报告概述
本报告为凯德集团双旦（圣诞、元旦）主题营销活动的策划汇报。研究对象包括活动主题策略、客群分析（亲子与年轻客群）、活动目的（创销售新高）、整体排期以及各子活动的具体方案。报告采用策略阐述与执行框架相结合的方式，详细展示了从“天真宇宙”主题策划到各环节落地细节，为商业地产节日营销提供可借鉴的实战案例。读者可通过本报告了解如何围绕特定节日打造沉浸式体验、联动社群与KOL、设计传播话题以提升客流与销售。
报告的核心结论
活动围绕“天真宇宙”主题打造差异化体验
报告明确以“天真宇宙”为核心主题，将童心、开心与创新融合，针对亲子客群和年轻客群分别设计守护童心与开心快乐的活动场景。通过气球圣诞树、冰雪大作战、五月天歌迷派对等，形成兼具天真气质与潮流属性的独特活动矩阵，区别于常规促销，强化品牌记忆点。
双旦活动以冲刺KPI为核心商业目标
报告开篇即点明活动目的为“创销售新高点”与“冲刺KPI”。所有活动设计（如SP促销、凯星卡团券礼、双旦甜蜜礼等）均紧密围绕提升客流与转化率，将人气活动与销售激励相结合，确保营销投入直接驱动业绩增长。
社群与KOL联动是引爆客流的关键手段
报告在多个活动中引入社群资源与专属KOL合作，例如邀约“气球玩家”主理人悟空现场共创、与“敢想乐队”（五迷团体）合作跨年LIVE、联动亲子社群开展运动场等。这些合作方自带粉丝与传播力，预期单场活动可带动2000+人参与，有效降低获客成本。
报告回答的关键问题
凯德双旦活动有哪些值得体验的项目？
报告列举了多项活动：Chill萌 WCF猫展、气球玩家巨型圣诞树共创、雪映流光冰雪大战、点亮童心桌游趴、敢想乐队五月天歌迷跨年LIVE、放飞心愿点亮2024气球仪式、3D屏跨年互动等，覆盖亲子、年轻、歌迷等不同客群。
如何参与气球圣诞树共创活动？
活动需带TAG#凯心天真宇宙双旦季 #凯心双旦季 发布小红书/抖音获得参与名额，现场由气球玩家主理人悟空带领大小朋友用气球制作圣诞帽与巨型圣诞树，互动性强且适合拍照打卡。
五月天歌迷跨年LIVE在哪里举行？
敢想乐队专场将于12月31日19:30-21:30在商场外场举行，预计吸引2000+人，乐队由五迷组成，主唱杨搏曾参加《中国新歌声》。消费者凭当日消费小票可领取荧光棒。
报告中的代表性数据
敢想乐队跨年LIVE预计参与人数
2023年12月31日，来自报告活动详情页，作为社群资源可带动的粉丝规模。
亲子社群冰雪大战预计可带家庭数
2023年12月30日，与“繁华若梦”公益户外社群合作，集合亲子家庭参与运动场及冰雪大战。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整活动排期表：详细列出12月23日至12月31日每天各时段的项目、地点及资源带客量，帮助执行团队掌握全流程。
- 传播话题与参与规则：如“寻找圣诞老人遗落的平安袜袜”、“寻找跨年乐符领龙礼”等互动玩法，并附小红书/抖音打卡要求与奖品设置。
- 气球玩家主理人简介：专业气球艺术家悟空的技术背景与创作理念，为活动增添故事性与差异化。
- 敢想乐队详细资料：乐队成员构成、主唱杨搏的演艺经历（《中国新歌声》）及演出风格，作为歌迷号召力的依据。
- 社群合作名单与洽谈状态：包含楚河汉街社区幼儿园、保利艺培机构、繁华若梦公益社群等，标注沟通进度（置换中待定）。
- 3D屏互动机制：用户可通过大屏刷心愿、点歌，弹唱歌手随机抽选现场演唱，增强跨年夜仪式感。
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