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报告概述

本报告基于Adjust平台2025年1月至2026年3月的聚合匿名数据，全面分析全球短剧应用市场的表现。研究对象为短剧类移动应用，覆盖全球及亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美等地区。报告从安装量、会话量、用户留存、使用时长、变现能力等维度，结合问卷调查，揭示短剧应用的增长趋势与用户行为特征。帮助开发者与营销人员识别高增长市场，把握变现机遇。

报告的核心结论

全球短剧应用安装量年同比增长超230%

2026年第1季度短剧应用全球安装量年同比增幅达238%，呈现爆发式增长。其中拉美地区增长最为强劲，安装量年同比飙升323%，亚太地区紧随其后增长92%。

短剧应用用户交互度远超传统流媒体

短剧应用会话量年同比增长913%，是安装量增幅的近4倍。用户日均使用时长在北美达40.85分钟，超越Netflix等传统流媒体巨头。安装后30天，全球每用户会话量逆势增长至2.05次。

拉美市场成为短剧增长新引擎

2025年第4季度，短剧在拉美地区视频娱乐总时长中占比接近16%，远超北美（5%）和欧洲（4%）。拉美市场D1留存率20%，D30留存率4%，均高于全球平均水平（15%和2%）。

短剧应用内置购买收入持续走高

2025年全球短剧应用内购买收入达29.8亿美元，Omdia预测2026年底短剧总收入将攀升至140亿美元。亚太和北美市场变现能力最强，2026年第1季度每MAU收入分别达1.45美元和1.29美元。

短剧广告市场迅速扩大，品牌争相入局

截至2025年底，每月超700家公司在短剧应用活跃投放广告，广告主素材量年同比激增145%。调查显示，69%的应用营销专业人士看过短剧广告，67%有意向投放。

报告回答的关键问题

短剧应用全球增长最快的地区是哪里？

拉美是短剧应用增长最快的地区。2026年第1季度拉美安装量年同比增幅达323%，远高于全球平均水平（238%）。拉美市场D1留存率20%，D30留存率4%，用户交互度突出，视频娱乐时长占比接近16%。

短剧应用的用户互动度与传统流媒体相比如何？

短剧应用用户互动度显著超越传统流媒体。在美国，ReelShort用户日均使用时长35.7分钟，高于Netflix（24.8分钟）、Amazon Prime Video（26.9分钟）和Disney+（23分钟）。短剧应用安装后30天，全球每用户会话量逆势增长，而传统应用通常下滑。

短剧应用的市场规模有多大？

2025年全球短剧应用内购买收入达29.8亿美元，Omdia预测2026年底短剧总收入将达140亿美元，其中30亿美元由中国以外的市场贡献。2025年第4季度短剧应用下载量年同比激增186%，用户使用时长年同比增长311%。

短剧应用广告投放的趋势如何？

短剧广告市场火热，截至2025年底每月超过700家公司在短剧应用投放广告，广告主素材量年同比激增145%。调查显示，69%的应用营销人士看过短剧广告，80%对其产生兴趣，50%正在积极开发或计划开发短剧应用。

报告中的代表性数据

238%

全球短剧应用安装量年同比增幅

2026年第1季度，2026年第1季度全球短剧应用安装量较2025年同期增长238%，拉美（+323%）和中东北非（+452%）表现突出。数据来源：Adjust平台。

913%

短剧应用全球会话量年同比增幅

2026年第1季度，会话量增幅远超安装量，表明用户参与度极强。北美会话量年同比增幅高达679%。数据来源：Adjust平台。

29.8亿美元

全球短剧应用内购买收入

2025年，2025年用户在短剧应用中的内购收入达29.8亿美元，Omdia预测2026年总收入将攀升至140亿美元，其中30亿美元来自中国以外市场。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球短剧应用下载量与收入TOP10榜单：报告列出了2026年第1季度全球短剧应用下载量和收入排名前十的应用，如FreeReels、ReelShort等，便于了解市场头部玩家。
  • 各区域短剧应用表现深度对比：涵盖亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美五大区域，包含安装量、会话量、留存率、使用时长等详细指标，支持跨区域分析。
  • 用户留存与交互行为分析：提供了D1、D7、D14、D30的留存率数据，以及单日每用户会话和使用时长的变化曲线，揭示短剧应用独特的用户粘性规律。
  • 变现能力与MAU收入数据：展示了2025年与2026年第1季度各区域每月活跃用户收入（每MAU收入），包括亚太、北美、拉美等市场的对比与变化趋势。
  • 营销行业问卷调查结果：针对应用营销专业人士的调查，涵盖短剧广告认知度、兴趣度、投放意愿及开发意愿等关键指标，反映行业态度。
  • 短剧应用增长时间线：以时间线形式呈现短剧应用从安装到会话、拉美领跑等关键增长节点，直观展示发展脉络。
  • 第三方预测与未来展望：包含Omdia对短剧总收入的预测（2026年底140亿美元），以及Adjust对市场未来高速增长的预期。
  • 方法论与数据说明：明确数据来源为Adjust平台，时间范围2025年1月至2026年3月，覆盖约250个国家/地区，并说明数据为聚合匿名数据。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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