报告概述
该报告是小红书针对2026年双旦（圣诞与元旦）节点推出的IP招商通案，核心围绕“双旦心愿派对3.0——庆祝小跨越”展开。报告首先分析了小红书站内双旦节点的用户搜索趋势、内容热度与人群画像，指出双旦是站内兴趣搜索、声量流量与情绪浓度同时登顶的黄金节点。在此基础上，报告提出“小跨一步，大夸一场”的核心主张，将跨年仪式感从宏大叙事转向对个体日常微小进步的嘉奖。报告详细介绍了IP活动的整体架构，包括“夸出国民高度、夸出参与深度、跨出国际广度、跨出宣发热度”四大升级亮点，并规划了从预热、征集、藏礼、仪式到种草延续的完整项目节奏。同时，报告展示了往期案例、可适配行业及SPU示意，以及线上线下的资源整合方案，为品牌提供参与双旦节点营销的合作方式与价值参考。
报告的核心结论
双旦是小红书站内搜索与内容热度双高的超级节点。
报告显示，用户从12月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著，元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发。2023年圣诞趋势内容指数达131亿，跨年趋势内容同比增长113%，证明双旦是品牌与用户深度沟通、融入集体记忆的最佳时机。
双旦用户以年轻、高线、国际化人群为主，注重仪式感与情绪价值。
报告指出，小红书双旦人群画像中72%为19-30岁用户，61%来自二线及以上城市，30%为海外活跃用户。这些年轻用户热衷为仪式感和情绪价值买单，追求新潮时尚的节日体验，且越来越多国际用户入驻小红书，形成具有国际化视野的节日场域。
跨年的真正意义在于庆祝个体的微小跨越。
报告提出，在宏大节日狂欢后，个体易陷入“生活如旧”的失落，而每个普通人日常中的小跨越——如存钱、早睡、独自旅行——才是跨年真正的仪式感。因此，IP主张从“许愿派对”转向“嘉奖仪式”，强调“你的每个小跨越，都值得一个大夸奖”。
品牌可通过“礼物”融入双旦IP，实现与用户的情感连接。
报告认为，品牌礼物可以作为激励微小进步和心愿达成的载体。通过明星藏礼、全民藏礼、品牌门店站点植入、跨年派对展区互动等方式，品牌能将好物融入用户的小跨越场景，在礼赠链条中实现深度种草和情感绑定。
报告回答的关键问题
小红书双旦节点为什么值得品牌投入营销？
报告显示，双旦是小红书站内搜索趋势强劲、内容生态爆发的超级节点。用户在12月初就开始搜索圣诞相关关键词，元旦前后内容热度极速冲高，形成131亿的圣诞趋势内容指数和113%的跨年内容同比增长。同时，用户画像年轻、高线、国际化，愿意为仪式感和情绪价值买单，是品牌与用户深度沟通、融入集体记忆的最佳时机。
小红书双旦心愿派对3.0有哪些核心玩法？
报告介绍，双旦心愿派对3.0以“庆祝小跨越”为主题，包含四大升级：联合官媒发布新年献词和年度十大国民小跨越，提升国民高度；通过明星藏礼、全民寻礼、线上夸夸与线下兑现增强参与深度；在全球多城部署小跨越装置、联动心愿航班和烟花绽点拓展国际广度；整合平台S+级资源和线下大屏形成宣发热度。活动分为倡议、征集、藏礼、仪式、展望五个阶段。
品牌如何参与小红书双旦IP营销？
品牌可以“礼物合伙人”身份入局，参与全民藏礼、品牌门店站点、跨年派对展区互动、夸夸大礼包共创、IP定制海报等合作。报告列出了美妆、食饮、3C、汽车、文旅等20多个适配行业及SPU示意，品牌可结合自身产品设计“夸你XX小跨越，奖你XX好礼”的互动场景，在双旦礼赠周期中实现品牌曝光与转化。
报告中的代表性数据
圣诞趋势内容指数
2023年双旦期间，报告引用2023年站内数据，显示圣诞相关趋势内容指数达到131亿，体现双旦节点在站内的高热度。
跨年趋势内容同比增幅
2023年跨年期间，报告指出跨年趋势内容同比增长113%，说明用户对跨年相关内容的关注度显著提升。
博主偏好占比
资料未明确，报告提到小红书双旦人群画像中博主偏好占比69%，反映用户内容创作与分享的活跃度。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 小红书双旦节点数据洞察：包含站内搜索趋势、内容曝光趋势、人群画像分析等，帮助理解双旦节点的营销价值。
- 双旦心愿派对3.0核心策略：详细解读“庆祝小跨越”主题、四大升级亮点、IP主张及整体策划逻辑。
- 完整项目节奏与执行规划：从预热、征集、藏礼、仪式到展望期的分阶段玩法、时间安排和关键动作。
- 线上资源整合方案：包括火焰话题、信息流、惊喜盒子、创新开屏、创新品专等站内黄金资源及搭配方式。
- 线下活动落地细节：涵盖跨年大派对场地规划、品牌展区互动设计、全球分会场、心愿航班、烟花绽点等。
- 品牌合作模式与适配行业：列出美妆、食品、3C、汽车、文旅等20多个行业的SPU示意及夸夸话术模板。
- 往期案例回顾：展示双旦心愿派对2.0的明星阵容、心愿榜单、线下狂欢等执行成果。
- KOL与明星资源列表：示意性列出参与领夸的明星和博主名单及粉丝量，供品牌参考。
- 宣发与传播策略：包括官媒联动、站外社交平台推广、达人投放、线下媒体资源等。
- IP主阵地H5功能说明：展示聚合话题、互动组件、礼物榜单、藏礼地图等模块的运营逻辑。
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