报告概述
本报告基于抖音电商平台2025年5月至2026年5月的交易与搜索数据，系统分析了中国榴莲消费市场的最新动态。报告梳理了榴莲进口历史、品种成交格局、区域消费偏好、主力消费人群特征，并重点介绍了抖音电商推出的“严选榴莲扶持计划”，旨在为商家和消费者提供市场洞察与品质保障参考。
报告的核心结论
抖音电商榴莲消费迎来爆发式增长
过去一年，抖音电商榴莲成交额同比增长142%，订单量同比增长148%，搜索量增长72%，消费用户数增长126%，累计卖出鲜榴莲超3000万单，超300万用户在平台下单，表明榴莲正成为平台高增长品类。
泰国金枕仍是榴莲消费顶流，小众高端品种增长迅猛
泰国金枕按成交额占比排名第一，是消费者最爱的品种。与此同时，马来西亚黑刺、越南金枕等小众高端品种成交额增速分别达926%和779%，表明榴莲消费正从大众向品质化、多元化升级。
广东江苏浙江为榴莲消费前三省份，二线城市青年女性是主力
广东省在榴莲整体消费及多数细分品种中均位列收货省份第一，江苏、浙江紧随其后。从用户画像看，二线城市、女性、25-40岁年龄段是榴莲消费的核心群体。
抖音发布严选榴莲计划，推动供应链品质升级
2026年4月，抖音电商正式发布“严选榴莲扶持计划”，通过制定出肉率≥30%、签收三天内包熟等标准，并给予专属标识和补贴，旨在打造泰国优质榴莲直达中国的高效供应链，降低消费者“开盲盒”风险。
报告回答的关键问题
抖音电商榴莲消费增长有多快？
过去一年，抖音电商榴莲成交额同比增长142%，订单量同比增长148%，搜索量增长72%，消费用户数增长126%，累计卖出鲜榴莲超3000万单，销量增长迅猛。
哪个榴莲品种在抖音上最受欢迎？
按成交额占比排名，泰国金枕是消费者最爱的榴莲品种，稳居顶流。其次为越南干尧RI6、越南金枕、马来西亚猫山王等。但成交额增速最快的是马来西亚黑刺（926%）和越南金枕（779%），小众高端品种增长潜力大。
哪些省份最爱在抖音买榴莲？
广东省是榴莲消费第一大省，江苏、浙江紧随其后，组成消费第二梯队。北方地区如北京、辽宁、山东在特定品类中表现突出；西南地区如四川、新疆在小众高端榴莲上增长潜力显著。
什么是抖音“严选榴莲”？
严选榴莲是抖音电商于2026年4月发布的扶持计划，要求榴莲出肉率不低于30%，且签收三天内包熟，享受平台售后保障。符合标准的商品获得专属标识和补贴，帮助消费者买到高性价比的优质榴莲。
报告中的代表性数据
全国榴莲进口量
2025年，中国海关总署数据显示，2025年中国榴莲进口量达186.8万吨，相比2002年的2.82万吨增长约66倍。
抖音电商榴莲成交额同比增速
2025年5月至2026年5月，过去一年抖音电商榴莲成交额同比增长142%，订单量同比增长148%，同期搜索量增长72%。
抖音电商榴莲消费用户数同比增速
2025年5月至2026年5月，过去一年在抖音消费榴莲的用户数同比增长126%，累计下单用户数超300万。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 榴莲历史与文化：从郑和时代到基因组学，解读榴莲“臭香”之谜。
- 中国榴莲进口20年变迁：2002年至2025年进口量激增66倍，进口金额从0.19亿美元增至74.9亿美元。
- 抖音电商榴莲品种“封神榜”：泰国金枕、越南干尧RI6、马来西亚猫山王等8大品种成交额排行与增速对比。
- 区域消费地图：广东、江苏、浙江领跑，北方与西南地区小众高增长品种分布。
- 用户画像分析：二线城市青年女性为主力，各年龄段与城市线级消费特征。
- 严选榴莲扶持计划详解：准入标准（出肉率≥30%、包熟保障）、专属标识、商家权益与补贴政策。
- 严选榴莲代表商家与推荐官：欢乐果园、本来果坊、优乡良农等商家，东方甄选、老何嘉兴等达人。
- 数据说明与统计周期：取数时间2025年5月6日至2026年5月5日，同比基准为2024-2025年同期。
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