报告概述
本报告由云合数据基于其四象分析系统，以正片有效播放为核心指标，覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等八大视频平台，对2026上半年长剧集（单集时长20分钟以上）的网播表现与上新情况进行全面观察。报告分析了全网头部剧集流量变化、上新长剧数量与结构、独播与拼播格局、台网联播趋势、分账模式发展及排播运营策略，为行业提供市场评估与趋势参考。
报告的核心结论
头部剧集流量降幅显著收窄，市场逐步企稳。
2026H1全网TOP20长剧正片有效播放200亿，同比缩减8%，较2025H1的28%降幅明显收窄。《逐玉》以34亿播放领跑，《主角》《罚罪2》等5部破10亿，头部内容成为稳住市场的核心力量。
国产新剧供给缩减，拼播与台网联播比例显著回升。
2026H1国产新剧仅110部，同比减少20%。拼播剧部数占比升至24%，同比增1成；台网联播剧占比达45%，同比提升16个百分点，优酷坚持独播，爱腾强化拼播合作，发行模式走向多元化。
分账长剧从纯网走向多渠道，头部竞争力增强。
2026H1分账剧拼播部数占比达50%，台网联播占38%，4部作品跻身热播榜TOP10。《老舅》累计分账超7500万并入围白玉兰奖，分账模式市场影响力持续提升。
古装爱情断层领先，女性成长题材崛起。
古装爱情正片有效播放占比34%，《逐玉》《唐宫奇案》等表现突出。女性成长题材占比超20%，《主角》《蜜语纪》《家业》等多角度诠释女性力量，成为核心支撑。
剧集体量向长短双向扩容，季播剧、中剧等新形态出现。
2026H1国产新剧≥40集和≤16集的部数占比分别增加8pp、2pp。20-30分钟轻量化内容占比翻倍，季播剧《大唐迷雾第一季》、中剧《心间错》均登上热播榜，首部网络故事片《画梦录》上线。
报告回答的关键问题
2026上半年长剧市场流量表现如何？
2026H1全网TOP20长剧正片有效播放共200亿，同比降8%，降幅较2025H1的28%大幅收窄，市场逐步企稳。《逐玉》以34亿播放领跑，《主角》《蜜语纪》等5部破10亿，经典老剧《甄嬛传》仍具长尾流量。
长剧上新数量与发行模式有哪些变化？
2026H1上新长剧共274部，其中国产新剧110部同比减少20%。拼播剧部数占比回升至24%，台网联播剧占比达45%，均显著提升。爱腾强化拼播合作，优酷坚持独播，芒果TV加速分账布局，发行渠道更加多元。
分账长剧是否进入了主流市场？
分账长剧已从纯网独播走向台网多渠道，2026H1拼播部数占比50%，台网联播占38%。标杆作品《老舅》累计分账超7500万并获白玉兰提名，4部分账剧进入热播榜TOP10，市场竞争力显著增强。
什么题材的长剧最受欢迎？
古装爱情正片有效播放占比34%断层领先，女性成长题材占比超20%，都市爱情、悬疑涉案各占14%左右。悬疑涉案细分多元，融合轻喜、缉毒、未成年犯罪等元素，满足差异化偏好。
2026上半年有哪些创新的剧集形式出现？
新规备案内容中，季播剧《大唐迷雾第一季》、中剧《心间错》已上线，首部3集网络故事片《画梦录》于7月2日播出。剧集体量向长短双向扩容，20-30分钟轻量化内容部数占比翻倍。
报告中的代表性数据
全网长剧累计有效播放TOP20总播放量
2026H1，2026H1全网长剧霸屏榜TOP20正片有效播放总和，同比2025H1的218亿下降8%，降幅收窄。
国产新剧数量
2026H1，2026H1视频平台上新国产新剧共110部，同比减少27部（-20%），库存剧和海外剧成为片库补充重点。
分账剧《老舅》累计分账票房
截至2026.6.30，分账长剧《老舅》热播期累计公开分账票房超7500万，并入围第31届白玉兰奖最佳中国电视剧提名。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 全网长剧霸屏榜：包含《逐玉》《主角》《罚罪2》等20部剧集的累计正片有效播放排名及具体播放量，展示头部剧集市场格局。
- 上新长剧集均榜：提供集均30天有效播放（V30）和热播期集均播放排行榜，对比不同剧集的单集吸引力。
- 云合评级S+名单：列出16部S+等级的上新长剧，包括固定评级和预测评级，帮助识别高潜力剧集。
- 热播榜登顶与市占率分析：统计15部登顶日榜的剧集及其市占率峰值，揭示爆款剧集的统治力。
- 霸屏角色榜：展示2026H1角色霸屏指数TOP10，分析古装、悬疑、都市等类型角色影响力。
- 有效播放俱乐部新纪录：列出12部新刷新纪录的剧集，包括累计播放破50亿、集均破5000万等里程碑。
- TOP节目流量趋势图：展示2024-2026年H1全网TOP20正片有效播放变化，说明市场萎缩趋缓。
- 上新长剧数量与结构分析：分平台统计新剧、库存剧、海外剧数量，解读各平台供给策略。
- 国产新剧内容体量与题材分布：分析集数、时长变化及34个类型的部数与播放占比，揭示题材趋势。
- 分账长剧发行渠道与市场表现：详细分析分账剧的多平台拼播、台网联播趋势及分账票房数据。
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