报告概述
本报告围绕小红书搜索推广这一核心主题，系统阐述了搜索在小红书平台作为用户生活决策入口的必投价值，深入分析了搜索广告的投放三要素——说对话、买好词、出好价，并详细介绍了搜索推广的产品全景、投放策略及数据指标体系。报告面向品牌营销从业者，旨在帮助其理解搜索场域的独特心智价值、转化价值与内容复利价值，掌握从投前选词、内容优化到投后诊断的全链路方法，提升广告投放的精准性与效率。
报告的核心结论
搜索是小红书营销的必投场域
报告指出，小红书月活用户中73%会使用搜索，90%的主动搜索占比表明用户将小红书作为消费决策的重要参考平台。搜索场域连接用户主动需求与品牌服务，具有心智、转化、内容复利等多重价值，是品牌精准营销的关键一步。
首屏流量是搜索推广的核心争夺点
首屏广告位（推广位首位）的点击率是后置坑位的2倍以上，表单和私信转化率也高出2-2.5倍。高相关笔记才能参与首屏竞争，品牌需通过相关性优化工具确保笔记内容与搜索词高度匹配，抢占黄金曝光位。
内容相关性是决定首屏曝光的关键门槛
相关性分为好、中、差三档，只有相关性“好”的笔记才有资格进入首屏流量池。报告提供了投前预检、投中诊断、投后反哺的三阶段工具，帮助品牌持续优化词-笔记匹配度，提升首屏跑量能力。
AIGC笔记改写能低成本获取增量流量
搜索AIGC笔记改写功能可基于原笔记和识别出的机会词，自动生成多篇高相关新笔记，无需额外素材成本。案例显示，采纳AIGC笔记后计划跑量提升23%，有效帮助品牌承接热门搜索需求，拓宽流量入口。
报告回答的关键问题
小红书搜索推广有哪些核心投放要素？
报告提出投放三要素：说对话（生产高相关笔记）、买好词（选择适配关键词）、出好价（合理出价与溢价）。三者协同才能实现好声量、好营销、好生意。具体工具包括搜索相关性工具、智能创意、关键词规划工具、人群优投等。
如何让搜索广告出现在首屏位置？
报告指出，首屏广告位只对相关性“好”的笔记开放。品牌需使用相关性预检工具在投前确保笔记匹配，投中通过诊断工具及时补充高相关笔记，投后利用首屏机会词优化反哺内容，同时结合高出价策略提升竞争力。
搜索AIGC笔记改写怎么用？效果如何？
该功能可自动识别搜索机会词，基于品牌原有笔记AI改写生成多篇新笔记，不影响原笔记且不进专业号主页。适用除产品种草外的营销目标。案例显示，采纳后一周内计划跑量提升23%，有效解决素材不足和跑量瓶颈。
小红书搜索推广有哪些数据指标？
报告将指标分为市场占位类和搜索相关性类。市场占位指标包括首位曝光占比、点击份额（SOC）、曝光占有率（SOV）等；相关性指标包括首屏曝光占比、首屏点击占比、首屏消耗占比等，帮助品牌评估广告的曝光位置和内容质量。
品牌如何拓展搜索流量？
报告推荐使用系统买词（智能拓词、高潜词包）和手动买词（以词推词、行业推词、笔记推词等）结合的方式。同时，通过搜索溢价扩大信息流广告在搜索场的曝光，以及人群优投针对核心人群加价抢量，实现精准获客与流量双增长。
报告中的代表性数据
小红书搜索月活用户占比
2025年10月，报告显示，小红书搜索月活用户占平台月活用户的73%，每月有1.7亿用户在小红书寻求购买建议。
首屏CTR对比后置坑位
2025年上半年，首屏广告的点击率是后置坑位的2倍以上，且首屏表单和私信CVR是后置坑位的2-2.5倍，体现首屏流量的高转化价值。
AIGC笔记改写后计划跑量提升
2025年10月17日-10月30日，某旅行服务品牌（INNN旅行）采纳7篇AIGC改写笔记后，所在计划的跑量提升23%，成功测出2篇高跑量笔记。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 搜索推广产品全景图：展示从投前、投中到投后的完整产品体系，包括关键词工具、AIGC笔记、智能创意、相关性优化工具、出价工具等。
- 搜索推广核心策略：详细阐述“说对话、买好词、出好价”三要素的具体实施方法，包括相关性三阶段优化、关键词规划工具的使用、智能拓词与高潜词包的策略。
- 搜索推广数据指标：完整介绍市场占位类指标（如SOC、SOV、首位曝光占比）和搜索相关性指标（如首屏曝光占比、点击占比），并提供优化指南。
- 分行业案例详解：收录同程旅行、INNN旅行、凡士林、某出行旅游品牌等多个实际投放案例，展示优化前后数据对比与操作步骤。
- 智能创意与AIGC笔记改写的功能架构：包括产品原理、使用路径、适用场景、改写策略（头图、标题、正文），以及不同素材数量对跑量的影响数据。
- 人群优投与搜索溢价策略：讲解如何结合DMP人群包进行溢价抢量，实现精准人群触达与流量规模的双重提升，附带实操技巧。
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