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报告概述

本报告聚焦婴幼营养品（钙铁锌、DHA、维生素、益生菌、乳铁蛋白等核心品类）在淘宝、京东、抖音三大电商平台的消费趋势。报告覆盖2022年至2024年销售额数据，通过品类增长率和品牌排名，分析各平台的市场份额变化与增长机会。旨在帮助从业者与投资者把握市场动态，制定精准的渠道与产品策略。报告基于知行数据库，提供分平台、分品类的详细数据，以及品牌竞争格局。

报告的核心结论

抖音平台婴幼营养品市场份额快速增长，已占26%

2024年抖音婴幼营养品销售额达34.60亿元，同比增长49.1%，市场份额从2022年的11.3%升至26.0%，超越京东成为第二大渠道。淘宝虽仍为第一平台，但销售额下滑3.9%，京东增长8.1%。

钙铁锌稳居婴幼营养品第一大品类，各平台普增

2024年钙铁锌在淘宝、京东、抖音均保持增长，其中抖音增速达93.1%，淘宝为11.7%。该品类在三大平台销售额均居首位，是婴幼营养品的基本盘。

DHA和益生菌增速放缓，乳铁蛋白与叶黄素成新增长点

2024年DHA在淘宝和京东均出现下滑，益生菌在淘宝和京东负增长，而乳铁蛋白在淘宝增长42.1%、京东增长32.7%、抖音增长286.5%，叶黄素在淘宝增长58.7%、京东增长45.6%，成为明星增长品类。

品牌竞争格局生变，童年时光inne与健敏思表现突出

2024年童年时光inne以8.92亿元销售额居婴幼营养品类榜首，增速41.4%，健敏思增速达108.3%至2.53亿元。在抖音平台，健敏思销售额6.34亿元同比增长70.7%，inne增长92.0%，新兴品牌涌现。

报告回答的关键问题

婴幼营养品电商平台中，哪个平台增长最快？

抖音平台增长最快。2024年抖音婴幼营养品销售额同比增长49.1%，达到34.60亿元，市场份额从2022年的11.3%提升至26.0%，主要受钙铁锌、乳铁蛋白、叶黄素等品类拉动。

哪些婴幼营养品品类在2024年表现突出？

钙铁锌、乳铁蛋白、叶黄素表现突出。钙铁锌在三大平台均保持增长，销售额最大；乳铁蛋白在抖音增长286.5%，淘宝增长42.1%；叶黄素在淘宝增长58.7%，京东增长45.6%。相反，DHA和益生菌在多数平台下滑。

婴幼营养品市场有哪些品牌值得关注？

童年时光inne和健敏思值得关注。童年时光inne在2024年以8.92亿元销售额居品类总榜第一，增速41.4%；健敏思增速108.3%，销售额2.53亿元，尤其在抖音平台健敏思销售额6.34亿元增长70.7%。此外，信谊、施贝安等品牌在抖音增速迅猛。

报告中的代表性数据

淘宝54.13亿，京东44.39亿，抖音34.60亿

2024年婴幼营养品电商总销售额及平台分布

2024年，2024年三大电商平台婴幼营养品合计销售额约133.12亿元，淘宝占比40.7%，京东33.3%，抖音26.0%。抖音份额较2022年上升14.7个百分点。

增长286.5%

抖音乳铁蛋白增长率

2024年同比，2024年抖音平台乳铁蛋白品类销售额达1.48亿元，同比增长286.5%，成为增速最快的细分品类之一。

108.3%

健敏思（witsbb）2024年销售额增速

2024年同比，健敏思品牌在婴幼营养品全渠道销售额2.53亿元，增速108.3%，排名第三；在抖音平台销售额6.34亿元，增速70.7%，排名第一。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整报告包含各电商平台（淘宝、京东、抖音）近三年的销售额趋势图与市场份额占比变化图表，直观呈现渠道格局演变。
  • 详细分品类销售额与增长率数据，涵盖钙铁锌、DHA、维生素、益生菌、乳铁蛋白、叶黄素等10余个三级品类的年度表现。
  • 三大平台分别的细分品类机会四象限图，帮助识别明星品类、增长品类、潜力品类及萎缩品类。
  • 婴幼营养品全渠道品牌排名Top30，包含销售额与增速，并细分至钙铁锌、DHA、维生素等品类的品牌榜单。
  • 天猫、京东、抖音平台各自的细分品类品牌排名Top30，便于了解各平台的品牌竞争差异。
  • 报告研究方法说明，包括数据来源（知行数据库）、分析维度（销售额与增长率）及平台覆盖范围。
  • 知行咨询集团介绍与联系方式，以及免责声明与版权声明。

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