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报告概述

本报告为蔚云出海发布的TikTok Shop美国站模型玩具类目2026年5月市场月度报告。报告以TikTok官方平台数据为基础，聚焦模型玩具类目，覆盖销售额、销量、均价、销售渠道（短视频、直播、橱窗）、销售主体（联盟、自营、商城）、店铺类型、价位段分布等维度。旨在帮助卖家建立常态化市场监控机制，识别增长机会，剖析竞争格局，为选品、定价、营销策略提供数据支持。

报告的核心结论

模型玩具市场体量稳定，在传统与创新玩具类目中排名第三

2026年5月，模型玩具销售额为1,198,406本地币，环比增长0.1%，占传统与创新玩具类目销售额的13.0%。在三级类目中销售额排名第3，增长排名第6，市场体量稳定但增速平缓。

直播和短视频是模型玩具核心销售渠道

畅销商品TOP10中，多数商品直播收入占比在30%-90%之间，短视频收入占比也较高。部分商品完全依赖短视频渠道，橱窗收入占比较低。直播带货与内容种草共同驱动销售。

高客单价与IP联名商品在直播渠道表现突出

直播销售TOP10商品中，POP MART与FIFA联名款、限量版等高价商品直播收入占比超过80%，平均价格高达150本地币。IP联名、盲盒等具有话题性的商品更容易通过直播达成高转化。

报告回答的关键问题

TikTok美国站模型玩具市场5月表现如何？

2026年5月，模型玩具类目在TikTok Shop美国站销售额约119.8万本地币，环比增长0.1%，在传统与创新玩具类目中销售额排名第3。市场整体稳定，但增长动力主要来自直播和短视频渠道的新品推动。

哪些模型玩具在TikTok上卖得最好？

5月畅销商品TOP3分别为：遥控恐龙玩具（销售额20,900本地币）、FIFA 2026世界杯吉祥物套装（销售额19,200本地币）以及POP MART aespa Fluffy Club系列盲盒（销售额17,500本地币）。爆款集中在IP联名、互动玩具和盲盒公仔。

模型玩具的直播带货效果怎么样？

直播是重要的销售渠道。5月直播销售TOP1商品为POP MART × FIFA联名玩偶，直播收入占比高达89.4%。高价值IP商品在直播中表现尤为突出，KOL带货和品牌自播均可有效拉动高客单价商品销售。

报告中的代表性数据

1,198,406

模型玩具月销售额

2026年5月，TikTok Shop美国站模型玩具类目当月总销售额，单位为本地币。环比上月增长0.1%，占传统与创新玩具类目销售额的13.0%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 详细的市场整体发展态势分析，包括一级类目和二级类目销售额分布及环比变化图表。
  • 行业核心指标概览（销售额、销量、均价）及月度环比对比。
  • 销售渠道分布（短视频、直播、橱窗）及销售主体（联盟、自营、商城）构成分析。
  • 头部TOP10店铺月度表现及店铺类型（品牌店、零售店）分布。
  • 各价位段销量与销售额份额、上架时间分布、销售渠道对比及核心指标概览。
  • 畅销商品排行榜（总销售、直播销售、短视频销售、橱窗销售）及商品特征分析。
  • 商品上架年份与月份分布、商品评分分布等商品维度数据。
  • 各价位段畅销商品排行与价格带机会分析。
  • 报告总结及蔚云出海机构介绍与服务说明。

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