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报告概述

本报告深度剖析2026年全球IP游戏市场，研究对象包括移动端（iOS/Google Play）与PC/主机平台（Steam/PlayStation/Xbox）的IP改编游戏。覆盖范围从2020年至2025年的历史数据及近一年（2025年3月至2026年3月）的最新趋势。主要分析内容包括：全球IP手游内购收入与下载量趋势、按市场（美国、日本、中国iOS等）和按游戏类型（RPG、策略等）的收入变化、头部IP与发行商排行榜、不同市场偏好，以及PC/主机平台IP游戏下载量与收入表现。报告基于Sensor Tower应用表现洞察和游戏洞察数据，采用IP标签分类体系（电子游戏、动漫/漫画、桌面游戏等）进行多维度分析。通过阅读报告，厂商可了解全球IP游戏市场格局、头部IP的商业潜力以及成功案例的变现与增长策略，为自身IP游戏的投资、研发与发行提供决策参考。

报告的核心结论

全球IP手游市场进入成熟波动期，转向深度变现。

2025年全球授权IP手游内购收入达184亿美元，与2022、2023年基本持平，表明市场已从高速增长进入成熟波动期。尽管下载量持续下行，但平均单次下载收入逆势上涨12%，表明行业不再依赖新增用户规模，而是通过长线运营和深度付费设计提升存量用户价值。

策略类IP手游超越RPG成为收入最高品类。

RPG长期是IP手游收入之王，但2025年策略类IP手游收入份额提升至28%，超越RPG的20%成为新核心引擎。增长主要来自中国大陆iOS、日本、美国及韩国等主要市场，显示策略玩法的IP改编更具增长潜力。

美国超越日本成为全球最大IP手游市场。

2024年美国IP手游内购收入同比增长14%至53亿美元，超越日本登顶；2025年其收入占比进一步提升至26%。美国市场平均单次下载收入持续走高，驱动整体营收增长；而日本市场下载量下滑及日元贬值导致以美元计的收入下降。

腾讯稳坐IP手游母公司收入冠军，宝可梦为海外累计收入最高IP。

腾讯凭借《王者荣耀》和《英雄联盟》IP近一年收入稳居全球手游IP母公司榜首。宝可梦IP手游全球累计收入超111亿美元，登顶海外（不含中国大陆iOS）IP手游累计收入榜，仅次于王者荣耀成为全球第二长青的IP手游标杆。

报告回答的关键问题

全球IP手游市场目前处于什么阶段？

全球IP手游市场已从高速增长期进入成熟波动期。2025年授权IP手游内购收入与2022、2023年基本持平，但平均单次下载收入持续上涨，表明市场不再依赖用户数量扩张，而是转向通过长线运营和深度付费设计提升存量用户价值。

哪些IP类型的游戏最赚钱？

视频游戏原生IP贡献了全球IP手游总收入的52%，是最赚钱的类型，代表如《王者荣耀》《宝可梦》等。动漫/漫画IP占14%，代表有龙珠Z、赛马娘、高达。桌面游戏类几乎被大富翁IP垄断，体育类中FIFPro占据主导地位。近一年增长最快的IP是高达，收入同比飙升近10倍。

美国市场在IP手游中表现如何？

美国已超越日本成为全球IP手游收入最高的市场。2024年其内购收入同比增长14%至53亿美元，2025年收入占比进一步提升至26%。尽管下载量有所回落，但平均单次下载收入持续走高，驱动整体营收增长。美国市场偏好策略、卡牌等玩法，本土化运营效果显著。

《王者荣耀》IP手游的收入表现如何？

《王者荣耀》近1年（2025年3月至2026年3月）全球内购收入超20亿美元（仅中国大陆iOS），强势重返全球IP手游收入榜冠军。上线十年来，该游戏累计营收逼近170亿美元，成为全球累计收入最高的IP手游，体现了顶级IP与精细化长线运营的结合。

报告中的代表性数据

184亿美元

2025年全球授权IP手游内购收入

2025年，2025年全球授权IP手游在App Store和Google Play的内购收入预估，不包括广告变现、第三方安卓市场及官网直付收入。

12%

2025年全球IP手游平均单次下载收入同比增幅

2025年 vs 2024年，尽管下载量持续下行，平均单次下载收入逆势上涨，反映市场转向以质提效。

超20亿美元

《王者荣耀》IP手游近1年全球内购收入

2025年3月15日至2026年3月14日，仅统计中国大陆iOS渠道，腾讯旗下国民级MOBA手游，同期全球IP手游收入榜冠军。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球IP手游市场总览：涵盖2020-2025年全球IP手游内购收入与下载量趋势，按市场（美国、日本、中国iOS、韩国、欧洲等）和按游戏类型（RPG、策略、博彩、体育等）的详细收入份额与变化图表。
  • PC/主机IP游戏市场概览：分析2025年Steam、PlayStation与Xbox三大平台IP游戏下载量（合计超3.2亿次），以及Steam平台买断制IP游戏收入趋势（2025年达12.7亿美元），包含《Marvel Rivals》等头部游戏下载量TOP10。
  • 头部IP手游与发行商排行榜：近一年全球IP手游收入TOP10（《王者荣耀》《MONOPOLY GO!》等）与收入增长TOP10（《SD Gundam G Generation ETERNAL》等），以及发行商收入TOP10与增长TOP10。
  • 案例分析——Chaos Zero Nightmare：详解该游戏作为近半年全球收入最高的全新原创IP手游，其收入表现、市场分布（日本31%、美国26%）以及数字广告投放策略（韩国主投Instagram、美国YouTube、日本TikTok）。
  • 案例分析——DC: Dark Legion：FunPlus发行的DC超级英雄IP组队RPG，美国贡献65%收入，下载量以巴西、印度等美国以外市场为主（81%），数字广告集中于上市初期，YouTube为最大渠道。
  • 案例分析——Pokémon IP：截至2026年3月，Pokémon IP手游全球累计收入超111亿美元，登顶海外手游IP累计收入榜；《Pokémon GO》贡献80%收入，形成美国核心、日本第二引擎的均衡格局。
  • 全球IP手游收入趋势——按IP类型与IP：分析近一年视频游戏IP（52%）、动漫/漫画IP（14%）、桌面游戏IP等收入份额，并列出各类型下头部IP（如王者荣耀、宝可梦、大富翁等）。
  • 不同市场IP手游偏好对比：展示美国、中国iOS、日本、韩国、东南亚五大市场收入前10 IP手游，揭示本土IP更受当地玩家喜爱（如日本Fate、韩国Lineage等）。

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