报告概述
本报告基于天猫平台的海量交易与用户行为数据，深入分析2026年中国消费市场的四大新消费趋势（极致·求真、无界·折叠、悦己·共鸣、智性·进化）与五种消费心理（确定性与掌控感、无负担的生活、进化的吸引、身份的认同、感官的满足）。报告旨在帮助品牌理解在液态社会背景下，如何从静态标签转向动态人群洞察，通过引入趋势场域和消费决策因子两大新变量，构建20个高价值的新消费人群。同时，报告提供了从定锚、经营到连接的进阶经营逻辑，助力品牌在流动环境中实现确定性增长。
报告的核心结论
静态标签失效，消费人群需从动态生活视角重新定义。
报告指出，年龄、性别、城市等传统标签已无法准确预测消费行为。消费者在液态社会中身份多变，购买决策由具体时刻的心理动机驱动，而非固定身份。因此，品牌应转向关注消费者在特定趋势场域下的决策因子，以捕捉真实需求。
2026年消费市场呈现四大趋势：求真、折叠、共鸣、进化。
四大趋势分别对应消费者对成分透明、场景兼容、情绪价值和技术效率的追求。这些趋势并非孤立，而是由五种消费心理共同催化，反映了消费者在不确定性中对掌控感、松弛感、进化感、归属感和即时满足的渴望。
新消费人群由基础人群、趋势场域和消费决策因子裂变生成。
报告提出新消费人群的裂变公式：新消费人群 = 基础人群 + 趋势场域 × 消费决策因子。通过这一公式，将原本的5大基础人群精细切割为20个高价值人群，如东方寻艺族、5-to-9逃跑计划员等，帮助品牌从看人群转向看决策心理。
品牌经营需从流量收割转向原子化运营和用户资产沉淀。
在液态环境中，品牌应放弃粗放的圈地逻辑，转而通过显微镜视角识别消费者原子化决策因子，切入真实流动场景。利用天猫TMIC等工具提前测算产品方向，并通过全域精准流转和会员体系将消费瞬间沉淀为可复利的用户资产。
报告回答的关键问题
什么是液态社会？它如何影响消费行为？
液态社会是社会学家鲍曼提出的概念，指职业、身份、居住地等均陷入短暂易变状态。在消费领域，消费者需求被打散成无数微小的决策瞬间，从为拥有买单转向为意义买单，追求精明增长和消费即投资。品牌需用动态视角理解消费者，而非依赖静态标签。
2026年有哪些新消费趋势？
报告总结四大趋势：极致·求真（追求成分透明和资产保值）、无界·折叠（打破时空场景界限）、悦己·共鸣（消费成为情绪载体和社交货币）、智性·进化（用技术提升效率和生命状态）。这些趋势背后是五种消费心理的驱动。
如何找到2026年的高价值新消费人群？
报告提出裂变公式：新消费人群 = 基础人群 + 趋势场域 × 消费决策因子。品牌需识别消费者所处的具体时空切片（如下班后5-to-9时段）和核心决策因子（如掌控感、松弛感），从而将泛人群精确切割为如5-to-9逃跑计划员、生活精算师等20个人群。
报告中的代表性数据
国潮服饰市场规模
2024年，新中式服装为代表的国潮服饰市场规模，预计2025年将达2500亿元。
中国情绪消费市场规模
2025年，情绪消费市场从2022年1.63万亿元增长，预计2029年有望突破4.5万亿元。
消费者注重真材实料比例
2025年，调研显示，57.1%的消费者对“真材实料与成分透明”的品牌印象深刻。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整报告包含四大新消费趋势的深度解读，每个趋势均有具体数据支撑和案例说明，帮助品牌理解显性商业现象背后的隐性心理成因。
- 报告详细阐述了五种消费心理（确定性与掌控感、无负担的生活、进化的吸引、身份的认同、感官的满足），每种心理均配有消费者调研数据和市场数据，直观展示其对消费行为的影响。
- 完整报告呈现20大新消费人群的完整画像，每一人群均包含人群定义、市场规模、商品属性因子、消费品类偏好、消费心理动因和经营指标因子，便于品牌精准定位和运营。
- 报告提供了方法论升级后的裂变公式解析，包括趋势场域和消费决策因子的三维坐标系拆解，帮助品牌自行裂变新人群。
- 包含基于天猫全链路生态的经营方法论，从定锚（以消费者为起点）、经营（一横两纵经营体系）到连接（找到最大公约数人群）的进阶路径，附有具体数据工具如TMIC的应用案例。
- 附录包含结语与共识总结，强调在液态世界中品牌应通过数据建立深度连接，将消费瞬间沉淀为用户资产，并更新生意思维。
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