报告概述
本报告聚焦眼部护理产品在电商渠道的消费趋势，覆盖天猫、京东、抖音三大平台，时间跨度为2022至2024年。报告以眼部护理主要品类（眼霜、眼膜、眼部精华、眼部套装、眼胶等）为研究对象，分析各平台市场规模、品类增长格局及品牌竞争表现。通过销售额、增长率等核心指标，结合四象限分析法，识别明星增长品类与潜力市场。报告旨在为品牌方和从业者提供数据驱动的市场洞察，帮助把握品类机会与平台策略。
报告的核心结论
抖音成为眼部护理电商最大渠道
2024年抖音眼部护理销售额达89.14亿元，同比增长41.8%，市占率57.5%，远超天猫（31.2%）和京东（11.3%）。抖音凭借直播、短视频等内容电商模式，正重塑眼部护理品类的销售格局。
眼部精华品类增长迅猛，潜力凸显
2024年淘宝眼部精华同比增长48.3%，抖音眼部护理精华增长131.9%，成为高增速潜力品类。而眼霜虽体量最大（天猫38.44亿、抖音46.14亿），但在淘宝和京东渠道均出现下滑。
国货品牌在抖音渠道表现突出
抖音眼部护理品牌排名前五中，Kazoo、丸美、雏菊的天空、白云山等国货品牌占据多席，丸美增速167.3%，雏菊的天空增速549.9%。国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻在抖音则增速放缓或下滑。
眼霜品类整体放缓，但抖音仍保持增长
天猫眼霜2024年同比下滑-10.8%，京东下滑-6.2%，但抖音眼霜同比增长22.2%，销售额达46.14亿。说明眼霜在传统货架电商增长乏力，却在内容电商中仍有增长空间。
报告回答的关键问题
2024年眼部护理电商市场整体表现如何？
2024年眼部护理电商市场规模同比增长15.3%，总量约155亿元。但渠道分化明显：天猫、京东销售额逐年下滑，分别降至48.35亿和17.51亿；抖音则逆势增长41.8%至89.14亿，成为最大渠道。
哪些眼部护理品类在电商中增长最快？
眼部精华和眼膜是增长最快的品类。2024年淘宝眼部精华同比增长48.3%，抖音眼部精华增长131.9%；抖音眼膜增长57.1%。而眼霜在传统电商下滑，仅在抖音保持正增长。
国际大牌与国货品牌在眼部护理市场的表现有何差异？
在天猫和京东，国际大牌如兰蔻、雅诗兰黛仍占据头部，但增速多为负；在抖音，国货品牌如丸美、雏菊的天空、白云山等凭借高增长跻身前列，部分品牌增速超500%。国际品牌在抖音渠道面临更大竞争压力。
眼部护理品牌在抖音渠道的竞争格局如何？
抖音渠道品牌集中度较低，前五名中Kazoo（5.23亿）、丸美（4.32亿）、雏菊的天空（3.49亿）等均为高增长国货。国际品牌中雅诗兰黛（3.04亿）和欧莱雅（1.72亿）位列其后，但增速较慢。新兴品牌如美康粉黛、WIS等通过内容营销快速崛起。
报告中的代表性数据
2024年眼部护理电商市场规模
2024年，报告数据显示2024年眼部护理电商市场规模同比增长15.3%，其中抖音占57.5%，天猫占31.2%，京东占11.3%。
抖音眼部精华品类增速
2024年，抖音眼部护理精华品类2024年销售额同比增长131.9%，达到19.73亿元，为增长最快的细分类目。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整电商平台（天猫、京东、抖音）2019-2024年眼部护理销售额及增长率详细数据表。
- 各平台眼部护理二级、三级品类的销售额与增长率对比分析，帮助识别市场机会。
- 天猫、京东、抖音三个平台TOP30品牌排名及增速明细，含眼霜、眼膜、眼部精华等细分品类。
- 淘宝和京东平台细分品类机会四象限图，直观展示各品类的市场体量与增长潜力。
- 抖音平台眼部护理品牌销售结构分析，重点解读国货品牌崛起的原因与路径。
- 眼部护理产品概念及品类定义说明，有助于理解报告涉及的细分类目边界。
- 调研方法及数据来源说明，包括知行数据库统计口径与计算方式。
- 市场趋势总结与品牌策略建议，为企业制定眼部护理产品电商布局提供参考。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
