川海智库

报告概述

本报告基于对97063名受访者的入户问卷调查及23700人的线上调查，聚焦18-35岁青年、36-59岁中年、60岁以上银发三个年龄段的消费预期与行为特征。报告围绕旅游、文化娱乐、保健养生、教育、运动健身、数码产品等14个消费选项，分析各代际在体验经济、情绪消费、健康投资等方面的偏好差异，并提炼出代际消费“分层不分裂”的核心洞察。报告旨在帮助企业理解不同年龄消费者的真实需求，把握全龄化与专属化并进的消费新格局，从而更精准地激发内需潜力。

报告的核心结论

情绪消费成为全年龄段刚需，非年轻人专利。

报告显示，41.68%的受访者将情绪价值列为增加消费的主要原因。其中青年群体占比最高（45.89%），但中年和银发族分别达到39.50%和35.74%，在各自年龄段消费动机中均居第二位。这打破了“情绪消费是年轻人专属”的刻板印象，情绪价值已从附加属性转变为全年龄段的基础需求，且中老年群体的情绪消费更偏向日常化与高渗透。

银发族消费从生存型转向发展型与享受型，健康与旅游并重。

60岁以上银发群体2026年消费预期中，“保健养生”（35.19%）与“旅游”（35.16%）以几乎相同的占比并列前两位，远超第三名“养老服务”10个百分点以上。这表明银发族不再仅关注医疗保健，而是追求“以健康支撑旅程，以旅程滋养生命”的生活方式，预示“康养旅居”等融合性产业将成为银发经济的重要机遇。

中年群体教育消费呈现“双向驱动”特征，兼顾子女与自我投资。

36-45岁中年群体中，29.96%计划增加教育支出，占比各年龄段最高。该群体教育消费既有为子女付费的刚性需求（有子女者高出无子女者2.87个百分点），也有自我提升的主动投入（无子女者教育支出意愿仍居首）。这反映中年人在承担家庭责任的同时，积极为应对职场变迁和智能化时代进行“竞争力续航”，需供给端提供分时、终身的终身学习方案。

代际消费呈现“分层不分裂”特征，价值共鸣与场景共融并存。

报告指出，青、中、老三代的消费偏好向差异化、个性化发展，但并未割裂代际联系。例如旅游、健康、文化娱乐已成为跨代际共同话题，但每代人的诉求不同：年轻人追求社交表达，中年人注重家庭便利，银发族偏爱舒适慢游。这种分层与共鸣并存的现象要求企业在把握全民性趋势的同时，进行细颗粒度的代际需求切片，提供“和而不同”的产品与服务。

消费者在“性价比”与“情价比”之间灵活切换，而非二选一。

调查显示，“旧物更新”“情绪价值”“性价比高”位列消费者增加消费主要原因的前三。消费者并非在便宜与高端之间二选一，而是根据不同消费情境精准切割：在生活必需品上追求极致性价比，在情绪价值和身份认同领域则愿支付溢价。这种“该省省，该花花”的消费哲学跨越所有年龄段，启示企业需在基础价值与情感价值两大能力上同时发力。

报告回答的关键问题

不同年龄段的人在2026年最想增加哪些消费？

报告通过问卷调查了14个消费选项。18-35岁青年首选旅游（37.51%）和数码产品（30.54%）；36-59岁中年群体中，36-45岁最爱增加教育支出（29.96%），46-59岁最偏爱运动健身（23.55%）；60岁以上银发族则以保健养生（35.19%）和旅游（35.16%）并列第一。消费选择鲜明反映了各代际的生活重心与价值取向。

中老年群体也有情绪消费需求吗？

是的，报告显示情绪消费并非年轻人专利。在所有受访者中，41.68%将情绪价值列为增加消费的主要原因，中年和银发族分别有39.50%和35.74%选择此项，在各自年龄段中均排名第二。与年轻人侧重瞬间快乐不同，中老年人的情绪消费更日常化，体现在精心准备的家宴、老友小酌、运动健身等日常仪式中，与生活经营深度融合。

银发族对养老服务的真实需求与中青年认知有何差异？

报告发现显著代际认知错位：银发族将“社交活动服务”列为养老急需第二位（30.48%），但中青年对此项选择仅约15-18%；银发族对“老年餐食服务”需求高（21.73%），而中青年低估此项；银发族对“辅助生活/康复机器人”需求（15.48%）低于中青年预想，更看重“家用适老化产品”等基础适老设施。这提示养老产业需“与老年人共同设计”，避免基于中青年想象的空中楼阁式产品。

哪些消费趋势呈现出全龄化特征？

旅游、文化娱乐、健康消费（运动健身、保健养生）已成为跨代际的共同语言。例如旅游是青年消费首选，也是银发族并列第一的消费项目；电影消费在中老年群体中增长显著（中年人电影消费预期集中，56.07%选择看电影）；数码产品消费在银发族中增速全年龄段最快（2025年比2024年增长5.66个百分点）。这些全龄化趋势要求企业关注代际共性的同时满足不同群体的专属诉求。

报告中的代表性数据

37.51%

青年群体计划增加旅游消费比例

2026年，18-35岁青年计划在2026年增加旅游消费的占比，在青年各项消费预期中位居第一，高于全年龄段平均水平1.1个百分点，体现青年对体验经济的强劲引领。

35.19%和35.16%

银发群体保健养生与旅游消费预期占比

2026年，60岁以上银发族中，计划增加保健养生与旅游消费的占比几乎相同，并列消费预期前两位，且与第三名养老服务拉开超10个百分点差距，表明银发族健康与体验并重的消费转型。

23.55%

46-59岁群体运动健身消费预期占比

2026年，46-59岁中年群体计划在运动健身方面增加消费的占比，连续七年高居全年龄段首位，该群体对健康紧迫感强，是前银发健康市场的核心力量。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整报告包含前言，阐述2026年消费市场背景及报告研究目的，强调代际视角对于理解消费市场的重要性。
  • 青年群体消费特点章节，详细分析青年在旅游、文化娱乐、养宠物、数码产品等方面的消费数据，揭示体验经济和情绪消费的引领趋势，包括“微度假”偏好和演唱会跨城消费行为。
  • 中年群体消费特点章节，聚焦36-45岁教育“双向驱动”和46-59岁运动健身消费，以及中年电影消费预期高度集中的数据，探讨中年人兼顾家庭责任与自我投资的双重动机。
  • 银发群体消费特点章节，展示银发族健康与体验并重的消费结构，深入剖析养老服务的代际认知错位，包括社交、餐食、适老化产品等方面的需求差异，以及银发数码消费快速增长的趋势。
  • 洞察与启示章节，从消费版图、消费需求、消费动机和价值重排四个维度，系统总结代际消费“分层不分裂”的特征，包含全龄化与专属化同步加速、从物质占有到体验丰富的跨越、情绪消费刚需化、性价比与情价比并重等核心洞察。
  • 结语部分展望代际共生消费生态，强调构建跨代际、满足复合需求的共振市场，以及年龄不再是消费边界的未来趋势。
  • 附录包含调查方法说明（线下入户97063人、线上23700人）、问卷设计细节及数据图表，可验证报告结论的可靠性。
  • 包含14个消费选项的跨代际对比图表，以及各年龄段消费动机、情绪消费类目、养老产品需求等详细数据可视化，便于读者直观把握差异与规律。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

相关报告