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报告概述

本报告基于对全球19个市场约1,900名记者的调查，深入剖析当代新闻工作者的工作方式、面临的挑战（如准确性、资源限制）及社交媒体的使用习惯。报告重点探讨了公关从业者如何优化投稿策略以提升媒体覆盖率，包括记者对相关性、数据、独家资源的需求，以及人工智能在新闻业和公关领域的应用现状与态度。为公关团队提供了可操作的建议，帮助其建立更高效的媒体合作关系。

报告的核心结论

准确性和虚假信息成记者最大挑战

50%的记者将新闻准确性、事实核查与虚假信息防控列为首要挑战，在“后真相”时代，记者更依赖可信来源和可验证数据，公关从业者需提供充分依据的信息。

资源限制加剧，记者愈发依赖公关部门

49%的记者将资源限制（预算缩减、人员裁减）视为最大挑战，较2025年的29%大幅上升。66%的受访者依赖公关部门获取新闻线索和创意，公关角色从“宣传员”转向“外部新闻编辑室合作伙伴”。

记者正转型为跨平台内容创作者

除核心报道外，47%的记者参与数字平台运营，35%参与媒体自有频道制作，29%运营个人频道，23%编撰新闻通讯，22%制作播客。公关团队需提供适应多媒介形式的叙事内容。

AI工具使用率上升，但记者对公关AI内容持谨慎态度

不使用AI的记者比例从33%降至21%，但53%的记者反对公关使用AI生成内容，主要担忧垃圾信息、质量参差和缺乏个性化。AI可辅助工作，但人性化沟通仍是行业标准。

LinkedIn成为记者最具价值的社交平台

62%的记者将LinkedIn用于专业目的，33%认为其是工作中最有价值的单一平台。公关从业者可借此研究记者兴趣与互动内容，但应避免未经请求的推销。

报告回答的关键问题

记者面临的最大挑战是什么？

记者当前面临的最大挑战是新闻准确性、事实核查与虚假信息防控（50%），其次是资源限制如预算缩减和团队精简（49%），以及适应受众行为演变（42%）。公关从业者应提供准确、可验证的数据和专家见解，以减轻记者负担。

公关如何提高提案被记者采纳的概率？

关键在于相关性：79%的记者更愿意考虑与自身报道领域、受众或覆盖区域相关的提案。此外，提供可信数据或研究（33%）、独家稀缺机会（27%）、量身定制的角度（24%）能显著提升吸引力。避免群发邮件和过于促销的语气。

记者最需要公关提供哪些资源？

记者最需要数据或研究（47%）、独家禁发期或早期访问信息（45%）、专家咨询或访谈机会（42%）。这些资源能帮助记者产出独特报道，同时缓解资源不足的压力。公关从业者应优先提供这些高价值内容。

记者如何看待AI在公关中的应用？

态度两极分化：53%的记者反对公关使用AI生成内容（北美反对最强烈，达39%），27%可接受经人工打磨的AI辅助提案。AI可用于辅助流程，但准确性、个性化和人性化表达至关重要，未经编辑的AI内容极易被拒绝。

报告中的代表性数据

50%

记者面临最大挑战占比

2025-2026年，50%的记者将“准确性、事实核查和错误信息”列为过去12个月最大挑战，体现了新闻业对信息真实性的迫切需求。

66%

记者依赖公关部门获取新闻线索比例

2026年调查，66%的记者将公关部门提供的内容（新闻稿、宣传材料等）视为获取新闻线索的首要资源，表明公关在新闻生产中的关键角色。

72%

记者认为无关提案比例

2026年调查，72%的记者表示每周收到的提案中仅有不到四分之一与其受众或报道领域相关，凸显提案相关性的重要性。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 记者工作现状深度分析：揭示记者面临的最大挑战（准确性、资源限制、AI影响等）及获取新闻素材的主要渠道，帮助公关团队理解媒体痛点。
  • 社交媒体使用图谱：详细展示记者使用各平台（LinkedIn、Instagram、X等）的动机与频率，以及不同地区（北美、EMEA、APAC）的平台偏好差异。
  • 生成式AI应用全景：记者使用AI工具的具体场景（头脑风暴、研究、转录等）及对公关AI内容的反对与接受度，包含全球视角的区域对比。
  • 公关提案成功率要素清单：系统列出记者愿意采纳提案的关键因素（相关性、数据、独家性等）及需避免的雷区（无关推销、缺乏角度等），并附有最佳字数范围参考。
  • 记者对公关从业者的直接建议：大量受访者亲述，包括对及时响应、准确性、个性化沟通、避免“诱饵换人”等具体期望，提供一线真实反馈。
  • 建立媒体关系的行动指南：阐述如何通过电子邮件自我介绍、有效跟进频率（一次为宜）及沟通渠道偏好（97%偏好邮件），助力长期关系构建。
  • 公关工作要点总结：提炼关键策略，包括如何助力记者高效工作（提供数据、专家、独家渠道）、尊重时间与沟通界限，以及正确运用AI保持人性化。
  • 完整调查方法论与样本分布：说明调查规模（1,899名记者）、覆盖的19个市场及数据收集方式（2026年1-2月），确保研究透明性。

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