报告概述
《第八届中国国际进口博览会传播影响力报告》以定性定量相结合的方式，全面分析第八届进博会的传播情况。报告覆盖境内社交平台、新闻网站、短视频及境外媒体等多渠道，监测周期为2025年1月至11月。主要分析内容包含总体传播数据、专题策划（进博故事、进博专栏）、国家展、企业展、虹桥论坛、配套活动、人文交流及服务保障等板块。报告采用传播影响力指数模型，对展区、展商、展团、论坛等传播效果进行量化评估，帮助读者系统了解进博会如何实现‘越办越好’的传播目标。
报告的核心结论
第八届进博会总传播量超60亿次，境内外传播亮点突出。
报告显示，第八届进博会总传播量超过60亿次，其中境内信息浏览量超50亿次，境外覆盖约12亿人次。这一成果得益于‘贯穿全年、多峰叠加’的传播节奏，以及主流媒体与社交平台、资讯网站的矩阵联动，使进博会保持长期高热度。
境内传播呈现多峰叠加特征，全年热度持续。
从1月至11月，进博会宣传实现‘长流水、不断线’，在倒计时200天、100天、开幕等节点形成明显波峰，会期信息量超140万条。央媒矩阵发布内容超10亿次，社交平台高热话题累计浏览量超22亿次，展现了多层次、全周期的传播策略。
境外传播触达近100个国家和地区，国际化影响力提升。
境外媒体报道信息超4.5万条，触达近12亿海外受众。路透社、彭博社、法新社等国际主流媒体高频报道，中国驻外使节通过近百家境外媒体宣介进博会，进博会海外社交媒体矩阵粉丝约217.9万，互动量约57万人次，主动传播势能强劲。
“进博故事”全球传播量达26亿次，成为IP亮点。
进博故事全球征集活动累计发布220余个案例，覆盖62个国别和地区，2025年传播量约1.8亿次。纪录短片《进博之旅·你的故事》海内外播放量超420万次，新书发布活动总浏览量超40万次，以鲜活叙事增强情感共鸣。
欧莱雅、西门子等展商传播影响力指数领先。
报告首次增设“进博之星”年度传播影响力榜单，欧莱雅、西门子、大众汽车集团位列前三。在六大展区中，欧莱雅（消费品展区）、拜耳（医疗器械展区）、大众汽车（汽车展区）等分别位居各自展区传播影响力首位，凸显头部企业的品牌曝光优势。
报告回答的关键问题
第八届进博会的总传播量是多少？
第八届进博会总传播量超过60亿次，其中境内社交平台和新闻资讯平台贡献主要流量，境外传播触达近12亿人次。报告采用人民网舆情数据中心的全网监测数据，统计范围覆盖网媒、纸媒、微博、微信、客户端、视频等渠道。
进博会境外传播覆盖了哪些国家和地区？
进博会相关境外媒体报道触达近100个国家和地区，覆盖海外受众约12亿人次。重点媒体包括路透社、美联社、彭博社、法新社等，美国、菲律宾、马来西亚及港澳台地区的信息量较高。中国驻外使节通过近百家境外媒体宣介，进一步扩大了传播范围。
“进博故事”的传播效果如何？
“进博故事”全球总传播量近26亿次，累计发布220余个案例，覆盖62个国别和地区。2025年传播量约1.8亿次，纪录短片《进博之旅·你的故事》海内外播放量超420万次，微博话题累计阅读量近530万次，成为进博会IP传播的亮点。
哪些展商在第八届进博会中传播影响力最高？
报告测算的“百佳展商”传播影响力指数显示，消费品展区的欧莱雅、汽车展区的大众汽车集团、技术装备展区的西门子等位居前列。首次发布的“进博之星”榜单中，欧莱雅、西门子、大众汽车集团位列年度传播影响力前三，展现了这些企业在全年传播中的持续热度。
报告中的代表性数据
第八届进博会总传播量
2025年1月至11月，包含境内社交平台、新闻资讯网站、短视频及境外媒体等全渠道传播数据，由人民网舆情数据中心监测统计。
境内社交平台话题累计浏览量
展会期间及前后，微博、抖音等高热话题累计浏览量，其中抖音“第八届进博会”话题播放量2.6亿次，微博“第八届进博会”话题浏览量超7567.9万次。
境外信息量
2025年1月至11月，境外媒体报道总数，触达近100个国家和地区的近12亿海外受众，路透社、彭博社等主要国际媒体高频报道。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 境内传播数据详解：涵盖社交平台、新闻网站、电视、纸媒等渠道的传播量、周期变化和热门话题分析，并附有央媒和地方媒体的报道量排名。
- 境外传播全景：包括触达受众规模、区域分布、重要境外媒体报道列表，以及中国驻外使节宣介、海媒矩阵运营等主动传播案例。
- 专题策划深度分析：详细展示“进博故事”的全球征集成果、传播数据、新书发布活动报道，以及“政要话进博”“使节话进博”等专栏的传播效果。
- 国家展传播情况：针对67个国家、地区和国际组织的参展传播数据，覆盖综合展、中国馆、展台活动，含主宾国和友城联展的报道亮点。
- 企业展传播影响力指数：完整呈现“百佳展商”名录（前100名展商排名及指数）、“进博之星”年度20强、各展区十佳展商以及十五佳展团名录。
- 展品传播热度排行：列出20款高传播影响力展品（如特斯拉无人驾驶电动车、秘鲁蓝莓等）的指数和媒体关注点。
- 虹桥论坛及配套活动传播：包含论坛5大传播热词分析、分论坛热度星级评定，以及80余场配套活动的报道情况和代表性签约成果。
- 人文交流与服务保障详情：覆盖“中华老字号”“魅力友城”“进博美食荟”等专区的传播量级，以及支持企业（中国银行、中国太保等）和服务保障（志愿、交通、智慧网络）的报道梳理。
- 指标体系与研究方法：说明传播影响力指数（EACII、EICII）的计算方式、数据来源（人民网舆情数据中心）、信源权重和标准化方法，以及免责声明。
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