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报告概述

本报告基于2025年全球移动游戏数据，由SocialPeta、Singular和Aarki联合制作。报告系统分析了2025年移动游戏广告主数量变化、创意素材类型趋势、各主要游戏品类的营销特点、全球重点区域的广告投放差异，以及用户获取策略的演变。同时，报告引入了全漏斗营销框架，探讨了留存、创意迭代和跨渠道协同对可持续增长的价值。通过大量图表和案例，为移动游戏从业者提供了数据驱动的市场洞察和实操指导。

报告的核心结论

2025年移动游戏广告主数量同比增长21.9%，视频创意占比大幅提升。

报告显示，2025年月均活跃移动游戏广告主超过8.4万，同比增长21.9%，6月峰值突破9万。视频创意占比从2024年的约60%升至74.1%，其中30秒以内的短视频占主导地位。新创意占比月均达58.1%，广告主创意更新更频繁。

用户获取从波动转向纪律性增长，下半年ROAS表现稳定。

2025年移动游戏用户获取市场经历从谨慎到自信的转变。Q1偏向优化和测试，Q2末开始回升，Q3和Q4出现显著增长。尽管假日季竞争加剧，但拥有成熟创意管道和清晰衡量框架的广告主仍维持甚至改善了ROAS，打破了以往旺季回报下降的规律。

创意速度成为最可控的性能杠杆，短格式视频和UGC风格资产表现突出。

报告指出，跨平台和渠道，创意迭代速度是2025年最可控的绩效驱动因素。短格式视频、UGC风格素材和快速刷新周期持续优于静态或过度精致的素材。广告主若创意刷新缓慢，ROAS衰减会加速，尤其在Q4高峰竞争期。

留存成为新绩效指标，全漏斗框架整合UA、RT和生命周期营销。

Aarki在报告中提出，随着UA成本上升12%而用户增长仅2%，传统绩效优先的思维遇到瓶颈。2026年增长将由留存主导的全漏斗框架驱动，将用户获取、再营销和生命周期营销整合为统一学习系统。报告数据显示，结合UA与RT的广告主LTV可提升20%。

区域市场差异明显：欧洲广告主最多，港澳台创意竞争最激烈。

欧洲月均广告主超4.6万居首位，北美和东南亚紧随其后。港澳台地区每广告主月均创意数达122个，竞争最激烈。日本和韩国在全球增速最高，成为休闲游戏出海热点。各地区在游戏偏好、创意类型和更新节奏上呈现不同特征。

报告回答的关键问题

2025年移动游戏广告主数量变化如何？

2025年全球移动游戏月均活跃广告主超过8.4万，同比增长21.9%。全年广告主总数超过40万，6月达到峰值超过9万。每月新增广告主约7900家，占比约9.4%。

哪种广告创意类型在2025年占据主导？

视频创意占比74.1%，同比上升14.2%。其中，30秒以内的视频占58%，超过60秒的视频仅占6.9%。图片创意占比降至24.7%，其中竖版方形图片占比最高达67.2%。视频已成为绝对主流。

2025年用户获取成本趋势及应对策略是什么？

全球UA成本同比上升12%，预算增长26%，但用户增长仅2%。领先广告主通过提升创意迭代速度、采用多触点归因和模型化转化来应对。同时，从单一渠道转向多渠道分散风险，利用全漏斗框架结合再营销提升LTV，部分广告主看到ROAS改善。

哪些游戏品类在2025年广告营销增长显著？

博彩类游戏增长最突出，广告主占比升至47%（同比+22.7%），创意份额达22.3%。RPG游戏每款平均创意数超过800条，策略类为728条。SLG品类中，轻量化和迷你游戏创意成为主流。休闲和益智类在下载和收入榜单中持续强势。

不同区域市场的移动游戏营销有何特点？

欧洲以超4.6万月均广告主居首，视频占比约77%。日本和韩国全球增速最快，广告主和创意数增长超50%，休闲游戏出海机会大。港澳台地区创意竞争最激烈，每广告主月均122条创意。中东地区创意迭代慢，新创意占比低于40%。南美地区创意量激增76%，Android占比最高。

报告中的代表性数据

84.0K

月均活跃移动游戏广告主

2025年，2025年月均广告主数量超过84K，同比增长21.9%。

74.1%

视频创意占比

2025年，视频创意占所有创意的74.1%，同比上升14.2%。

47.0%

博彩游戏广告主占比

2025年，博彩游戏广告主占全部游戏广告主的47%，同比上升22.7%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 2025年全球移动游戏广告主月度趋势、新广告主占比及三年对比图表，展示广告主规模变化。
  • 移动游戏创意素材类型分析：视频、图片、可玩广告的份额及时长、格式分布，iOS/Android平台差异。
  • App Store和Google Play 2025年下载及收入Top20游戏榜单，iOS和Android端广告投放Top30游戏排名。
  • SLG、RPG、模拟、休闲、益智、博彩六大品类的广告主和创意月度变化、素材类型分析及热门创意模式拆解。
  • 全球十大区域（北美、日韩、港澳台、东南亚、欧洲、中东、南美等）的移动游戏广告市场规模、增长率和流行产品。
  • 热门新游戏案例深度分析：MapleStory: Idle RPG、Mahjong Wonders、Gossip Harbor、Kingshot的创意策略和用户画像。
  • 行业专家访谈：Funtap Games、Rzain Consulting、Gamigion等公司高层对D2C、AI创意、UA军备竞赛等话题的独家见解。
  • 2025年全球移动游戏投资公司TOP20排名，包括Learning、FunPlus、Voodoo等公司的广告游戏数量及主要产品。

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