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报告概述

本报告由抖音与抖音精选联合发布，聚焦2025年传统文化内容在抖音平台的发展态势。报告覆盖非遗、民间绝技、传统技艺等多元领域，通过播放量、创作者增长等数据，分析传统与新潮如何双向奔赴。报告采用趋势归纳与案例解读相结合的方法，提炼出提灯寻宝、加开一局、破壁时刻、接力传承四大关键词，展现文化传承的新路径。读者可通过本报告了解抖音平台如何助力传统文化焕新，以及年轻一代与AI技术对非遗传播的推动作用。

报告的核心结论

传统文化在抖音获得海量关注，年轻用户成为传播主力。

报告显示，2025年传统文化相关视频累计获得10791亿播放量、210亿点赞、48亿分享和30亿评论，其中发布非遗视频的00后用户数量同比增长63%，表明年轻一代正在积极接过文化传承的火炬。

AI技术为传统文化破界提供了新工具。

AI类非遗视频作品增长1050%，通过解构古建筑、可视化知识等方式，将复杂传统文化以直观形式呈现，降低理解门槛，拓展了科普的想象空间。

内容创作者与品牌合作成为文化传承的可持续动能。

2025年，超600个品牌与传统文化创作者合作，商业合作规模超10亿元。品牌如凌博士、拼酷等与创作者共创内容，既实现商业价值，也为非遗传播注入资金与影响力。

四大趋势揭示传统与新潮在抖音双向奔赴。

报告提出提灯寻宝（挖掘濒危非遗）、加开一局（年轻化创意演绎）、破壁时刻（AI技术跨界）、接力传承（女性与青少年登台）四个趋势，展现传统文化如何在抖音焕发新生。

报告回答的关键问题

2025年抖音上哪些传统文化内容最受欢迎？

报告指出，武术、手工剪纸、蜀绣、赛龙舟、英歌舞等非遗项目播放量领先，同时现象级爆款内容涌现，82条视频播放过亿，6291条过千万，涵盖传统技艺、民俗活动及跨界创新。

AI如何助力传统文化传播？

AI通过解构古建筑（如西夏王陵、应县木塔）、可视化干支纪年、玲珑瓷原理等，让知识具象化。报告显示AI类非遗视频增长1050%，极大降低了科普门槛，吸引大量年轻观众。

年轻一代如何参与非遗传承？

00后用户发布非遗视频数量同比增长63%，他们通过超级IP融合、童年经典改编、二次元化等创意方式，如糖艺仿制唐刀、京剧与流行音乐结合，为老技艺注入新活力，同时涌现出多位年轻创作者如楠翔、江寻千等。

报告中的代表性数据

10791亿

传统文化视频播放量

2025年，抖音平台传统文化相关内容全年累计播放量，反映内容整体热度。

63%

发布非遗视频的00后用户同比增长

2025年，对比2024年，2025年发布非遗相关视频的00后用户数量增长比例，显示年轻用户参与度提升。

1050%

AI类非遗视频作品增长

2025年，2025年AI相关非遗视频作品数量相比上年的增长幅度，体现新技术应用快速渗透。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：包含播放量、点赞、分享、评论等核心指标，以及亿级、千万级、百万级爆款内容数量，直观展示传统文化内容规模。
  • 2025年抖音百YOUNG非遗百景图：以视觉化形式呈现全国代表性非遗项目，如武术、蜀绣、赛龙舟等，标注地域分布与热度。
  • 四大趋势深度解读：提灯寻宝、加开一局、破壁时刻、接力传承四个章节，分别配以创作者案例和用户评论，详细说明趋势表现及成因。
  • 优质传统文化创作者榜单：包括年度影响力人物TOP10、潜力新声TOP10、惊喜跨界创作者TOP10、焕活技艺TOP10，介绍李子柒、楠翔等创作者的典型作品与影响力数据。
  • 平台扶持项目介绍：百young非遗计划、青年创作者成长计划、抖音创作阶梯计划的具体措施、合作方及成果，如话题#百young非遗计划总播放449亿。
  • 品牌合作案例：展示凌博士、拼酷、卡萨帝等品牌与创作者的联动内容及商业规模，说明品牌如何参与文化传承。
  • AI与传统文化结合案例：详细拆解AI解构西夏王陵、应县木塔等视频的创作过程与效果，分析技术赋能路径。
  • 研究方法与数据来源说明：报告基于抖音平台内部数据，统计周期为2025年全年，涵盖播放、互动、创作者增长等维度。

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