报告概述
本报告由小红书家用行业运营专家桑弘主讲，以“审美”为主线，细分家用、家饰、家纺三大赛道。报告首先分析了2025年春节期间站内搜索热点与品类趋势，如鲜花绿植、家居香薰、餐具等类目的爆发节奏与爆款画像。随后详细解读了小红书新春市集促销活动的报名条件、时间节点和玩法规则，重点覆盖店播、买手合作、笔记发布三大场域。报告为商家提供了从直播排品、预热到冲刺的完整运营策略，帮助商家在春节档期获取流量与转化，提升店铺数据。
报告的核心结论
家生活春节消费周期增长明显，除夕前2-3周达峰值。
报告显示，大盘从春节前两个月开始持续增长，除夕前2-3周达成峰值。重点爆发类目包括家居香薰、餐具、烹饪用具、家清等，商家需提前布局备货和营销节奏以抓住黄金窗口。
家居香薰、餐具等类目成为春节爆款集中地。
春节期间，家用类目下的香薰、餐具、厨具、家清、轻养生等品类涌现出众多爆款商品，如永丰源餐具套装、Staub联名锅、宋朝香薰等。这些商品兼具美观与实用性，契合了“审美”主线下的家居消费升级需求。
店播、买手、笔记多场域联动是春节营销关键。
小红书推出新春市集活动，鼓励商家通过店播排位赛提升GMV和开播时长，买手宠粉清单获得现金补贴和流量加持，笔记带话题关联群聊或活动商品获取曝光激励。商家需综合运用三大场域，实现引流、转化和粉丝沉淀。
报告回答的关键问题
小红书家生活春节有哪些热点趋势？
根据报告，春节期间家生活站内热搜词包括红包、花束、花、新年装修焕新、装修风格、餐边柜、蝴蝶兰等。品类搜索热点集中在鲜花绿植、家百、家纺，如绿萝怎么养护、插花新年、客厅花卉绿植等。商家可围绕这些热点创作内容和选品。
如何参与小红书新春市集促销？
商家需通过小红书千帆APP或PC端报名，活动时间为1月23日至2月8日。报名条件包括：新商家或店铺服务分≥4.20或商品品质分≥4.20，商品可售库存≥1。主要玩法为单品直降-立减15%起，报名路径在千帆首页-小红书市集-新春市集。
小红书店播春节怎么玩才能获得流量扶持？
商家需报名新春市集85折直降活动，在活动期间开播时长≥40小时，并完成不同GMV梯度任务（如1万、5万、10万等）即可获得对应流量激励。建议做好播前策划（排品、场次规划、直播间搭建）、直播预热（群聊和笔记预热）以及直播中的营销玩法（抽奖、关注秒杀等）。
报告中的代表性数据
重点爆发类目
2025年春节期间，报告指出家用二级类目中，家居香薰、餐具、烹饪用具、家清等类目在除夕前数周搜索与商品热度持续攀升，成为春节期间的爆发重点。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 春节家生活站内热搜词TOP20及品类高搜词列表，帮助商家了解用户真实搜索需求，指导内容选题和商品标题优化。
- 家用二级类目商品节奏图，展示杯子、餐具、香薰、厨具、家清等类目在除夕前8周到除夕期间的搜索热度变化曲线，辅助商家把握备货和推广时机。
- 爆款商品画像详解，包含永丰源、皇家哥本哈根、Staub、宋朝等品牌的具体产品名称和卖点，为商家选品和打造爆品提供参考。
- 新春市集促销活动报名条件、时间、路径及优惠力度（单品直降15%起），以及特定类目无法报名的注意事项。
- 店播排位赛玩法详细说明，包括GMV和开播时长任务梯度、对应流量激励标准，以及播前策划、播中营销、播后复盘的完整操作指南。
- 买手玩法（宠粉清单）的现金补贴（统一10%）、用户券补贴（每周五至周日）及流量加持规则，以及商家如何与买手对接合作。
- 笔记玩法分两种：话题笔记关联群聊（新入群≥50/100人享流量激励）和商品笔记关联活动商品（点赞/订单≥100享流量激励），附带优质笔记基础要素与模型。
- 笔记优质案例展示，包含标题、图片、视频、正文、话题的具体要求，强调重场景、重细节、超实惠的笔记模型。
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