报告概述
该报告基于2025年7月对600名美国消费者（300名西班牙裔、300名非西班牙裔）的全国在线调查，深入分析了西班牙裔消费者在关键节日和假期中的支出与购物行为，特别是在DEI削减、关税导致成本上升等经济挑战下的适应策略。报告覆盖圣诞节、感恩节、新年等主要节日，从购物习惯变化、媒体消费、渠道偏好、购买决策因素、假期计划等方面展开，并提供了针对品牌的差异化营销建议。
报告的核心结论
西班牙裔消费者假日购物预算更高
报告显示，西班牙裔消费者计划在假日礼品上平均花费702美元，高于非西班牙裔的616美元。其中，双语和X世代西班牙裔家庭支出最高，尤其在高价位段（1000美元以上）占比更大，颠覆了低价消费的刻板印象。
西班牙裔更早开始假日购物
假日购物高峰出现在黑色星期五之前的11月，但相当一部分西班牙裔消费者从9月甚至更早开始购物。双语西班牙裔尤其倾向于在7月就开始，这为品牌提前启动促销活动提供了窗口。
价格和质量为核心决策因素，促销活动需文化定制
价格和质量是影响假日购物选择的首要因素，但西班牙裔对奖励计划、买一赠一和免费配送的响应度明显高于非西班牙裔。此外，超过30%的西班牙裔偏好双语促销和店内标识，单一英语沟通可能错失机会。
西班牙裔假日消费转向线上和免费流媒体
76%的西班牙裔调整了日常支出，更频繁地在家做饭、选择低价替代品。媒体习惯上，他们转向免费流媒体和社交媒体，尤其是双语和西班牙语主导群体。这要求品牌将广告投放到YouTube、Pluto TV等平台，并采用移动优先策略。
西班牙裔假日休闲旅行更频繁，家庭出行为主
61%的西班牙裔表示每年或多数年份有假日休闲旅行，高于非西班牙裔的49%。旅行以国内为主，伴侣和子女是主要同行者。品牌可针对家庭旅行需求投放本地化移动广告。
报告回答的关键问题
西班牙裔消费者今年假日支出会减少吗？
不会普遍减少。虽然更多西班牙裔表示将减少支出（23% vs 22%非西班牙裔），但整体计划支出更高，平均702美元。双语和X世代群体尤其慷慨，高消费意愿显著。
品牌如何有效吸引西班牙裔消费者？
品牌应提前至9月启动假日促销，强调免费配送、奖励计划和买一赠一。广告宜采用双语，融入家庭价值观和文化元素。移动优先和社交媒体（YouTube、TikTok）是关键渠道，西班牙裔对创作者的内容信任度较高。
西班牙裔消费者更多在线购物还是实体店购物？
两者接近但略有偏向在线。西班牙裔在线购物比例略高（47%计划更多网购），但大型零售商（Walmart、Target）仍占据最大份额。年轻群体更偏爱在线渠道，且智能手机是主要购物设备。
DEI削弱后，西班牙裔消费者是否改变品牌忠诚？
报告未直接回答，但显示西班牙裔在假日购物中更看重奖励计划和优惠，DEI、文化相关性等因素影响力较低。品牌仍需通过文化相关性建立信任，特别是双语群体关注创作者的人种/族裔。
报告中的代表性数据
702美元
西班牙裔假日礼品平均支出
2025年，数据来自计划进行假日购物的西班牙裔受访者，非西班牙裔平均支出为616美元，西班牙裔高出14%。
76%
已有日常支出调整的西班牙裔比例
2025年，76%的西班牙裔表示今年年初以来日常支出发生变化，非西班牙裔为68%。调整行为包括更多在家做饭、减少外出就餐、选择低价替代品。
48%
计划使用BNPL服务的西班牙裔比例
2025年，在计划假日购物的西班牙裔中，48%表示会使用先买后付服务，非西班牙裔为39%，年轻群体（千禧一代和X世代）使用意愿更高。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整调研方法论与样本构成：全国在线调查，600名受访者（300西班牙裔/300非西班牙裔），按代际（千禧代、X世代、婴儿潮）配额抽样，并附有详细的交叉分析表。
- 各细分群体的购物行为深度对比：跨西班牙语主导、双语、英语主导以及不同代际在支出调整、媒体变化、购物渠道、支付方式等方面的差异数据。
- 假日旅行偏好完整分析：包括旅行频率、同行人员、国内/国际目的地选择，以及今年旅行意向的细分数据。
- 促销工具使用趋势（往年 vs. 今年）：优惠券、返现应用、积分应用、QR码的使用率对比，以及西班牙裔与非西班牙裔的差异。
- 社交影响者和创作者的角色：西班牙裔对影响者种族/族裔的重视程度，以及不同语言代际间的态度差异。
- Adsmovil的具体销售建议：如何向品牌推荐移动广告、联网电视、社交媒体组合策略，以及针对零售、旅游、快消等行业的定行动作。
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