报告概述
在用户增长放缓、竞争加剧背景下，报告指出内容营销是游戏长线运营的关键路径，但如何脱颖而出成为新挑战。巨量引擎游戏行业推出“抖音九大游戏行业特色人群”概念，结合多维数据与AI能力，构建对的人×好内容×好产品=好经营的营销方法论。报告详细定义了九大人群（如竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、疗愈系热恋女主角等），并针对每类人群提供兴趣偏好分析、营销场景推荐及具体策略（品牌、星图、营销大事件），旨在帮助游戏企业找到精准用户、提升营销效率。
报告的核心结论
内容营销已成为游戏长线运营的必选项
2025年中国移动游戏用户规模仅增0.51%，但市场增速达7.92%，成熟产品贡献65.3%的流水增量。报告指出，内容营销（如阵地经营、热点事件、IP联动）是推动成熟游戏逆势增长的核心，从可选项变为必选项。
定向特色人群营销可大幅提升营销性价比
相较于向整体人群投放，针对特色人群（如对特定内容有高偏好的群体）进行内容营销，能以更低成本触发兴趣、留下品牌印象。报告强调“找对的人”是事半功倍的关键，避免预算浪费。
抖音九大游戏行业特色人群覆盖多元用户类型
报告细分出竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、泛二游玩法同好圈、策略智斗博弈家、疗愈系热恋女主角、轻量小游戏体验派、复古怀旧老炮、传统休闲游戏爱好者、多面手高潜候补人九类人群，每类均有独特的行为偏好和兴趣标签。
巨量云图第三代人群体系实现精准度量和AI赋能
巨量云图人群体系升级至第三代，集合抖音内容生态、商品类目、消费能力等多维数据，并运用AI预测拓展人群。报告显示，该体系可覆盖人群诊断、洞察、触达、渗透追踪全链路，使营销效果可度量。
报告回答的关键问题
游戏行业如何突破用户增长瓶颈？
报告指出，通过内容营销推动成熟游戏长线运营是有效解法。2025年流水增量TOP100手游中，上线超1年的产品贡献了65.3%的流水，证明深挖存量用户价值比单纯依赖新游上线更具增量潜力。
什么是游戏行业特色人群？
特色人群是对特定内容（如竞技、RPG、休闲等）展现出更高偏好和更强兴趣的群体。巨量引擎基于抖音数据将游戏用户分为九大特色人群，例如“竞技制霸发烧友”对射击、MOBA类游戏偏好显著，“疗愈系热恋女主角”则偏爱换装、恋爱、治愈类玩法。
在抖音上如何高效获取游戏用户？
报告提出“对的人×好内容×好产品=好经营”方法论。先通过九大特色人群定位目标用户，再匹配其兴趣内容（如热点事件、短剧、AI玩法），最后运用品牌策略、星图达人、营销大事件等工具实现高效转化。例如“竞技制霸发烧友”适合热点事件+技术主播合作。
游戏内容营销效果如何衡量？
报告强调巨量云图第三代人群体系可全程护航，提供人群资产诊断、洞察、触达和渗透追踪。营销效果通过科学度量体系（如O-5A人群模型）量化，AI能力帮助预测和拓展人群，使数据沉淀和过程复盘成为可能。
报告中的代表性数据
中国移动游戏用户规模
2025年，2025年中国移动游戏用户规模为6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%，人口增速显著放缓。
成熟产品流水贡献占比
2025年，2025年流水增量TOP100移动游戏中，上线超1年的成熟产品贡献了65.3%的流水，占比超过新品。
抖音游戏内容日均互动次数
2025年12月，抖音是玩家消费游戏内容TOP1平台，游戏内容日均互动次数达1.2亿次以上。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场数据与趋势图表：包含中国移动游戏用户规模、流水增量分布、各平台营销布局率等关键图表，直观展示行业现状。
- 九大特色人群详细画像：每类人群的基础属性（性别、年龄、城市级别）、游戏元素兴趣、文化兴趣、广告风格偏好等细分数据。
- 兴趣营销场景推荐：针对每类人群推荐高匹配的营销场景，如竞技制霸发烧友的热点事件、泛二游玩法同好圈的短剧、疗愈系热恋女主角的小火人玩法等。
- 品牌策略、星图策略与营销大事件策略：为每类人群定制具体的达人合作方向、产品工具组合及IP选择建议（如历史、二次元、电商等）。
- 跨人群融合玩法分析：探讨某类人群兴趣弱于大盘但在群体内较高的元素，提供额外营销切入点（如竞技制霸发烧友×休闲益智的融合）。
- 巨量云图人群体系及方法论：详细解释第三代人群体系的能力升级，以及AI赋能、数据维度的拓展，帮助客户理解科学度量逻辑。
- 典型达人类型与内容产出示例：列举各类人群适配的达人方向（如竞技向技术主播、剧情向声优）及具体内容创意案例。
- 生活服务IP营销版图：覆盖全年各月份的生活服务营销日历，包括城市奔赴计划、心动榜、综艺IP等，为游戏联动提供蓝海场景。
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