报告概述
本报告以中国猫砂市场为研究对象，系统覆盖行业规模、产品迭代、竞争格局、产业链及消费者画像等核心维度。报告从量价双驱动出发，分析独居经济与银发经济下宠物猫数量增长带来的扩容空间，同时探讨人均收入提升推动的消费升级趋势。在竞争层面，报告梳理了从分散走向集中的行业格局，重点剖析许翠花通过供应链整合、Pidan通过品牌化运营的成功路径。此外，报告还前瞻性分析了植物猫砂（木薯砂）的快速崛起及电商渠道变迁对市场的影响。通过框架性分析与案例结合，本报告为投资者及从业者理解猫砂赛道的成长逻辑、竞争壁垒与未来机遇提供了全面的视角。
报告的核心结论
猫砂行业是兼具刚需与高成长的优质赛道
猫砂拥有92.2%的用品渗透率，高频刚需属性显著。中国市场从2020年50亿元增长至2024年约140亿元，CAGR达30%，预计2027年将达200亿元。量价齐升趋势明确：宠物猫数量受益独居与老龄化持续增长，同时养宠精细化推动消费升级，猫砂价格带上移，市场空间广阔。
行业竞争格局从分散走向集中，国产品牌领先
猫砂行业集中度稳步提升，2025年上半年电商CR10达40.79%，其中国产品牌占据九席。许翠花以6.54%市占率居首，Pidan以6.04%紧随其后。两大品牌分别代表成本领先与品牌溢价的不同路径，显示国产品牌通过差异化策略在竞争中脱颖而出。
植物猫砂（木薯砂）快速崛起成为第二大品类
天猫平台数据显示，植物猫砂市占率从2023年起快速增长，2025年上半年已达22.68%，超越豆腐猫砂与膨润土猫砂。以许翠花为代表的木薯猫砂引领品类迭代，凭借优异性能与成本优势，有望成为市场主流。
供应链与品牌力是行业整合中的胜出关键
在行业从量增向质升转变中，垂直供应链整合能力可控制成本与品质，如许翠花自建工厂实现成本比同行低约15%。同时，强大品牌心智能带来溢价，如Pidan通过跨界营销与公益塑造中高端形象。具备这两类能力的企业将在集中度提升中占据优势。
报告回答的关键问题
猫砂行业为什么被看作高成长赛道？
猫砂是养猫刚需，渗透率92.2%，复购率高。受独居经济与银发经济驱动，城镇宠物猫数量持续增长（从2017年3756万只增至2024年7153万只），同时人均收入提升推动单猫消费升级（2018至2024年CAGR约3.91%），量价齐升支撑市场扩容，中国猫砂市场规模预计2027年达200亿元。
国产品牌在猫砂市场为何能占据优势？
国产品牌通过差异化策略强势崛起：许翠花自建工厂把控成本，原料与生产成本比同行低约15%，并以木薯猫砂品类创新抢占市场；Pidan则注重品牌建设，通过“猫为先”理念、跨界联名和公益行动塑造中高端形象，实现品牌溢价。两者分别代表成本与品牌路径，推动国产占据CR10中九席。
木薯猫砂是什么？为什么增长这么快？
木薯猫砂是以木薯淀粉等植物原料制成的猫砂，属植物猫砂类别。其增长快速源于：原料可降解，契合环保趋势；结团、除臭性能优良，且粉尘低，对猫咪健康更友好。许翠花作为国内首家推广木薯猫砂的品牌，通过供应链优势实现高性价比，带动品类渗透率从2024年8.86%跃升至2025上半年22.68%。
猫砂行业的投资机会在哪里？
投资机会主要来自行业整合与升级：具备垂直供应链整合能力的企业（如许翠花母公司）可通过成本优势扩大份额；拥有品牌心智的企业（如Pidan）能获得溢价空间。此外，植物猫砂等新品类渗透率快速提升，先发企业受益。报告指出依依股份拟并购许翠花母公司，建议关注该事件驱动的成长确定性。
报告中的代表性数据
中国猫砂市场规模
2024年，数据来源为《2025中国宠物行业白皮书》、猫砂产业分会、智研咨询及浙商证券研究所测算。2020-2024年CAGR为30%，预计2027年达200亿元。
猫砂电商行业CR10
2025年上半年，根据久谦数据，2025年H1电商猫砂行业CR10达40.79%，其中国产品牌占九席。许翠花以6.54%市占率位居第一，Pidan以6.04%紧随其后。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 猫砂行业升级路径图：详细展示从萌芽期（90年代木屑煤灰）到快速发展期（无尘结团）、再到精细化发展期（绿色智能）的全过程，配有产品迭代关键节点。
- 消费者需求与性能分析：猫砂消费者需求图谱（除臭、结团、粉尘、环保等），以及换砂风险、配方敏感度等用户行为数据，支撑高复购高粘性论断。
- 产业链上游原材料价格与供应：膨润土、豆腐渣、木薯淀粉等主要原料价格区间及波动趋势，我国膨润土产量（2019-2023年）及进口依赖分析。
- 中游生产企业分层格局：金字塔结构——头部企业年产超10万吨，腰部1-10万吨，底部不足1万吨，附技术创新专利数量及制作流程图。
- 下游消费者画像与渠道数据：消费者年龄分布（18-34岁占63%）、地域分布（广东江苏浙江前三），以及线上渠道占比变化（天猫、抖音、京东等）。
- 品牌案例深度研究：Pidan的发展历史、品牌营销活动（跨界联名、公益短片）、产品矩阵与价格带；许翠花的供应链壁垒（自建工厂、成本优势）、产能扩张计划及市场地位认证。
- 投资建议与风险提示：聚焦依依股份拟并购许翠花母公司的事件，并详细分析供应链稳定性、行业竞争加剧、环保政策趋严三大风险。
- 海外市场对比分析：2024年各国家庭宠物渗透率（中国15% vs 美英60%+）、中日美单宠消费金额对比，以及美国猫砂竞争格局（CR3高集中度）作为参考。
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