报告概述
本报告以2026年1-5月中国移动端在线视频平台为研究对象，依托艾瑞咨询UserTracker和VideoTracker监测数据，从大盘总览、平台播放表现、热门案例深度复盘和用户内容偏好榜单四个维度展开分析。大盘部分关注用户规模及画像特征；平台部分聚焦爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的剧集与综艺播放表现及内容策略；案例部分深度复盘《逐玉》《低智商犯罪》《主角》《乘风2026》《歌手2026》五部热门作品，揭示其播放热度、用户画像与社媒传播路径；最后提供月度电视剧、综艺、电影及性别偏好榜单。报告旨在帮助从业者理解行业趋势、平台竞争动态及爆款内容逻辑，为内容投资与运营决策提供数据参考。
报告的核心结论
精品头部内容是行业用户增长的核心驱动力
2025年5月至2026年5月，在线视频用户规模在9.63-9.97亿台之间波动，节假日仅带来短期峰值，而3月起头部剧集与综艺集中上新，推动月度独立设备数连续攀升至9.97亿台创周期新高，显示持续优质内容供给是用户留存与增长的根本支撑。
剧集内容多题材轮动降低平台依赖风险
爱奇艺1-5月榜单中剧集占比超55%，覆盖刑侦、古装喜剧、年代战争、悬疑喜剧等多个赛道，不同爆款题材轮动上榜，避免用户疲劳并分散对单一类型内容的依赖，有效巩固用户基本盘。
综N代通过创新迭代维持流量基本盘
芒果TV在2026年5月榜单中综艺占比稳定在60%以上，上榜作品均为成熟综N代IP，覆盖音乐竞技、情感旅行、悬疑推理等多赛道，凭借持续内容创新实现稳定高位播放，强化平台综艺赛道长效竞争力。
悬疑喜剧等复合题材具备低成本破圈潜力
《低智商犯罪》以悬疑+轻喜剧类型混搭，首周设备数即破亿，次周达1.51亿台峰值，社媒声量快速冲高，通过抖音名场面、小红书深度解读、微博话题矩阵实现全平台协同传播，以较低成本获得高回报。
双平台联播与社媒发酵放大剧集影响力
《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台联播，首播第三周双平台设备均超1.4亿台，社媒持续发酵，海外Netflix多地区登顶，全球非英语剧集排名第五，显示联播模式与话题运营能显著扩大受众覆盖与文化输出力。
报告回答的关键问题
2026年1-5月在线视频用户规模有哪些关键变化？
报告显示，2026年1-5月在线视频用户规模在9.63-9.97亿台之间波动。2月受春节影响小幅回落，3月起头部剧集和综艺集中上新，推动用户连续增长，5月独立设备数达到9.97亿台，创周期内新高。节假日只能带来短期峰值，精品内容才是带动用户止跌回升的核心因素。
爱奇艺和腾讯视频的剧集策略有何不同？
爱奇艺通过多题材轮动覆盖刑侦、古装、年代等多个赛道，降低对单一类型的依赖，刑侦剧强男性向、古装强女性向，平衡用户结构。腾讯视频则深耕女性向内容，古装爱情、都市情感等赛道女性TGI常超150，1月《骄阳似我》女性TGI高达175.65，精准匹配女性受众需求。
《逐玉》为何能成为爆款并实现海外破圈？
《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台联播，首播第三周双平台设备均过亿，单设备平均播放超10次，用户粘性强。社媒话题持续发酵，3月21日声量峰值达72480，互动量峰值3042万；海外登上Netflix中国香港、中国台湾、泰国、新加坡等多地榜首，全球非英语剧集排名第五，核心原因在于高品质内容、精准年轻女性受众定位及双平台+社媒的传播合力。
芒果TV综艺如何保持长期竞争力？
芒果TV通过综艺老牌IP的持续创新迭代稳住流量基本盘。2026年5月TOP10榜单中综艺占6-7部，包括《乘风2026》《妻子的浪漫旅行2026》《大侦探第十一季》等，覆盖音乐竞技、情感旅行、悬疑推理等赛道，上榜周数长、排名稳定。同时《乘风2026》与《歌手2026》错峰排播、话题共振，实现“1+1>2”的传播效果，巩固平台综艺话语权。
悬疑喜剧题材为何能以低成本获得高热度？
《低智商犯罪》采用悬疑+喜剧类型混搭，内容反差强、笑点密集，适合短视频传播。社媒矩阵中抖音主打名场面病毒传播，小红书侧重审美与细节解读，微博依靠官方话题和明星效应引爆讨论。平台无大额投放但用户自传播效应显著，首周设备即破亿，第三周达1.51亿台峰值，实现低成本高效率破圈。
报告中的代表性数据
在线视频月独立设备数
2026年5月，2026年5月中国移动互联网在线视频行业用户规模达到9.97亿台，创周期内新高，环比增长0.7%。来源：艾瑞咨询UserTracker。
《逐玉》双平台峰值周总设备数
首播第三周（2026年3月），《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台联播，第三周设备数均达到历史峰值，女性用户占比分别为62.5%和59.7%，18-24岁用户占比突出。来源：艾瑞咨询VideoTracker。
《低智商犯罪》首周周总设备数
首周（2026年5月4日起），悬疑喜剧《低智商犯罪》首周周总设备数即破亿，次周攀升至1.51亿台，远高于同类型经典《隐秘的角落》（首周1289万台），表现突出。来源：艾瑞咨询VideoTracker。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 大盘总览：详细展示2025年5月至2026年5月在线视频市场月度用户规模及环比变化趋势，分析节假日与精品内容对用户增长的影响。
- 用户画像：基于2026年5月数据，呈现在线视频用户的性别、年龄、婚姻状况、消费能力、城市级别及重点城市分布，揭示下沉市场与中青年已婚群体的核心地位。
- 平台播放表现分平台分析：分别深度剖析爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的剧集与综艺播放榜单、内容类型分布、用户偏好及剧场策略（如优酷的白夜、生花、港剧场），含多组数据图表。
- 热门案例深度复盘：对《逐玉》《低智商犯罪》《主角》《乘风2026》《歌手2026》五部作品进行全方位复盘，涵盖播放量、用户画像、社媒声量、传播矩阵及海外表现等。
- 月度内容偏好榜单：提供2026年5月电视剧、综艺、电影三大频道的TOP10榜单，以及男性、女性偏好榜单，反映用户内容消费趋势与性别差异。
- 研究方法与监测工具说明：介绍报告使用的艾瑞UserTracker和VideoTracker监测数据库，明确数据来源与指标定义，保障分析的客观性与可追溯性。
- 厂商策略启示：通过案例对比与趋势总结，为内容制作、平台运营、营销投放等提供策略参考，例如多题材轮动、女性向深耕、综艺IP创新等方向。
- 社媒传播分析：详细展示《逐玉》《低智商犯罪》《主角》《乘风2026》《歌手2026》的社媒声量、互动量趋势及平台分布，解析不同题材的社交传播路径与效果。
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