报告概述
本报告聚焦2025至2026年中国时尚消费的核心动向，以宏观基底、行业趋势、人群逻辑、经营对策四层递进框架，系统梳理市场在价值重估、身心悦己、AI基建、全球表达及长期经营等层面的趋势更迭。报告基于国家统计局、海关总署等官方数据与哔哩哔哩专项问卷调研，旨在解码功能与情绪双轨驱动的消费逻辑，为产业链精准交付真实价值提供指引。
报告的核心结论
消费价值判断升级为综合权衡体系
消费者不再仅看价格，而是综合考量价格、功能、品质与情绪满足。折扣零售与东方轻奢分别以高质价比和审美认同回应真实价值追求，消费从符号炫耀转向理性选择。
消费动机从向外展示转向向内悦己
香氛、城市赛事等品类通过承接情绪释放、自我关怀和身份认同，打开生活方式消费新空间。消费需求正从向外展示转向让自己感觉更好，体验型消费成为增量主导。
AI从后台工具升级为消费体验基础设施
AI已渗透搜索、导购、试穿、内容、服务与决策全链路，重构消费体验。消费者在购物中愿意使用AI服务的比例达46%，尤其期待精准推荐和发现灵感。
国货认知从平替转向综合优选
头部中国品牌以技术、审美、文化与全域运营完成从产品出海到体系化全球表达的跃迁。消费者选择国货的核心驱动力是性价比、设计适配与品质提升，品牌忠诚源于审美共鸣与价值观认同。
流量红利见顶，长期经营成为竞争重心
品牌增长从依赖短期曝光和单次转化，转向品质稳定、会员复购与品牌心智的长期沉淀。消费者最看重的品牌特质是品质始终如一、真心对待消费者和清晰的品牌方向。
报告回答的关键问题
中国时尚消费市场有哪些核心趋势？
报告指出2025-2026年五大趋势：价值重估（消费从符号转向真实价值）、身心悦己（情绪驱动消费）、AI基建（AI重构消费体验）、全球表达（国货从产品出海到体系化输出）、长期经营（品牌回归用户沉淀）。这些趋势共同推动行业迭代。
消费者为什么越来越关注情绪价值？
消费重心向体验端偏移，服务零售增速持续高于商品零售。消费者通过香氛、旅行、赛事等品类释放压力、自我关怀，动机从向外展示转向向内悦己。报告显示，38%的消费者在放松类消费中支出最大的品类是旅行或短途出游，24%是潮玩收藏。
AI如何改变时尚消费体验？
AI从后台提效工具升级为全链路体验基础设施，覆盖搜索、推荐、导购、试穿、内容生成、售后等环节。例如，淘宝AI实现语义理解与对话式导购，小红书通过AI种草推动发现式消费。46%的消费者愿意使用AI相关服务，最期待精准推荐和发现灵感。
国货品牌在全球市场的竞争力如何？
国货认知从平替转向优选，头部品牌通过技术、审美和文化叙事在全球建立体系化表达。例如，泡泡玛特海外营收增长291.9%，影石Insta360以核心技术代差和本土化运营构建全球生态。消费者选择国货的核心原因是性价比（47%）、设计适配（44%）和品质提升（42%）。
报告中的代表性数据
服务零售额增速与商品零售额增速差距
2026年1-5月，2026年1-5月，服务零售额同比增速（5.4%）高于商品零售额同比增速（1.2%），差距扩大至4.2个百分点，显示消费重心加速向体验端偏移。
中国生成式AI用户规模
截至2025年12月，中国生成式AI用户规模已达6.02亿，截至2026年4月，生成式AI服务备案与应用登记分别达868款和530款，AI正成为消费基础设施。
选择本土品牌消费者比例
2026年，调查显示，23%的消费者非常愿意优先选择中国本土品牌，19%比较愿意，仅3%完全不愿意。国货认知正在从平替转向优选。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场数据与趋势图表：包含国家统计局、海关总署、商务部等官方数据，以及CPI走势、社零增速、出口结构等宏观指标图表。
- 五大趋势的详细分析与案例：深入解读价值重估、身心悦己、AI基建、全球表达、长期经营趋势，附有荟品仓、山下有松、闻献、苏超、瑞幸等品牌案例。
- 消费者人群分层模型：基于务实型与体验型人群在消费态度、AI接受度、渠道偏好、放松消费类型、品牌忠诚等五大维度的对比数据。
- 功能与情绪双轨驱动的消费逻辑：剖析消费者决策中的功能驱动与情绪驱动因素，以及两类人群的价值取向差异。
- 从被看见到被持续选择的行动框架：提出品牌需构建的五项长期能力（价值定义、情绪洞察、技术转化、全球表达、品牌沉淀）及各方行动建议。
- 调研问卷原始数据与交叉分析：哔哩哔哩专项问卷的详细统计结果，包括消费关注因素、品牌选择原因、AI期待等。
- 研究方法与样本说明：报告采用的四层递进分析框架，以及调研样本量（n=1,057）、人群划分标准等。
- 政策解读与宏观环境分析：涵盖国家提振消费政策、以旧换新政策效果、外贸环境变化等对时尚消费的影响。
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