报告概述
本报告由Squire Patton Boggs发布，聚焦2026年全球广告、媒体和消费品牌领域的高管关注热点。报告覆盖中国、欧盟、法国、爱尔兰、英国、美国等多个司法辖区，深入分析平行进口、反假冒执法、人工智能与版权、代理AI法律风险、绿色沉默、在线安全监管、赌博广告新规、食品标签要求等议题。报告旨在帮助品牌高管、法务及营销决策者理解快速演变的监管环境，识别合规风险与商业机遇。
报告的核心结论
中国反假冒执法放缓，品牌需转向数据驱动策略。
受经济停滞和地缘政治影响，2025年中国海关查没量减少，线下执法质量因收费竞争和地区保护主义受损。侵权者利用AI和法律架构更为隐蔽，品牌应优先采用数据分析和人工智能支持的执法方法，而非传统的数量导向策略。
欧盟新地理标志体系扩展至手工艺品和工业产品。
欧盟2023/2411号法规自2025年12月1日实施，保护玻璃、纺织品、餐具等与地理起源相关的产品。制造商可通过国家当局和EUIPO申请注册，获得全欧盟保护，这对品牌建设和合规具有重大商业优势。
英国对不健康食品广告实施严格限制。
自2026年1月5日，英国禁止在电视（晚5:30-9点）及付费在线广告中推广可识别的不健康食品饮料。广告商需通过营养评分测试并评估产品类别，线上活动中品牌广告若未展示特定产品可能豁免。
代理AI带来显著法律与运营风险，企业需加强治理。
代理AI能够自主完成复杂任务，预计到2030年广泛采用。但合规性、合同侵权、数据安全、知识产权纠纷及董事职责等风险凸显。组织应建立严格治理、监督机制、限制措施并购买适当保险以减轻风险。
美国政府更新AI辅助发明指南，重申AI不能作为发明人。
USPTO于2025年11月发布新指南，将AI视为工具而非发明人，发明人标准不变，自然人仍是唯一发明主体。企业应保留AI使用证据以防范未来专利挑战。
报告回答的关键问题
中国平行进口对品牌有何风险？
平行进口在中国常提供低价，但包装篡改、标签违规等行为损害商标功能，带来消费者安全和品牌信誉风险。法院认定此类行为构成侵权，品牌可主张权利，但结果取决于具体案件事实。
欧盟数字网络法案如何改变电信法律？
该法案将取代现有《欧洲电子通信代码》，统一云计算、AI、卫星等法规，加快光纤部署，引入欧盟级卫星授权，改革频谱分配和编号计划，建立单一护照通知系统，旨在现代化电信规则并奠定未来数字基础设施基础。
英国政府关于版权与AI的咨询结果如何？
咨询收到超11,500条回应，88%支持要求AI训练使用版权材料需明确许可，仅3%支持政府倾向的“选择退出”方案。政府将于2026年3月发布经济影响评估，但法律不确定性仍存。
爱尔兰新赌博广告法规有哪些限制？
根据2024年《赌博监管法》，广告将在早5:30至晚9点限时段播放，不得针对没有账户的社交媒体用户，禁止儿童相关商品和活动赞助。违规将面临刑事处罚，监管机构可向高等法院申请禁令。
美国奖品税务申报门槛有何变化？
自2026年1月1日起，奖品价值超过2000美元（原600美元）需申报，并随通胀调整。这降低了促销营销者的税务报告义务，但赞助商仍需收集获奖者W-9表格并发放1099-MISC。
完整报告包含什么
- 中国平行进口与反假冒执法的详细分析，包括司法判例和数据驱动执法策略。
- 欧盟数字网络法案的全面解读，涵盖频谱分配、光纤部署、卫星授权及网络中立性等条款。
- 法国竞争管理局对在线视频内容创作行业的审查意见，涉及平台营收分成和内容可见性。
- 爱尔兰在线安全法规最新动态，包括数字服务法、CnaM的2024年安全规范及年龄验证计划。
- 英国政府版权与AI咨询的完整报告，含选项分析、公众反馈及经济影响评估预告。
- 代理AI法律风险管理的深度文章，覆盖合规、合同、数据安全、知识产权及董事职责。
- 英国不健康食品广告新规的合规指南，包括可识别性测试和豁免条款详解。
- 美国奖品税务申报变更的实务指引，附带101表格填写说明。
- 各辖区联系人列表及联系方式，便于读者就具体议题咨询专业律师。
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