报告概述
本报告基于300份有效样本调研，结合欢网大数据平台收视数据，全面分析了2026年马年春节期间中国消费者的行为与态度。报告覆盖返乡状态、假期天数、情绪分布、消费支出、传统仪式与新仪式参与、线上娱乐偏好、AI应用体验、以及剧集、综艺、电影的收视表现。旨在揭示春节消费趋势与情感变化，为品牌营销和内容制作提供参考。
报告的核心结论
春节假期平均9天，返乡仍是主流选择。
报告显示，超半数（52%）受访者春节假期为9天。返乡过年人群占比48%，而26%的人选择在工作或学习城市过年。不同年龄层假期天数差异明显，31-40岁群体假期较长。
超过一半春节情绪正面，但年轻人负面情绪更突出。
57%受访者感到温暖幸福，53%感到放松治愈。然而25%的人群存在负面情绪，25岁以下年轻人负面情绪占比28%，高于其他年龄段。负面情绪主要来自亲友过度关注、路途疲惫、消费压力等。
春节消费更注重情绪价值和实用主义。
47%受访者春节支出在1000-3000元。相比去年，43%增加了情绪消费（如盲盒、IP联名），39%增加实用消费（给家人买刚需品），39%增加体验消费（旅游、演出）。不同年龄层消费偏好分化明显。
AI深度融入春节，超九成用户参与AI相关活动。
93%受访者至少参与一项AI春节活动，其中54%参与AI互动抽奖/红包，48%使用AI生成拜年文案，37%观看春晚AI节目。AI产品如豆包、千问等在春节期间加大广告投放。
报告回答的关键问题
2026马年春节人们最喜欢春节的什么？
报告显示，54%受访者喜欢春节的“长假休息，放松身心”，44%喜欢“陪伴家人”。不同年龄层偏好不同：18岁以下最喜欢收压岁钱，18-24岁和25-30岁最看重长假休息，31岁以上最重视陪伴家人。
人们在春节情绪上有什么新特点？
正面情绪以温暖幸福（57%）、放松治愈（53%）为主。但25%的人有负面情绪，25岁以下年轻人和未婚群体负面情绪更明显。负面来源主要是节后需学习/工作、亲戚隐私打探、出行拥挤、经济压力等。
2026年春节消费有哪些新趋势？
支出集中在1000-3000元（47%）。消费增长点前三：情绪消费（43%，如盲盒、IP联名）、实用消费（39%，如给家人买健康家电）、体验消费（39%，如旅游、看演出）。年轻人更倾向情绪消费，年龄越大越倾向实用消费。
AI如何改变了2026年的春节体验？
AI参与度极高，93%用户参与了AI互动。主要应用包括：AI互动抽奖/红包（54%）、AI生成拜年文案（48%）、观看AI节目（37%）、AI创作头像/短视频（35%）。AI相关话题多次登上热搜。
春节期间人们看什么剧和节目？
剧集方面，《太平年》大屏点播市占率6.35%夺冠，《成何体统》《夜色正浓》分列二三位。综艺方面，《现在就出发第3季》市占6.00%领跑。央视《三餐四季第三季》直播收视率最高。春节档电影《镖人》微博热搜霸榜72小时。
报告中的代表性数据
春节假期平均天数
2026年春节，52%受访者假期为9天，以31-40岁人群假期较长。
春节支出金额占比最高区间
2026年春节，47%受访者总支出在1000-3000元，其次为3000-5000元（27%）。
春节AI相关活动参与率
2026年春节，93%受访者至少参与一项AI相关活动，其中AI互动抽奖/红包（54%）和AI生成拜年文案（48%）最普遍。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整样本画像：报告详细展示了300份有效样本的性别、年龄、情感状况分布，使读者了解调研人群的代表性。
- 春节返乡与假期分布深度分析：按年龄、性别、情感状态交叉分析返乡状态和假期天数，揭示不同群体春节安排差异。
- 情绪与负面来源的详细归因：细分各年龄层负面情绪的具体来源，如25岁以下人群对隐私打扰、25-30岁对路途疲惫的反馈。
- 消费支出与增长类型的多维度交叉：展示不同年龄、性别、情感状态人群在情绪消费、体验消费、实用消费上的选择率对比。
- 传统仪式与新仪式参与率的完整榜单：列出传统仪式（贴春联、年夜饭等）和新仪式（拍短视频、云拜年等）的参与率，并标记25岁以下人群高TGI项目。
- 线上娱乐时间投入变化与年龄关联：详细说明各年龄层在晚会、长剧、短视频等娱乐形式上的时间增加比例和排名。
- AI产品具体曝光数据与热搜明细：统计春节假期主要AI产品在央卫视频道的广告播出频次，以及微博、抖音、快手AI相关热搜话题。
- 剧集、综艺、电影的完整收视排行榜：包含热播期剧集大屏点播市占率TOP10、央卫视首播剧日冠天数、综艺直播收视率TOP3、电影大屏点播市占率TOP3，以及非热播期经典剧集的收视数据。
- 春节档电影带动历史作品点播升温的量化分析：以镖人、唐人街探案等为例，展示新片上映后历史作品大屏点播指数的上升幅度。
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