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报告概述

本报告以2025年全球手游市场为对象，覆盖超70个国家/地区和80+广告渠道，系统分析手游广告主投放趋势、热门品类营销策略、区域市场差异，并探讨获客成本上升背景下的增长路径。报告融入一线厂商洞察与全链路增长框架，为手游出海决策提供参考。

报告的核心结论

手游广告主同比增长21.9%，素材迭代加速

2025年月均手游广告主超8.4万，同比增长21.9%；每月投放新素材的广告主占比超82%，月均新素材占比58.1%，视频素材占比升至74.1%，短视频（30秒以下）占58%，显示市场竞争加剧，创意更新速度成为关键。

娱乐场品类营销投放猛增，RPG素材量最大

娱乐场广告主占比达47%，同比提升22.7%，素材占比22.3%，增幅最大；RPG产品年均素材量超800条，策略类728条，中重度游戏仍维持高素材投入，休闲类广告主占比下降但素材量领先。

欧美日韩为核心市场，新兴市场增长迅速

欧洲月均广告主超4.6万为最高，港澳台月均素材122条竞争最激烈；中东、南美广告主同比增长超50%，东南亚、非洲等区域增速亮眼，新兴市场成为出海新热点。

获客从流量消耗转向用户价值深耕

行业共识从追逐规模转向用户长期价值，品牌化与精细化运营成为破局关键；玩法轻融合（如SLG+X）和混合变现（IAA+IAP）降低门槛，AI与数据驱动全链路增效，留存和创意迭代成为核心竞争力。

报告回答的关键问题

2025年全球手游营销有哪些新趋势？

报告指出月均广告主超8.4万，同比增长21.9%，视频素材占比升至74.1%，娱乐场品类投放猛增，RPG产品素材量最大。同时获客逻辑从流量消耗转向用户价值深耕，品牌化、精细化运营与混合变现成为主流。

手游出海如何突破买量瓶颈？

报告认为需从流量消耗转向用户滋养，通过品牌化、精细化运营、玩法轻融合（如SLG+休闲副玩法）和混合变现降低门槛，同时利用AI高频迭代创意、优化出价，并构建UA与再营销协同的全链路体系以提升ROI。

哪些手游品类在2025年投放最猛？

娱乐场和RPG投放最猛：娱乐场广告主占比47%，同比提升22.7%；RPG单产品年均素材超800条。策略游戏紧随其后，休闲类广告主占比19.9%但素材量仍大，SLG产品通过副玩法买量实现突破。

AI在手游营销中扮演什么角色？

AI贯穿创意生产、投放优化、用户洞察全链路：AIGC实现素材工业化，帮助广告主快速生成本地化爆款素材；智能出价和预测模型提升ROI；再营销中AI驱动的LTV分层和动态出价延长用户生命周期。

报告中的代表性数据

8.4万

月均手游广告主数量

2025年，2025年月均手游广告主超8.4万名，同比增长21.9%，6月份达到峰值超9万。

74.1%

视频素材占比

2025年，2025年视频素材占比74.1%，比2024年提升14.2%，其中30秒以下短创意占比58%。

47.0%

娱乐场广告主占比及同比变化

2025年，娱乐场品类广告主占比47.0%，同比提升22.7个百分点，是占比增长最快的品类。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 2025年全球手游投放趋势全景数据：包含月均广告主、新广告主占比、素材类型变化、各系统占比等核心指标，以及近三年趋势对比。
  • 热门手游品类（RPG、策略、休闲、益智解谜、娱乐场等）投放趋势深度解读：含月度广告主、素材量变化、创意策略及热门素材示例。
  • 全球8大地区（北美、欧洲、日韩、东南亚、中东、南美、大洋洲、中国港澳台）手游营销观察：对比广告主增长、素材特点、热投产品及爆款新品。
  • 行业一线厂商（益世界、NEOCRAFT、英雄游戏、游艺春秋）独家洞察：分享从流量思维到用户运营的实战方法论及2026年展望。
  • 游戏获客2025年真实变革分析：包含广告支出、安装量季度趋势、CPI变化、渠道多元化、创意驱动力及归因衡量升级。
  • 全链路增长策略指南：由Aarki提出以留存为核心的UA-再营销协同框架，包含黄金五法则、节奏控制及成功案例（如Rovio《Angry Birds 2》）。
  • 2025年手游热门广告主案例分析：《MapleStory: Idle RPG》《Mahjong Wonders》《Gossip Harbor》《Kingshot》的投放策略、受众画像与爆款素材详解。
  • 商协会及媒体（游戏葡萄、GameLook、白鲸出海、罗斯基等）年度复盘：涵盖出海挑战、SLG与合并赛道爆发、AI应用及小游戏机遇。
  • 附录：数据来源（广大大、Singular、Aarki）、指标说明、各地区划分标准及版权声明。

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