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报告概述

本报告以全球移动应用广告数据为基础，系统分析了2025年非游戏类应用的营销大盘、热门赛道及地区差异。研究对象包括短剧、AI、金融、社交、健康等核心品类，覆盖超70个国家/地区的80+广告渠道。报告通过投放规模、素材趋势、创意公式、代表案例等维度，揭示了从流量争夺向价值运营转变的行业逻辑，为出海企业提供市场洞察与投放策略参考。

报告的核心结论

短剧出海持续高增长，头部平台加大素材投入

2025年月均在投短剧广告主超700个，同比增长63.6%；单广告主月均创意数达5.77K，增幅144.9%。北美和欧洲是主要竞争市场，AI漫剧、H5短剧等新形态加速发展，本土化定制与AI赋能成为破局关键。

AI应用进入淘汰赛，头部效应与素材精细化并存

2025年AI应用月均广告主数下降41%，但单广告主月均创意数增长83%，头部产品通过高频素材迭代巩固优势。多模态AI产品营销需结合本地化洞察，采用F.A.S.T.共鸣模型等创意方法论，实现精准触达。

全球移动应用广告主数量下降，素材竞赛加剧

2025年月均在投广告主同比减少16.7%，但单广告主月均素材量达306条，增长73.3%。欧洲广告主数量最高，北美和大洋洲平均素材量领先，短剧和AI应用成为素材增长的主要驱动力。

本土化与合规成为出海核心壁垒

不同市场对内容、支付、法规要求差异显著。短剧需针对区域题材偏好定制，金融应用需严格遵循数据安全与风险披露规范。AI应用出海需构建“技术-支付-生态”协同体系，并提前布局欧盟AI法案等区域性监管。

报告回答的关键问题

2025年短剧出海市场增长情况如何？

据谷歌预测，2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，同比激增126%。月均在投短剧广告主超700个，同比增长63.6%，单广告主月均创意数增长144.9%。北美和欧洲是核心市场，东南亚、中东等新兴市场增速显著。AI漫剧和H5短剧成为新增长点。

AI应用出海面临哪些挑战与机遇？

挑战方面，2025年AI应用广告主数量下降41%，同质化严重的中小产品退出，同时需应对欧美数据法规和本土化适应问题。机遇在于多模态技术融合、端侧部署成本下降60%，以及东南亚、中东等新兴市场爆发。营销上需从功能展示转向场景化价值传递。

非游戏应用出海如何优化广告素材策略？

报告提出短剧爆款素材公式：强冲突开局+核心爽点预告+悬念收尾，结合本土化场景与普适性情绪。AI应用可采用F.A.S.T.共鸣模型，通过功能演示、故事化叙事、KOL引导等方式提升转化。北美用户偏好短视频和即时满足，日韩注重文化细节，中东强调家庭与社交氛围。

金融科技应用在海外营销的合规重点有哪些？

合规重点包括三点：数据安全（严格遵循当地隐私法规）、风险披露（清晰展示潜在风险，避免收益保证）、资质展示（明确牌照信息与监管主体）。不同市场还需适配本地支付习惯，如中东主打卡支付，东南亚依赖电子钱包。AI驱动的智能风控和个性化服务可提升转化效率。

报告中的代表性数据

36亿美元

海外短剧市场规模预测

2025年，据谷歌预测，2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，同比增长126%；预计2026年攀升至60亿美元。

83%

AI应用单广告主月均素材量增长

2025年 vs 2024年，2025年AI应用单广告主月均创意数同比上涨83%，月均素材量在12月达峰值713条，反映头部产品素材竞赛加剧。

10.5万

移动应用月均广告主数量变化

2025年，2025年月均在投广告主约10.5万，同比减少16.7%；单广告主月均素材量306条，同比增长73.3%，呈现广告主减少、素材量上升的格局。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 市场全景：包括报告说明、数据来源、指标定义及行业专家观点，涵盖井英科技、NewsBreak、TopDigital、Morketing Research、短剧新势力等合作伙伴对AI、短剧、金融等赛道的深度洞察。
  • 营销大盘：全球非游应用投放趋势分析，含月度广告主与素材量变化、各系统创意占比、热投公司TOP20榜单，以及2025年新投放创意观察。
  • 热门赛道-短剧：详拆短剧市场规模、海外投放TOP20、月度趋势、文案偏好，并深入分析DramaWave、ReelShort、FlickReels、VIGLOO等头部平台营销策略与代表短剧案例。
  • 热门赛道-短剧创意公式：提供三种爆款素材公式（强冲突开局、本土化场景、剧情反转），配合区域化案例与执行指南，助力广告主制作高转化素材。
  • 热门赛道-AI应用：覆盖AI应用投放TOP20、月度趋势、多模态产品营销策略（F.A.S.T.共鸣模型），以及ChatGPT、Dola等爆款案例的创意拆解。
  • 热门赛道-其他赛道：分析金融、社交、健康三大赛道，含核心洞察、投放榜单、热门文案，并深入拆解Holafina、Webull、SUGO、Boo、Flo Health等代表产品案例。
  • 地区营销观察：针对北美、中国港澳台、日韩、中东、欧洲、东南亚六大区域，提供非游应用投放规模、广告主变化、创意策略及本地化建议，含热门产品与爆款新品。
  • 未来趋势：探讨AI漫剧、H5短剧、AI赋能全链路等前沿方向，涵盖技术突破、内容形态创新及商业化模式演变，为出海企业提供前瞻性参考。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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