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报告概述

本报告由BCG与Moloco联合发布，聚焦AI技术对广告营销领域的影响，特别是品牌如何通过App营销捕获客户信号。报告采用大规模高管调查与数据分析，将AI广告市场划分为Breached、Contested、Undefended、Secured四个安全等级，并针对每个等级提供策略建议。内容涵盖零点击搜索趋势、GenAI使用率、AI驱动的转化率等关键洞察，为CMO和营销决策者提供数据驱动的行动框架。

报告的核心结论

AI重塑广告营销格局，品牌需评估自身安全等级。

报告将市场分为四类：Breached（已受冲击）、Contested（竞争中）、Undefended（未设防）、Secured（安全区），品牌需根据自身在搜索、App等渠道的表现定位，并采取针对性策略，如投资App以获取一手数据。

零点击搜索上升趋势要求品牌重新布局流量来源。

报告指出80%的Google搜索为零点击，品牌需减少对传统SEO的依赖，转向App等自有渠道，通过AI驱动的个性化内容与用户直接互动，提升转化效率。

GenAI成为营销工具，品牌需优化应用以提升客户体验。

47%的消费者已使用GenAI，品牌应利用AI生成内容、个性化推荐，并关注AI在客户信号激活中的潜力，如通过聊天机器人提升用户粘性。

报告回答的关键问题

AI如何改变广告营销策略？

AI通过自动化和数据分析优化广告投放，但零点击搜索降低了传统网页广告的可见性。报告建议品牌自建App，利用AI生成内容和闭环数据，提升客户生命周期价值，同时关注安全等级变化调整预算分配。

品牌为什么需要投资移动App？

App可获取一手客户信号，实现闭环监测和深层互动。报告显示40%的消费者更倾向在App中互动，且App用户转化率高于Web。品牌应评估自身是否适合App策略，如高频互动或复杂服务场景。

零点击搜索对营销有何影响？

零点击搜索占比达80%，意味着大量搜索需求不流向品牌网站。品牌需从SEO转向App内优化和AI驱动的直接响应，例如通过AI摘要、App直达内容等，确保用户触达。

报告中的代表性数据

80%

零点击搜索比例

2025年5月，Google平台上的搜索中，80%未产生点击（Similarweb数据），表明传统搜索广告效果减弱。

47%

GenAI使用率

2025年7月，消费者对GenAI产品的使用比例（Attest调查，样本5000人），显示AI已进入大众市场。

30%

AI带来的转化提升

2025年12月，AI个性化推荐带来的转化提升（Contentsquare/Morningstar数据），体现AI对营销效果的直接贡献。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：包含零点击搜索、GenAI渗透率、AI转化率等核心指标的详细图表，分行业和地区展示。
  • AI广告市场安全等级模型：详细阐述Breached、Contested、Undefended、Secured四个等级的定义、评估维度和典型案例。
  • CMO与VP级高管调查：基于15个国家283位高管和250位CMO的问卷结果，分析AI营销投入与回报。
  • Moloco App营销平台案例：展示超过3000个App和2000个广告主的数据模型，包括成本效益分析和用户增长策略。
  • 行业应用场景分析：覆盖游戏、零售、金融等领域，对不同类型App（如高频服务、社区生态）的AI营销效果进行对比。
  • 客户信号激活框架：提供从信号收集、AI模型部署到闭环优化的操作指南，帮助品牌掌握第一方数据。
  • 未来趋势预测：基于BCG研究，展望AI Agent、LLM等在营销中的演进路径，以及隐私法规的影响。
  • 品牌行动清单：针对不同安全等级的品牌，分阶段给出短期和长期建议，包括预算分配、技术栈选择和团队建设。

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