报告概述
本报告基于YouGov品牌足迹研究，通过单一指标“消费者触及数”衡量品牌在14个欧洲市场的表现。报告覆盖饮料、乳制品、食品、个人护理和家庭护理五大品类，追踪超过10,000个品牌。核心分析围绕消费者决策时刻展开，探讨品牌如何通过清晰定位、降低选择难度和重复购买来实现增长。报告还结合消费者行为变化研究，揭示影响购物决策的深层需求框架，为品牌提供可操作的策略方向。
报告的核心结论
2025年超过半数品牌实现消费者触及数增长
在经济压力和不确定性环境下，52%的品牌仍实现了CRP增长，但增长高度集中在那些易于理解、易于找到且日常相关的品牌上。增长并非均匀分布，而是依赖品牌在关键时刻的清晰表现。
品牌增长主要通过扩大渗透率实现
在4,876个增长品牌中，80%以上首先依靠吸引更多家庭购买来驱动增长。渗透率是增长的起点，而重复购买则巩固增长。品牌需要先被更多消费者选择，再提升选择频率。
健康从愿景转向日常执行
消费者不再被动追求健康，而是主动通过日常消费管理能量、健康和表现。功能性产品必须清晰、易于融入日常习惯，如高蛋白、无糖等明确标签，才能使健康选择变得轻松。
放纵变得更有选择性，需提供合理理由
消费者仍然寻求享受，但更注重价值和质量。成功品牌通过适当分量、功能性线索或高品质形象，让放纵感觉合理且值得。品牌帮助消费者在控制与奖励间找到平衡。
便利性从速度转向减少整体决策负担
便利不仅关乎省时，更在于减少选择、准备和使用过程中的心理摩擦。品牌通过简化流程、解决日常痛点，使消费者在购物、烹饪或使用中无需额外思考。
报告回答的关键问题
哪些FMCG品牌在欧洲最受欢迎？
报告提供了14个欧洲市场2025年最常选择的品牌排名。例如，德国前三为Dr. Oetker、Coca-Cola和Haribo；荷兰第一是Campina；保加利亚第一是Vereia。排名基于消费者触及数，反映真实购买时刻。
品牌如何在当前经济环境下实现增长？
增长品牌通过清晰的角色定位和降低选择难度来获胜。它们专注于特定消费时刻，提供易于理解的功能利益，并通过广泛分销和一致体验确保消费者能轻松发现并选择。同时，它们帮助消费者在控制与享受间找到平衡。
消费者对健康产品的需求如何影响品牌表现？
健康已融入日常决策，消费者积极管理自身表现。品牌通过明确的功能益处（如高蛋白、维生素）和易于融入日常的产品设计获得增长。例如，罗马尼亚的Vitamin Aqua通过清晰编码的功能组合和生活方式激活实现53%的CRP增长。
无酒精饮品市场有哪些增长机会？
随着“清醒好奇”趋势兴起，39%的欧洲消费者已在减少酒精摄入。品牌如Paulaner和Liefmans通过拓展无酒精产品线，保持与消费者的相关性。无酒精啤酒在德国价值增长超过12%，但整体市场仍需关注消费场合的演变。
报告中的代表性数据
品牌增长比例
2025年对比2024年，在14个欧洲市场的10,540个品牌中，52%的品牌实现了消费者触及数的增长，显示增长虽普遍但并不均衡。
Haribo在德国CRP增长
2025年对比2024年，Haribo在德国进入前三，CRP增长主要由消费者选择提升驱动，显示成熟品牌可通过持续可见性和可重复性扩大优势。
Vereia在保加利亚CRP增长
2025年对比2024年，Vereia保持该国第一品牌，CRP增长10%，渗透率扩大至79%，每24个FMCG购物篮中就有一个包含该品牌。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场数据与趋势图表：包含14个欧洲市场的品牌排名、CRP变化及分类别增长趋势，帮助读者直观了解各市场品牌表现。
- 研究模型与评价维度：详细解释消费者触及数的计算方法，以及如何结合渗透率、购买频率等维度评估品牌实力。
- 消费者需求框架分析：基于行为变化研究，揭示安全、控制、享受等多重需求如何影响购物决策，并提供对应策略。
- 增长案例分析：深度剖析Haribo、Campina、Vereia、Ben & Jerry's等品牌的具体增长路径，包括产品创新、渠道策略和品牌激活方法。
- 零售商与自有品牌影响：评估促销、折扣店、电商等零售动态如何改变货架竞争格局，以及自有品牌的市场份额变化。
- 未来展望与价值定义：探讨通胀、风险意识、效率诉求如何重新定义消费者眼中的价值，并预测增长机会所在。
- 方法论与数据范围说明：覆盖YouGov购物者面板的样本规模、市场范围、品类定义及数据收集周期，确保结果可靠。
- 附录：按市场提供的完整品牌排名列表，以及可请求的细分数据（如按目标群体、品类等）。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
