2025年儿童服饰电商消费趋势
知行合一数智中心2026-01-1914 页
报告概述
本报告以儿童服饰为研究对象，覆盖天猫、京东、抖音三大电商平台，时间跨度为2022年至2024年。报告主要内容包括近三年电商整体销售额与平台份额变化，各平台细分品类的销售额、增长率及机会象限分析，以及头部品牌排名与增速。报告采用知行数据库数据，旨在帮助从业者了解市场格局、发现增长品类、识别竞争态势，为品牌战略与运营决策提供数据参考。
报告的核心结论
儿童服饰线上市场持续增长，抖音成为核心增量来源
2022至2024年，儿童服饰线上销售额从约806亿增长至约1187亿，其中抖音平台从408.4亿增至789.55亿，增幅显著，且并未挤压天猫、京东的体量，而是带动整体市场上升。
抖音平台品类增长分化，羽绒服饰与儿童内衣裤表现突出
2024年抖音羽绒服饰销售额143.88亿，增长31.9%；儿童内衣裤37.89亿，增长44.5%；儿童旗袍/唐装/民族服装增长92.4%。同时，连衣裙、卫衣/绒衫等品类出现下滑。
京东渠道高客单品类增长强劲，羽绒服、大衣等增速领先
2024年京东儿童服饰整体增长24.1%，羽绒服饰、风衣、马甲、大衣外套等品类增速均超36%，反映出京东用户对高品质、高单价童装的偏好。
天猫平台中，羽绒服与儿童家居服为明星增长品类
2024年天猫儿童服饰整体增长4.9%，其中羽绒服饰增长27.2%，儿童家居服增长27.6%，两者在体量和增速上均表现亮眼。而礼服演出服、连衣裙等品类出现双位数下滑。
报告回答的关键问题
儿童服饰线上市场整体趋势如何？
报告显示，2022至2024年儿童服饰线上销售额从约806亿增至约1187亿，保持增长态势。抖音的快速增长并未挤压天猫、京东，反而促进了行业整体上升，表明内容电商正在拓展市场增量。
抖音对儿童服饰市场有何影响？
抖音凭借短视频和直播的内容属性，能更直观展示上身效果和材质，推动儿童服饰品类快速增长。2024年抖音渠道占比达66.5%，超过天猫和京东，成为第一大电商渠道。
儿童服饰中哪些子品类增长最快？
不同平台增长快的品类不同：抖音的羽绒服饰、儿童内衣裤增速超30%；京东的羽绒服、大衣、风衣等高客单品类增速超36%；天猫的羽绒服、儿童家居服、户外服增速均超10%。整体来看，羽绒服、儿童家居服、户外服是跨平台的高增长品类。
哪些童装品牌在2024年表现突出？
巴拉巴拉在三大平台均位列销售额第一，2024年天猫销售额19.35亿（增24.8%）、京东4.43亿（增63.2%）、抖音25.56亿（增26.4%）。安踏儿童、戴维贝拉、波司登等品牌在多个平台也有较高增速。
报告中的代表性数据
约1187亿
儿童服饰线上总销售额
2024年，2022年约806亿，2023年约1035亿，2024年约1187亿，数据来源为知行数据库，涵盖天猫、京东、抖音三平台。
66.5%
抖音平台销售额占比
2024年，2022年50.7%，2023年64.1%，2024年66.5%，逐年上升，已超过天猫和京东份额之和。
143.88亿
抖音羽绒服饰品类销售额
2024年，同比增长31.9%，为抖音儿童服饰中销售额最高的三级品类。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整报告包含天猫、京东、抖音三平台近三年（2022-2024年）儿童服饰整体销售额与平台份额变化趋势图表。
- 报告详细列出了淘宝、京东、抖音各细分品类（如裤子、羽绒服、儿童内衣裤、家居服、户外服等）的2024年销售额、增长率及机会四象限图。
- 完整报告包含天猫、京东、抖音三平台儿童服饰品类下的品牌排名，涵盖2024年销售额及增速，前30名品牌均有列示。
- 针对天猫、京东、抖音三平台，报告分别提供了裤子、羽绒服、儿童内衣裤等核心细分品类的品牌排名表格，包含销售额与增速数据。
- 报告末尾附有关于知行咨询集团的介绍，以及行业研究、用户洞察、口碑认证等相关服务说明。
- 完整报告包含免责声明与版权声明，明确报告用途及版权归属。
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