报告概述
本报告以2025年电视硬广市场为研究对象，覆盖央卫视49个频道，分析硬广投放的整体规模变化、媒体层级分布、行业表现及客户新增与流失情况。报告采用击壤科技硬广监测数据，从全天时段与晚间黄金时段两个维度展开，旨在帮助广告主和媒体了解市场动态与竞争格局。
报告的核心结论
2025年电视硬广市场整体收缩，晚黄时段降幅明显
2025年全年，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数下降1.8%，投放时长下降6.35%；晚间黄金时段品牌数降幅达12.89%，时长下滑5.86%，品牌数下滑幅度超过全天，市场进入平台期。
央视优势稳固，时长份额增长；卫视格局分化
央视在全天及晚黄时段的投放时长占比均实现增长，CCTV-17农业农村频道客户数领先，增幅20.53%。卫视中，江苏卫视全天客户数排名第一，但品牌数下降20.96%；湖南卫视晚黄客户数位居首位，增长16.33%。
食品行业投放双增，药品行业时长大幅下滑
食品行业在品牌数与投放时长上均实现增长，稳居时长榜首，其中保健食品品类投放时长第一，同比增长17.79%。药品行业时长同比减少32.52%，风湿及骨病药品类时长下滑57.91%。
硬广客户流动性大，新增品牌数量远超流失品牌
2025年新增品牌7101个，流失品牌7260个，连续投放品牌仅1581个。食品、家居、娱乐及休闲等行业客户流动性较大。新增品牌中，晓妙方、鲜牧悠、五疗堂等投放时长领先。
报告回答的关键问题
2025年电视硬广市场整体表现如何？
2025年电视硬广市场整体收缩，央卫视49频道全天投放品牌数下降1.8%，时长下降6.35%；晚间黄金时段品牌数下降12.89%，时长下降5.86%。市场进入平台期，品牌数量与投放时长双双减少。
哪个行业在电视硬广中投放最多？
食品行业在2025年电视硬广中投放总时长位居首位，品牌数与投放时长实现双增。其中保健食品细分品类时长排名第一，同比增长17.79%，变通、御芝林、香丹清等品牌投放领先。
央视和卫视在硬广投放中表现有何不同？
央视优势稳固，全天及晚黄时段投放时长占比均增长，CCTV-17客户数领先。卫视中，江苏卫视全天客户数第一但整体下滑，湖南卫视晚黄客户数第一且增长明显，安徽卫视投放时长居首。各频道表现分化明显。
哪些品牌在2025年电视硬广中投放时长增长最快？
2025年硬广投放时长增长较快的品牌包括变通（食品）、倍力优（饮料）、超视立（个人用品）等。变通以480.6万秒的投放时长位居榜首，倍力优和超视立分别增长至368.8万秒和227.1万秒。
报告中的代表性数据
全天硬广品牌数变化
2025年，2025年全年央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数同比下降1.8%，从8841个降至8682个。
全天硬广投放时长变化
2025年，2025年全年央卫视49频道硬广全天时段投放时长同比减少6.35%，从约6102.6万秒降至5715.0万秒。
食品行业投放时长排名
2025年，食品行业在2025年电视硬广投放总时长中位居各行业第一，且品牌数与投放时长均实现同比增长。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 2020-2025年电视硬广客户数量变化趋势图，展示品牌总量V型波动及进入平台期的历史数据。
- 央视各频道（如CCTV-1、CCTV-17、CCTV-15）全天及晚黄时段的品牌数和投放时长排名与同比变化。
- 卫视各频道（如江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视）全天及晚黄时段的详细数据对比与行业投放分析。
- 食品行业细分品类（保健食品、方便食品、零食糖果等）的投放品牌数及时长变化与代表品牌。
- 药品行业细分品类（心脑血管病药、补益药、风湿及骨病药等）的投放数据与品牌增减情况。
- 酒类行业细分品类（白酒、啤酒等）的投放分布与品牌流向分析。
- 2025年硬广投放时长TOP20品牌完整榜单，涵盖行业、频道数、时长及同比变化。
- 新增品牌TOP20与流失品牌TOP20的完整名单，包括细分行业、频道数、时长及投放流向（仅央视、仅卫视或跨媒体）。
- 硬广新增与流失客户的行业分布TOP5图表，分析客户流动性较大的行业。
- 数据来源与统计口径说明，包括监测频道范围、时段定义、新增与流失定义等。
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