同比增长83%-205%，消费者数同比增长54%-70%。平台通过丰富供给和内容生态，持续吸引新商家和新商品，形成增长飞轮。

宠物食品品类有哪些创新方向？

宠物食品创新围绕三大方向：工艺上，低温烘焙、冷鲜粮、酶解技术替代传统膨化，保留鲜肉风味和营养；肉源上，从单一肉源转向多蛋白复配并引入兔肉、乳鸽等稀有蛋白；功能上，精准针对美毛、肠胃、免疫、泌尿等健康需求，实现从“吃饱”到“吃对”的升级。

宠物用品市场有哪些值得关注的新趋势？

宠物用品新趋势包括：玩具走向智能交互和科学益智；猫家具向垂直空间和家居美学融合；清洁用品升级为生物酶解、微生态科技和预防医学；猫砂聚焦复合除臭、环保可降解和低尘呼吸保护；纸尿裤精准防漏并整合健康管理功能。

宠物新品上市应选择哪些节点？

宠物新品上市最佳节点包括618、双十一等电商大促，以及它博会、亚宠展等专业展会。报告显示，618和双十一期间宠物类目GMV同比增长74%-98%，它博会和亚宠展期间同比增长96%-237%。这些节点具有行业聚焦效应和爆发优势，能加速新品冷启动。

报告中的代表性数据

突破4000亿元

城镇宠物（犬猫）消费市场规模预测

2027年，预计2027年城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元，猫市场CAGR 8.4%显著高于犬市场CAGR 6.4%。

88%

抖音宠物行业GMV同比增长

2025年H1，2025年上半年抖音宠物行业GMV同比增长88%，动销商家数同比+137%，动销商品数同比+205%。

237%

亚宠展期间宠物品类GMV同比增长

2025年，2025年亚宠展期间抖音宠物品类GMV同比增长237%，显著高于其他节点，是新品爆发的最佳时机。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整宠物行业市场规模数据及趋势图表，包括2021-2027年城镇宠物消费市场历史数据与预测。
  • 抖音宠物行业详细数据趋势，包括GMV、动销商家数、动销商品数、消费者数的同比增速及分阶段表现。
  • 消费者内容偏好洞察，分析短视频和直播场景下不同内容类型（玩具、走秀、喂养等）的曝光指数与趋势。
  • 宠物食品四大品类（猫主粮、猫零食、狗主粮、狗零食）的深度新品趋势分析，包括工艺、肉源、功能、示例产品。
  • 宠物用品五大品类（玩具、猫抓板&猫爬架、美容清洁用品、宠物纸尿裤、猫砂）的详细趋势拆解与需求特征总结。
  • 宠物新品爆发节点分析，包含618、双十一、它博会、亚宠展等节点的GMV同比对比数据。
  • 新品上市成长策略，覆盖上市前的测试调优（找对人、定卖点、测货品）和上市后的内容种草、全域拔草各场域要点。
  • 各品类热卖词云和趋势搜索指数/内容曝光指数数据，展示消费者关注热点。

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