报告概述
本报告由浙商证券发布，以营养健康食品市场为研究对象，覆盖运动营养、VDS、体重管理、助眠补剂四大品类。报告基于欧睿、魔镜洞察、久谦等第三方数据，系统分析了2025年行业市场规模、渠道结构、量价变化、线上平台格局与品牌表现，并专题探讨了下一代益生菌AKK菌的进展与潜力。报告旨在为投资者和从业者提供行业全景洞察与趋势判断。
报告的核心结论
线上渠道成为营养健康食品主渠道，电商占比突破六成
报告显示，2025年营养健康食品线上渠道销售额占比预计超过64%，连续多年提升。其中抖音、京东等平台份额持续增长，电商已成为行业核心增长引擎。
兴趣电商（抖音）推动新锐品牌崛起，传统品牌在天猫京东格局稳固
在抖音平台，诺特兰德、万益蓝等新锐品牌占据领先地位；而在天猫和京东，Swisse、汤臣倍健等传统品牌依然稳居前列。头部品牌集中度提升，腰部品牌竞争激烈。
AKK菌作为下一代益生菌关注度持续走高，国内合规进程加速
AKK菌具有调节肠道、减肥、抗衰等多重功能，2025年1-10月主流电商平台销售额持续增长。2025年11月国内首株AKK菌新食品原料受理，标志着合规化开始。
新兴功效市场快速崛起，改善贫血和睡眠管理类增速超70%
报告指出，2025年改善贫血和睡眠管理类保健食品销售额同比增速超过70%，成为新兴蓝海。骨骼健康品类在高基数下仍保持40%以上增速，增长潜力凸显。
报告回答的关键问题
2025年营养健康食品线上渠道占比多少？
报告预计2025年线上渠道占比突破六成，达到约64%。电商已成为营养健康食品最主要的销售渠道，其中抖音、京东份额持续提升。
AKK菌是什么？有什么功效？
AKK菌（嗜黏蛋白阿克曼氏菌）是人体肠道天然有益菌，被誉为“下一代益生菌”。其潜在应用覆盖代谢健康、免疫健康、血脂血糖、睡眠、抗衰等多个领域。
国内AKK菌市场有哪些品牌？
报告列举的含AKK菌产品包括NuiBay、TheroNomic、InnerHealth、百草园等品牌，产品价格从209元到780元不等。供应商包括善恩康、慕恩生物、仙乐健康等。
2025年哪些保健品功效赛道增长快？
改善贫血和睡眠管理类保健品增速最快，销售额同比超70%。骨骼健康品类在高基数下仍保持40%以上增速，口服美容和增强免疫力市场规模均超150亿元。
报告中的代表性数据
营养健康食品线上渠道占比
2025E，欧睿统计口径，涵盖运动营养、VDS、体重管理、助眠补剂四品类。
AKK菌主流电商平台销售额（2025年10月）
2025年10月，基于淘宝、天猫、京东、抖音四平台销售数据，2025年10月当月销售额约4.7亿元。
诺特兰德2025年线上销售额增速
2025年，久谦统计天猫京东抖音三平台，诺特兰德2025年销售额同比增长41.4%，市占率3.2%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 营养健康食品市场规模及增速历史数据与预测（2010-2029E）图表
- 分渠道销售结构变化趋势，含零售杂货、药房、电商等渠道占比演变
- 电商渠道销售额与同比增速明细数据，以及量价拆分分析
- 天猫、京东、抖音三大平台TOP10品牌排名及销售额、市占率、增速对比
- 2024-2025年双十一、618购物节各平台TOP5品牌表现与销售额
- 功效细分市场分析，涵盖改善贫血、睡眠管理、骨骼健康等品类增速数据
- AKK菌专题：产品案例、供应商列表、国内外政策进展与合规路径
- 风险提示部分：食品安全、终端需求疲软、数据统计风险
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
