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报告概述

本报告聚焦漫剧商业化加速发展的行业趋势，基于腾讯营销平台数据，系统分析了漫剧从试水期进入放量期的增长路径。报告覆盖大盘放量数据、AI内容生产平台妙创、智能投放工具艾米及AIGC素材能力，并拆解了短剧投放载体（官方小程序、自营小程序、视频号原生）的定位与组合策略。此外，报告总结了可复制的爆款内容公式与生态共建蓝图，为短剧从业者提供了从内容洞察、生产到商业化落地的全链路参考。

报告的核心结论

漫剧进入放量增长期，消耗指数持续攀升

报告显示，2025年1-5月漫剧大盘消耗指数从100增长至265，增幅达165%，整体消耗均值超900万。5月同比增速38%，在腾讯营销行业中排名Top3，证明漫剧商业化已从试水阶段进入高速放量阶段。

IAAP与IAP双商业模式均获市场验证

AI真⼈剧与AI解说漫的免费（IAAP）和付费（IAP）模式均跑通，覆盖40-59岁及60岁以上高价值用户。AI真⼈剧在60岁以上用户中占比28%，动态漫仅2%，差异化人群覆盖为商业化提供了更多元的选择。

内容爆款公式可复制，女频规模盘与男频效率盘分化

报告总结出四步选品公式：品类上女频占大盘70.97%主打规模，男频剧均价值高主打效率；题材需叠加2个以上，女频锁定女性成长、家庭伦理、都市日常，男频锁定战神归来、赘婿逆袭、商战；情节至少包含逆袭+打脸虐渣+复仇基础三件套，增效组件可让产出翻2-5倍；篇幅中篇守底盘（83%占比），长篇抢增长（环比+166%）。

智能投放与AIGC素材双路径降低入局门槛

智能投放工具“艾米”消耗覆盖70%，效果优于常规广告，正内测全剧托管模式。AIGC素材方面，短剧精剪能力1小时产出50条视频素材，短剧解说能力通过全剧理解与高光拼接提升跑量概率，有效降低了内容制作和投放的门槛。

报告回答的关键问题

漫剧商业化目前处于什么阶段？

报告显示，漫剧已从试水期进入放量期。2025年1-5月大盘消耗指数增长165%，整体消耗均值超900万，5月同比增速38%，在腾讯营销行业排名Top3。商业双模式（IAA和IAP）均已验证，覆盖付费与免费用户，锁定高价值人群。

腾讯AI漫剧有哪些内容生产工具？

报告介绍了AI漫剧一站式生产平台“妙创”，它集成混元模型与市场常见生图、生视频模型，可辅助内容策略制定和提升制作效率。未来还将上线轻量化发行功能，打通内容洞察、制作生产到发行全链路，实现托管式发行。

如何打造一部爆款漫剧？

报告总结了四步爆款公式：首先选品类，女频主打规模、男频主打效率；其次定题材，女频叠女性成长、家庭伦理、都市日常，男频叠战神归来、赘婿逆袭、商战；再配情节，基础三件套（逆袭+打脸虐渣+复仇）+增效组件；最后匹篇幅，中篇守底盘、长篇抢增长、短篇做测试。

短剧投放有哪些新载体？

报告指出腾讯短剧投放载体包括官方小程序、自营小程序和视频号原生。官方小程序适合冷启动，消耗增长快；自营小程序适合私域沉淀和长期LTV，头部客户LTV超过2.5；视频号原生处于测试储备阶段，定位为下一增长极。三者组合可实现“官方破冰、自营沉淀、视频号储备”策略。

报告中的代表性数据

从1月的100增长至5月的265

漫剧大盘消耗指数

2025年1-5月，大盘消耗指数增幅达165%，整体消耗均值超900万，5月同比增速38%，反映漫剧商业化快速放量。

从2025Q3的100预计增长至2026Q2的225

官方小程序消耗增长指数

2025Q3-2026Q2，官方小程序作为冷启动入口，消耗增长指数呈上升趋势，预计从100提升至225，说明其作为流量入口的作用持续增强。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 大盘放量趋势：详细展示漫剧大盘消耗指数月度变化曲线、整体消耗均值及同比增速，并对比腾讯营销行业排名，用数据证明漫剧已进入放量增长期。
  • AI内容生产平台妙创：介绍妙创集成混元模型与市场常见生图、生视频模型的功能，包括内容洞察、制作效率提升及未来轻量化发行规划，帮助从业者实现托管式制作。
  • AI投放工具：涵盖智能投放“艾米”的全剧托管能力（消耗覆盖70%），以及AIGC素材的短剧精剪（1小时50条）和短剧解说能力，详细拆解其对降低投放门槛的效果。
  • 腾讯短剧投放载体全景：分析官方小程序、自营小程序、视频号原生的定位、成熟度及适用场景，并提供“官方破冰、自营沉淀、视频号储备”的组合策略建议。
  • 爆款公式与题材洞察：基于CPV标签数据，分女频和男频展示题材选择优先级、情节配方（基础三件套+增效组件）及篇幅策略，并列出各档位（S/A/B）的爆款模板。
  • 漫剧内容理解妙创上线：介绍妙创已上线的周维度题材洞察和短剧品类与人群分析功能，帮助内容方基于数据制定策略。
  • 自营小程序优势：详细说明私域沉淀、用户二次唤醒、LTV超2.5等数据，以及分成可控和数据闭环的优势，适合中大型发行和头部IP承接方。
  • 生态共建蓝图：阐述CP（内容创造者）、发行（内容放大者）与腾讯（连接器赋能者）三方角色互补，并介绍游戏IP短剧定制（漫剧+游戏）的“轻”定制化合作案例。
  • CP×发行撮合机制：介绍基于CPV标签匹配、统一分成结算、数据透明可视的撮合机制，以及反向定制和内容激励政策（流量扶持、制作补贴、分成倾斜等）。
  • 激励政策加码：详细列出头部、潜力、优质等差异化激励政策，包括流量扶持、制作补贴和分成倾斜，强调当前是入局漫剧的好时机。

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