报告概述
本报告由人民网舆情数据中心编制，以第八届中国国际进口博览会为研究对象，覆盖2025年1月至11月境内及境外传播数据。报告通过定性定量相结合的方法，从总体传播、专题策划、国家展、企业展、虹桥论坛、配套活动、服务保障等多维度分析进博会的传播影响力，并创新引入展商传播影响力指数和“进博之星”榜单。读者可通过报告全面了解进博会如何实现全年“高热度、长周期”传播，以及其在国际社会引发的广泛关注。
报告的核心结论
第八届进博会总传播量超60亿次，境内境外传播热度均创新高。
境内社交平台相关话题累计浏览量约30亿次，媒体报道阅读量超20亿次；境外信息触达近100个国家和地区的约12亿人次，路透社、美联社等国际媒体高频报道，展示了进博会的全球影响力。
进博会传播呈现“贯穿全年、多峰叠加”特点，会期热度集中爆发。
从1月筹备到11月开幕，全年形成多个传播高峰，尤其是倒计时100天、开幕日等节点。会期单月信息量超140万条，官方权威信息持续引领舆论，保障了热度的延续性。
“首发首秀首展”成为进博会新热点，461项新产品新技术集中亮相。
本届进博会共发布461项代表性新产品、新技术、新服务，其中全球首发201项。特斯拉无人驾驶电动车等首发产品引发大量关注，进博会正从商品进入中国的“快车道”升级为全球创新的试验场。
进博会进一步深化“全球南方”影响力，非洲及最不发达国家参展规模显著扩大。
123个共建“一带一路”国家企业参展，同比增长23.1%；非洲企业参展数量同比增长80%。首次为最不发达国家产品打造专区，虹桥论坛首次围绕“增强全球南方经济韧性”展开研讨，传递开放合作信号。
报告回答的关键问题
第八届进博会的传播效果如何？
第八届进博会传播影响力突出，总传播量超60亿次。境内社交平台话题浏览量约30亿次，央媒报道阅读量超10亿次；境外媒体信息超4.5万条，触达近12亿海外受众，路透社、彭博社等国际媒体高频报道，整体实现“越办越好”的目标。
进博会在海外的影响力有多大？
进博会境外媒体报道超4.5万条，覆盖近100个国家和地区，触达约12亿海外受众。路透社、美联社、法新社等国际主流媒体积极报道，中国驻外使节通过近百家境外媒体宣介进博会，海外社交媒体平台粉丝约217.9万，互动量约57万人次，国际知名度持续提升。
“进博故事”在传播中起到什么作用？
“进博故事”是进博会传播的重要IP，自启动以来全球总传播量近26亿次，累计发布220余个案例覆盖62个国别和地区。2025年传播量约1.8亿次，纪录短片《进博之旅·你的故事》海内外播放量超420万次，通过鲜活叙事展现进博机遇，引发广泛共鸣。
本届进博会有哪些首发首展亮点？
本届进博会共发布461项新产品、新技术、新服务，其中全球首发201项。特斯拉赛博无人驾驶电动车（亚太首秀）、西门子医疗全新血管造影系统、欧莱雅26项首发新品等引发高度关注。这些创新成果加速从展品变为商品，助力中国大市场成为全球创新的试验场。
报告中的代表性数据
总传播量
2025年1月至11月，涵盖境内社交平台、新闻资讯平台及境外媒体等多渠道传播数据。
境外触达受众
2025年1月至11月，境外媒体报道触达近100个国家和地区的海外受众。
进博故事全球传播量
活动启动至2025年，累计发布220余个案例，覆盖62个国别和地区。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 总体传播情况：详细展示境内境外传播数据、传播周期、高频热词及媒体报道矩阵分析，包含各渠道信息量分布图表。
- 专题策划：系统梳理“进博故事”全球征集活动的传播数据与案例，以及《政要话进博》《使节话进博》等专栏内容。
- 国家展传播情况：覆盖67个国家、地区和国际组织的参展传播数据，包括中国馆的科技创新成果报道和展台活动互动情况。
- 企业展传播情况：提供“百佳展商”“进博之星”“十佳展商”“十五佳展团”等传播影响力指数榜单，以及各展区头部企业案例分析。
- 虹桥论坛传播情况：呈现论坛主论坛及25场分论坛的传播热度，包括《世界开放报告2025》发布、5大传播热词及29场分论坛星级评价。
- 配套活动与人文交流传播情况：包括80余场配套现场活动的传播热度排行，以及“中华老字号”“非遗”“魅力友城”等六大特色专区的传播效果。
- 服务保障传播情况：分析中国银行、中国太保等支持企业的传播表现，以及志愿服务、交通保障、智慧网络等服务话题的传播热点。
- 总结与指标体系：归纳展会传播趋势与深化效果，附数据来源、指数计算方式及免责声明，帮助读者理解报告方法论。
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