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报告概述

本报告为华创证券发布的消费者服务行业周报，覆盖2026年1月26日至30日。报告重点分析了春节前各地政府密集出台的促消费政策与活动，从补贴力度、场景创新、线上线下联动三个维度总结其特征，并预判春节消费市场走势。同时，报告回顾了社会服务板块的市场表现、重要公告、股东大会信息及行业资讯，为投资者理解春节消费趋势和行业动态提供参考。

报告的核心结论

2026年春节促消费政策补贴力度空前，精准直达消费终端

报告指出，浙江、山东、河南等多省份推出了亿元级别的消费券及补贴，覆盖零售、餐饮、文旅、汽车、家电等领域，叠加消费品以旧换新政策的延续，有望直接转化为居民购买力，有效提振大宗消费和即期消费。

春节消费活动呈现商文旅体深度融合特征

活动设计不再局限于传统打折促销，而是通过冰雪节、避寒游、非遗市集、体育嘉年华等沉浸式场景，融合餐饮、酒店、景区等业态，提升消费体验。报告认为，这为具备新场景打造和运营能力的商业主体提供了广阔舞台。

数字化赋能线上线下协同成为春节消费新常态

网上年货节成为标配，各大电商平台通过直播带货、平台补贴、即时零售与线下商圈形成联动。线上引流、线下体验、即时配送的模式日趋成熟，消费边界被拓宽，效率显著提升。

2026年春节消费数据或超市场预期，为全年消费复苏奠定基础

在强有力政策支持和丰富活动供给下，报告预判春节消费市场有望迎来强劲复苏。建议关注受益于消费场景创新和居民消费热情回升的餐饮、酒店、旅游、免税及商业零售龙头企业。

报告回答的关键问题

2026年春节促消费政策有哪些突出特点？

报告归纳为三大亮点：一是补贴力度空前，如多省份发放亿元级消费券；二是场景创新深化，商文旅体融合成为主线；三是线上线下共振，数字化赋能消费全景。这些特点共同推动消费潜力释放。

商文旅体融合如何带动春节消费？

各地通过冰雪节、非遗市集、体育嘉年华等活动，打造沉浸式消费体验，不仅吸引客流，还带动餐饮、酒店、景区等传统服务业复苏。报告指出，这种融合模式能有效延长消费链条，提升客单价。

数字化在春节消费中扮演了什么角色？

网上年货节成为全国性活动，电商平台通过直播带货和即时零售与线下联动，实现线上引流、线下体验、即时配送。报告认为，数字化拓宽了消费边界，提高了消费效率，成为春节消费的重要驱动力。

近期消费者服务行业有哪些值得关注的业绩变化？

报告梳理了多家公司业绩预告：科锐国际2025年净利润预计同比增长30%至62.5%；北京人力净利润预计增长32.7%至64.3%；而众信旅游净利润同比下降95.3%，华天酒店预计净亏损1.82亿至2.3亿元，分化明显。

报告中的代表性数据

65.22亿人次

2025年国内居民出游人次

2025年全年，同比增长16.2%，数据来自文化和旅游部。

6.30万亿元

2025年国内居民出游总花费

2025年全年，同比增长9.5%，数据来自文化和旅游部。

2亿元

春节期间河南省新春消费券发放规模

2026年1月至3月，省级财政发放，覆盖零售、餐饮、文旅、住宿等领域。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：报告包含社会服务板块与沪深300、恒生指数等基准的走势对比图表，以及各细分板块（餐饮、酒店、旅游、教育、专业服务等）的周度涨跌幅和年初至今表现。
  • 各细分板块个股涨跌幅排名：详细列出了餐饮、酒店、旅游及景区、教育、专业服务等板块中涨幅和跌幅前五的个股及其具体涨跌幅数据，便于投资者快速把握个股动态。
  • 重要公告与业绩预告汇总：收录了华天酒店、众信旅游、中公教育、科锐国际、新东方等20余家上市公司的最新公告，涵盖业绩预告、人事变更、股权变动等关键信息。
  • 未来一月内股东大会时间表：整理并列出凯撒旅业、中公教育、全通教育、祥源文旅、大连圣亚等公司的股东大会召开日期、类型及具体地点。
  • 行业资讯集锦：分餐茶饮、旅游及免税、酒店、服务互联网平台、教育、专业服务六大板块，梳理了库迪咖啡调整价格策略、星巴克开店计划、文旅部2025年出游数据、海南旅游趋势、锦江AI平台等最新行业动态。
  • 风险提示：报告末尾列明了旅游出行热度下降、居民收入及就业预期下降、宏观经济增长不及预期等风险因素，帮助投资者全面评估投资风险。

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