“出海”与“回航”：全球地方视域里的中国潮玩文化传播—以泡泡玛特为个案

报告概述

本报告以泡泡玛特为个案，从全球地方感理论视角出发，运用民族志方法（非参与式观察与半结构化访谈），对澳大利亚、泰国、法国等6国共35位外籍潮玩爱好者展开实证研究，考察中国潮玩文化对外传播的模式与成效。报告重点分析了潮玩如何通过媒介化与空间化实践融通中外文化元素，构建国际叙事空间，并探讨了海外受众的认知、体验与情感依恋，揭示了文化传播从“出海”到“回航”的完整路径。报告为理解物质媒介在跨文化传播中的作用提供了新的理论视角和实证证据，对本土品牌国际化具有参考价值。

报告的核心结论

报告回答的关键问题

报告中的代表性数据

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

• 完整文献综述：系统梳理媒介与地方感、国际交往中的全球地方感等理论脉络，为理解潮玩传播提供学术基础。
• 研究设计详述：包括民族志方法（线上观察、线下实地观察及半结构化访谈）的完整实施过程，以及35位受访者的国别分布与编码规则。
• 逐国案例分析：分别展示澳大利亚、泰国、法国、英国、美国、新西兰6国潮玩受众的具体访谈摘录与行为模式。
• 媒介化实践典型案例：深度剖析泰国哭娃IP设计、法国卢浮宫门店空间设计等，呈现中外文化元素如何具体融通。
• 空间化实践描述：包括与泰国旅游局合作“拉布布泰国行”、快闪活动、线上社交媒体营销等跨文化叙事的具体操作。
• “全球地方芭蕾”效果机制阐释：从吸引、非同质性、舒适感三个维度详细论证受众如何从消费转向情感认同与互助网络构建。
• 传播模式图：论文中提供“中国潮玩文化传播模式”示意图，直观展示从传播实践到回航效果的逻辑闭环。
• 结论与讨论：总结中国潮玩文化传播的非单向性、非同质化特征，并对研究的局限（样本覆盖、时间跨度）进行反思与未来展望。
• 完整参考文献：列出所有引用文献共50余篇，涵盖传播学、地理学、社会学等领域，便于进一步延伸阅读。