报告概述
本报告聚焦小红书为2025-2026年新春市集活动推出的产品工具更新，涵盖用户运营、直播搭建、投流推广三大方向。报告详细介绍了购物粉丝团的升级玩法、直播计划搭建与预约券工具、千帆推广简单投、新客快投、直播推广策略等功能。内容覆盖工具配置路径、操作指南、经营策略及案例，旨在帮助商家通过新工具提升私域运营效率、直播带货效果和广告投放ROI。
报告的核心结论
购物粉丝团显著提升用户复购与互动粘性
报告显示，加入购物粉丝团后商家购买人数增加46%，购买单数增加35%，新入团用户直播观播人数提升59%。通过自定义等级、任务和权益，商家可有效沉淀私域用户，提升长期价值。
直播计划搭建工具简化大场筹备与蓄水流程
该工具支持AI生成直播封面、标题和引流笔记，并提供日历视图管理直播计划。通过前置储备引流笔记、设置引流品、配置预约券，商家可提升开播后用户进房数，预约场次人均DGMV比非预约场次高30%以上。
千帆推广简单投助商家实现全店增长20%-30%
简单投以商品或直播间整体支付ROI为优化目标，自动托管计划创建与调优，覆盖三大流量入口。内测商家整体效果预估提升20%-30%，适合推广经验不足或精力有限的商家，快速获取增量。
新客快投结合长期价值指标，可持续拉动新客复购
开启新客快投后，系统针对新客人群溢价投放，并披露新客7-60天累计GMV。案例显示，某女装商广告新客订单量提升33%，新客客单价高于老客，持续复购成为增长驱动力。
直播预约券使用后单位曝光DGMV提升3倍
直播预告绑定预约券，仅限预约用户领取且在指定场次使用。预约购买用户中，新客的FGMV比非预约用户高3倍，有效拉动直播间转化和用户留存。
报告回答的关键问题
小红书购物粉丝团如何帮助商家提升复购？
购物粉丝团通过自定义等级（精简为6级）、任务（晒单、加群、预约直播等）和权益（入团券、升级券、专属群聊），激励用户做任务升级并领取优惠。报告显示，入团后用户购买人数增加46%，客单价提升59%，有效提升私域用户LTV和粘性。
小红书直播预约券怎么配置和使用？
商家在创建直播预告时，可绑定预约券（限直播预约用户领取、仅限该场直播使用）。用户预约后按时观播，可领取折扣券或门槛券，在直播间下单或加购使用。使用预约券后单位曝光DGMV提升3倍。配置时需注意券的通用范围、满减金额和有效期。
千帆推广简单投适合哪些商家？
简单投适合四类商家：推广经验不足、投放精力有限、商品为快消品、决策周期较短的商家。它以商品或直播间整体支付ROI为优化目标，系统全托管，内测商家整体效果提升20%-30%。建议商品或直播间账号已有30篇以上笔记，并按系统建议出价。
如何通过新客快投实现拉新和复购？
在千帆推广日常销售计划中开启新客快投，系统对新客人群溢价投放。投放前参考新客30日累计GMV涨幅设置溢价幅度，投放中坚持7天以上，投放后引导新客至私域运营并持续上新。案例显示，广告新客订单量提升33%，新客客单价高于老客，长期复购效果显著。
小红书大促期间直播投流有哪些策略？
报告建议分为预热期、爆发期、冲刺期。预热期通过直播预约投放和笔记加热积累人群；爆发期重点投直播间支付ROI，配合一键起量和放量投放快速冲量；冲刺期继续优化ROI并利用直播高光笔记承接余热。同时可使用新客快投、账户成本保障等功能稳定投放效果。
报告中的代表性数据
购物粉丝团用户购买人数增长率
测试周期（以1220-0101入团用户为样本），商家侧粉丝团用户入团后7天相比入团前7天的购买人数变化。
千帆推广简单投效果提升幅度
内测期间，基于平台内测商家数据，使用简单投后整体效果预估提升范围。
直播间预约券单位曝光DGMV提升倍数
测试期，使用预约券后直播间单位曝光带来的GMV相比未使用时的增益效果。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 购物粉丝团完整功能介绍：包括等级体系（6级自定义名称）、任务维度（晒单、加群、预约等5个可选任务）、权益设置（入团券、升级券、专属群聊），以及商家/买手配置路径和用户侧入口（直播、店铺、橱窗、群聊）。
- 直播计划搭建工具详解：涵盖AI生成封面/标题/引流笔记、直播氛围装扮、信息卡设置、营销工具储备，以及店播直播计划日历视图和优化指导，支持商家按周/月排期。
- 直播预约券工具操作指南：包括预约券的创建、绑定直播预告、用户领取与使用链路，以及优惠券叠加规则和加购判定逻辑，并提供配置TIPS（通用范围、满减设置、领取限制）。
- 千帆推广简单投完整操作流程：从登入千帆后台、选择商品/直播间推广、设置预算与出价（建议采纳系统值）、一键投放，到效果预估与优化建议，并附案例（FRD品牌GMV增长17倍）。
- 新客快投与长期价值指标：介绍拉新加速器（新客快投）和长期价值指标（7-60日累计GMV、订单量、ROI），提供新客溢价投放实操指南，包括投放前、中、后期策略。
- 大促直播推广策略：详细划分预热期、爆发期、冲刺期的推广目标、主要动作、投放产品与观测指标，覆盖直播预约、30s观播、直播间支付ROI等阶段。
- 直播破峰工具说明：包括一键起量（跑量+193%，冷启动通过率+8%）和放量投放（设置预算，系统最大化效果），以及7日/1日支付推广目标和账户成本保障功能（商品推广成本达成率+22%）。
- 新春市集活动整体节奏与玩法：包括促销报名时间（1.12-2.8）、核心场景（舒服过年、内外兼修、新年味）、笔记/店播激励玩法、天天接好运与星光夜市等营销传播活动，以及活动排期表（1.13-1.20动员会与行业玩法）。
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