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报告概述

本报告由Sensor Tower发布，聚焦2025年美国、日本、韩国、印度、印度尼西亚和中国台湾等主要亚太市场的游戏行业数字广告投放情况。报告分析了各市场的广告支出与曝光量趋势、不同游戏类型的广告支出份额、头部游戏发行商的广告曝光量排名，以及不同类型游戏在不同广告渠道的声量份额与投放偏好。此外，报告还通过热门广告创意分析和经典案例（如《Block Blast!》、《Pokémon TCG Pocket》、《MapleStory : Idle RPG》），揭示了成功手游的广告投放策略与获客逻辑。对于游戏发行商、营销人员及行业分析师而言，本报告提供了数据驱动的市场洞察，帮助理解亚太游戏广告生态的最新动态，从而制定更精准的用户获取与品牌推广策略。

报告的核心结论

2025年全球游戏数字广告支出全线增长，美国领跑。

2025年游戏品牌数字广告支出在主要市场均实现增长，美国同比增长23%，支出达91亿美元，稳居全球第一。亚洲市场增长尤为显著，日本、韩国、中国台湾、印度和印尼的广告支出均大幅提升，反映出用户获取与品牌推广需求的持续旺盛。

解谜与策略游戏成为广告投放主力，合计支出占比过半。

2025年，解谜游戏在美国、日本和韩国市场的广告支出分别增长39%、35%和25%，策略游戏支出分别增长26%、25%和40%。两类游戏合计贡献了各市场超过50%的游戏广告总支出，成为广告投放的核心品类。

移动应用是游戏广告核心渠道，休闲与中重度游戏投放策略分化。

移动应用渠道在游戏广告中占据重要地位，尤其是解谜等休闲游戏在美国、日本和韩国分别有86%、88%和75%的广告曝光量来自移动应用。而策略等中重度游戏的投放渠道更加均衡，除移动应用外，还大量投放YouTube、Facebook和Instagram等社交平台。

报告回答的关键问题

2025年游戏行业数字广告支出增长最快的市场是哪些？

2025年游戏行业数字广告支出全线增长，其中美国市场增长23%至91亿美元，规模最大。亚洲市场增长尤为亮眼：日本增长37%，韩国增长39%，中国台湾增长65%，印度增长44%，印度尼西亚增长19%，显示出亚太地区用户获取和品牌推广需求的强劲扩张。

解谜游戏和策略游戏的广告投放有何不同？

解谜游戏广告支出增长显著，2025年在美国、日本和韩国分别增长39%、35%和25%，且广告曝光高度集中于移动应用渠道（美日韩分别占86%、88%和75%）。策略游戏广告支出同样增长强劲（美日韩分别增长26%、25%和40%），但渠道投放更均衡，除了移动应用，还大量使用YouTube、Facebook和Instagram等社交媒体，以触达更广泛的受众。

哪些游戏发行商在亚太市场广告曝光量领先？

根据2025年数据，Tencent（腾讯）在美国、韩国、印度、印度尼西亚和菲律宾市场均位居广告曝光量前列，Century Games（点点互动）在日本、韩国、印度、印度尼西亚和中国台湾等市场也表现突出。此外，Nexon在韩国排名第一，CTW在日本和中国台湾领先，显示出不同市场的发行商各有优势。

报告中的代表性数据

91亿美元

美国游戏广告支出

2025年，2025年美国游戏行业数字广告支出同比增长23%，稳居全球第一。

+115%

日本游戏广告曝光量增长率

2025年，日本市场游戏广告曝光量同比增长115%，显示出巨大的扩张空间。

近7亿次

《Block Blast!》全球累计下载量

截至2025年底，《Block Blast!》自2022年上线以来累计下载量近7亿次，2025年全球下载量增长55%，登顶全球手游下载榜。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 2025年美国、日本、韩国、印度、印尼、中国台湾等市场的游戏广告支出与曝光量详细趋势图表。
  • 按游戏类型（解谜、策略、RPG、动作等）划分的各市场广告支出份额与同比增长率。
  • 头部游戏发行商在多个市场的广告曝光量排名，涵盖腾讯、点点互动、CTW、Nexon等厂商。
  • 不同游戏类型在美国、日本、韩国的广告声量份额（SOV）分析，按广告网络平台（AdMob、AppLovin、ironSource等）细分。
  • 解谜、策略等不同类型游戏在各广告渠道（移动应用、YouTube、Facebook、TikTok等）的曝光量份额对比。
  • 热门广告创意案例分析，包括《Whiteout Survival》《Royal Kingdom》《Last War: Survival》《Pokémon TCG Pocket》《Honkai: Star Rail》等游戏的广告策略与素材特点。
  • 经典案例深度研究：《Block Blast!》《Pokémon TCG Pocket》《MapleStory : Idle RPG》的下载量、收入、活跃用户趋势及广告投放渠道分布。
  • 数据方法与统计口径说明，包括Pathmatics数字广告洞察的数据收集与估算方法，以及收入与下载量的统计范围。

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