报告概述
本报告是百度搜索线索直播产品的操作指南，涵盖搜索线索直播的广告链路、创意样式、转化目标，以及完整的投放流程，包括百家号注册、主播绑定、任意门组件配置、数字人直播设置、广告创建与数据查看。报告旨在帮助广告主利用搜索广告与直播结合的方式，通过直播间内的任意门组件引导用户完成表单提交、微信加粉等线索转化行为。
报告的核心结论
搜索线索直播通过直播间组件实现线索获取
报告指出，搜索线索直播广告利用直播间内的任意门组件，可引导用户跳转至落地页或直接完成表单提交、微信加粉等操作，实现线索获取。该模式将搜索广告的精准流量与直播的实时互动相结合，提升转化效率。
支持多种转化目标和竞价策略
报告显示，搜索线索直播支持落地页、表单提交、微信加粉、授信审核、留线索等多种转化目标，并提供目标转化成本和最大转化两种竞价策略，广告主可根据业务需求灵活选择。
投放流程涉及主播绑定和任意门配置
报告详细说明，广告主需先注册百家号并绑定主播，然后在直播工具中配置任意门组件并提交物料审核。广告创建时需选择直播营销场景，并关联已绑定的主播，系统会根据主播开播状态自动投放或暂停。
报告回答的关键问题
搜索线索直播广告如何创建？
报告指出，创建搜索线索直播广告需在新版搜索推广平台操作。首先注册百家号并绑定主播，然后在直播工具中配置任意门组件。在推广平台选择销售线索营销目标和直播营销场景，设置转化出价、选择主播后，添加关键词和创意即可完成创建。
数字人直播如何使用任意门组件？
报告说明，数字人直播通过慧播星平台实现。商家需登录慧播星，完成实名认证并绑定百度营销账户，创建直播间时添加任意门组件，配置留资表单。审核通过后，数字人直播可自动挂载任意门，引导用户提交线索。
搜索直播广告投放时段与主播开播状态的关系？
报告明确，直播广告的投放时段设置后，系统会在该时段内自动查询所选主播是否有正在开播的直播间。若主播未开播，广告将自动暂停；一旦主播开播，广告即自动恢复投放，确保广告与直播同步。
完整报告包含什么
- 搜索线索直播广告链路详解，包括用户从搜索广告点击进入直播间，再通过任意门组件跳转落地页或完成线索转化的完整流程。
- 多种创意样式展示，包括竖版实况样式和图文样式，帮助广告主了解可用的广告呈现形式。
- 转化目标详细说明，涵盖落地页、表单提交、微信加粉、授信审核、留线索等，并列出各事件的描述、支持的数据源和接入方式。
- 真人直播任意门组件配置教程，分为PC端直播伴侣和APP端百家号/百度app两种方式，含物料审核、挂载与取消操作。
- 数字人直播任意门组件配置指南，基于慧播星平台，从开通权限、实名认证到创建直播间、设置剧本和任意门组件的完整步骤。
- 直播广告创建全流程，包括营销场景为直播的项目和方案的创建，转化出价设置、主播选择、关键词与创意设置。
- 高级样式和创意组件绑定方法，帮助广告主丰富广告展示形式，提升点击率。
- 投放数据查看入口说明，包括推广报告和直播间报告，支持实时大屏显示直播间数据。
- 常见问题解答（Q&A），涵盖广告创建入口、直播间资产查看、营销场景选择、投放时段逻辑、设备限制等高频问题。
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