川海智库

报告概述

该报告聚焦2026年影响美国消费者健康与健身习惯的关键趋势，基于Morning Consult Intelligence平台对代表性美国成年人的持续调查数据。报告覆盖四大主题：1) 优先关注健康的核心消费群体的人口特征与心理特质；2) 自评健康趋势的党派分化及代际差异；3) 健身行为变化，包括步行、力量训练、家庭健身及运动参与；4) 主要健身与健康品牌的声誉评分及年度变化。报告旨在为品牌、营销人员和行业决策者提供数据驱动的洞察，以理解不断演变的消费者健康诉求。

报告的核心结论

健康核心受众偏向年长、高学历、高收入群体

报告显示，每周至少锻炼一次且将健康作为食物首要因素的消费者中，54%自评健康为优秀或非常好，远高于整体美国成年人。该群体在拥有硕士以上学历和家庭年收入超10万美元的比例上分别超出整体7个百分点，且婴儿潮一代占比最高，因为他们退休后有更多时间，健康顾虑也更迫切。

自评健康出现显著党派分化

自2024年11月特朗普胜选后，共和党人自评健康为优秀/非常好的比例从43%跃升至2025年6月的50%，创五年新高。而民主党人和独立人士在同一时期基本持平或略有下降。这一趋势表明政治认同正向个人健康感知蔓延。

家庭健身已成为美国主流锻炼方式

2026年，51%的美国成年人表示家庭健身是他们的主要锻炼活动，首次超过50%。该趋势由千禧一代和Z世代强劲推动——自2022年以来这两代人比例均上升了12个百分点。家庭健身者以男性略多（54%）、千禧一代占比最高（29%），收入分布与整体人口接近，健康自评略好于平均水平。

GLP-1药物使用缓慢增长但怀疑也在增加

GLP-1药物的当前使用率从2025年7月的约8%小幅上升至2026年4月的约10%，“从未听说过”的比例从21%降至14%。然而，不感兴趣的人群从51%增长到55%，未来使用意向稳定在10-11%，表明市场正在两极分化而非广泛扩张。

传统品牌在健康健身领域声誉领先，体重管理品牌承压

在健身场所（YMCA）、运动服饰（Adidas、New Balance）和运动饮料（Gatorade）类别中，传统知名品牌均获得最高声誉评分。而体重管理品牌如Noom、Calibrate、Stronger U Nutrition和Faster Way to Fat Loss的声誉评分均出现显著同比下降，降幅在4.7至7.0分之间。

报告回答的关键问题

哪些人群是优先关注健康的消费者？

报告定义的优先关注健康消费者为每周至少锻炼一次且将健康作为食物首要因素的美国成年人，该群体偏向年长（婴儿潮一代占比最高）、高学历（硕士以上超20%）、高收入（家庭收入超10万美元占24%），且54%自评健康为优秀或非常好。他们注重健康维护和优化，而非问题解决，愿意为品质和可持续性支付溢价。

美国人的自评健康趋势受政治影响吗？

是的。报告显示自2024年11月特朗普当选后，共和党人自评健康为优秀/非常好的比例显著上升，从43%升至2025年6月的50%高点，而民主党人和独立人士基本持平。这一现象与党派经济情绪类似，说明政治认同正在影响个人健康感知。

家庭健身是否已成为主流？

是的。到2026年，51%的美国成年人将家庭健身作为主要锻炼方式，较2021年的41%显著上升。千禧一代和Z世代是主要驱动力，57%的年轻成年人（18-34岁）优先选择在家锻炼。家庭健身已跨越收入阶层，成为多数人的日常选择。

GLP-1药物的使用和态度如何变化？

使用率从2025年7月的8%小幅增至2026年4月的10%，但“不感兴趣”的比例从51%升至55%，表明怀疑情绪在增长。未来使用意向稳定在10-11%，市场进入两极分化阶段。

报告中的代表性数据

54%

健康核心受众自评健康比例

2025年5月-2026年5月，定义：每周至少锻炼一次且将健康作为食物首要因素的美国成年人中，自评健康为“优秀”或“非常好”的比例。整体美国成年人该比例为42%。

51%

家庭健身为主要锻炼方式的成年人比例

2026年（截至4月），表示家庭健身为其“主要健身活动”的美国成年人比例，较2021年的41%持续上升，并首次超过50%。

约10%

GLP-1药物当前使用率

2026年4月，当前正在使用GLP-1药物的美国成年人比例，较2025年7月的约8%小幅上升。同期“从未听说过”的比例从21%降至14%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 核心健康人群的详细人口统计画像，包括教育、收入、代际分布及自我健康评估的完整图表
  • 健康消费者心理特质分析，涵盖社区连接感、未来规划、品牌溢价意愿等维度的数据对比
  • 自评健康趋势的党派分化长期追踪图表（2021-2026年），展示共和党、民主党、独立人士的月度变化
  • 按代际和性别划分的自评健康历史趋势，以及健康作为食物决策首要因素的代际变化图表
  • GLP-1药物使用与意识的完整月度数据（2025年7月-2026年5月），包括当前使用、过去使用、未来意向和不感兴趣的百分比
  • 健身活动偏好追踪：步行、家庭健身、力量训练、有氧器械在2021-2026年的年度变化曲线
  • 力量训练者的深度消费者画像，包括性别、代际、健康自评、子女状况、学历等对比数据
  • 运动参与度数据：篮球、跑步、足球、网球等16项运动在体育参与者中的参与率
  • Morning Consult声誉评分方法论及五大支柱（信任、雇主评价、社区影响、好感度、价值）说明
  • 超过30个品牌在健身俱乐部、数字应用、运动服饰、户外装备、运动饮料、体重管理及可穿戴设备类别的声誉评分及同比变化完整列表

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

相关报告