报告概述
本白皮书聚焦生成式AI对消费者数字行为的重塑，分析开放网络流量下滑与用户注意力向娱乐场景迁移的趋势。报告基于LoopMe用户调研、eMarketer及BCG数据，探讨移动游戏为何成为品牌广告主不可忽视的规模化触达渠道，并为广告主提供从品牌一致性到增量衡量的策略建议。适合正在应对AI冲击的品牌营销决策者阅读，帮助其理解流量重构逻辑并提前布局。
报告的核心结论
AI搜索正在系统性缩减开放网络流量
生成式AI提供即时答案，减少用户点击网页的步骤。约60%的Google搜索不再跳转外网，近五分之一用户使用AI后网页搜索时间明显减少，传统搜索流量面临20%-50%被替代的风险，迫使品牌广告主重新评估网页触达的价值。
用户注意力向移动游戏与流媒体迁移
节省下来的数字使用时间并未消失，而是转向高互动娱乐场景。19%的AI用户增加了手机游戏时长，16%增加了流媒体观看时长，移动游戏因用户规模大、参与度高成为注意力再分配的核心受益者。
移动游戏是品牌广告的关键互补渠道
在社交媒体与流媒体预算集中化的背景下，移动游戏提供规模增长且边际效率更高的触达机会。1.84亿美国手游用户构成庞大增量池，轻度与重度玩家均保持高参与度，适合作为对冲网页流量下滑的稳定阵地。
品牌需强化AI时代的一致性与增量衡量
AI搜索结果依赖多源信息，品牌必须在所有渠道保持核心主张一致；同时放弃last-click归因，转向触达频次、品牌提升和销售增量等指标，以真实评估广告因果贡献。
报告回答的关键问题
生成式AI如何改变品牌广告的流量来源？
生成式AI通过提供即时代答压缩了传统搜索流程，导致开放网络页面访问量下降，部分媒体流量下滑20%-90%。品牌广告依赖的网页导流链路被削弱，流量来源从开放互联网转向AI概览和用户新聚集的娱乐平台，如移动游戏和流媒体。
用户节省的时间主要流向了哪些数字场景？
用户减少网页浏览后，时间重新分配至移动游戏和流媒体。LoopMe调研显示19%用户增加手游时长，16%增加流媒体时长；eMarketer预测2025-2026年数字媒体总使用时长仍增长，其中移动游戏和流媒体是主要增长点。
移动游戏为何值得品牌广告主加大投入？
移动游戏拥有1.84亿美国用户，规模庞大且用户参与度高，轻度与重度玩家日游戏时长分布广泛。在网页流量收缩、社交媒体及流媒体预算拥挤的背景下，移动游戏提供可规模化的增量触达，且广告年增长预测达9%，是高效对冲媒体集中化风险的渠道。
品牌广告主应如何调整AI时代的归因策略？
传统last-click归因会低估上层漏斗贡献，品牌应转向触达与频次管理、品牌提升实验（如地理测试）及销售转化数据综合衡量。同时需接受归因模型无法完全捕捉多渠道价值，重点验证增量影响而非精确归因。
报告中的代表性数据
不跳转外网的Google搜索比例
2026年，Forbes调查显示约60%的Google搜索已在AI概览中完成，不再跳转至外部网页。
AI用户中移动游戏时长增加比例
2025年，LoopMe调研指出，使用AI工具后有19%的用户增加了手机游戏使用时间，尤其集中在18-34岁和55-64岁人群。
美国移动游戏用户规模
2025年，eMarketer估计美国有1.84亿用户在手机上玩游戏，是移动生态中用户规模最大的应用类别。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 总摘要：概述核心发现，包括Google搜索不跳转比例、AI用户手游时长增加等关键数据，并点明网页流量不可靠的结论。
- 引言：说明生成式AI如何改变信息获取方式，用户节省时间流向娱乐平台，引出移动游戏作为品牌广告对冲渠道的论点。
- 品牌广告赖以增长的开放网络，还靠得住吗？：详述AI压缩搜索链路的机制，引用Forbes、LoopMe、McKinsey数据展示流量下滑趋势，分析效果广告信号波动风险。
- 用户注意力，正在迁移到哪里？：展示eMarketer对数字媒体用时增长的预测，通过LoopMe数据证明移动游戏和流媒体用户时长提升，并引用BCG对移动游戏广告年增长的预测。
- 为什么移动游戏是品牌增长流量新阵地：深入分析移动游戏用户规模、参与度分布，对比网页、社交、流媒体的触达效率，论证其作为独立互补渠道的价值。
- 品牌广告主应该如何应对新局面：提供三条具体行动建议——确保AI时代品牌一致性、持续占据用户心智、转向增量衡量指标，并解释操作要点。
- 结语：为AI重构的世界提前布局：总结用户行为重构的趋势，重申移动游戏作为稳定对冲渠道的战略意义，鼓励品牌提前调整媒体策略。
- 参考资料与数据来源：列出所有引用的研究报告、数据平台及访问日期，包括LoopMe、eMarketer、BCG、Forbes、McKinsey、AdExchanger等，保证数据可追溯。
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